12月26日，被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“奧斯卡金像獎”的2019第十屆互聯(lián)網(wǎng)牛耳人人盛典在北京舉行，在記錄2019年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程的同時，為這一年中最能代表互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者獻(xiàn)上桂冠。經(jīng)過激烈的角逐競爭，華為終端云服務(wù)脫穎而出，榮獲2019牛耳獎互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“年度最具傳播價值品牌”。
歷經(jīng)十載的積累與沉淀，牛耳獎不忘初心，始終以推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)步為己任，成為中國新經(jīng)濟(jì)、新文化領(lǐng)域極具號召力與影響力的品牌獎項，每一個獎項設(shè)置背后，都是對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新動態(tài)、投資新風(fēng)向、行業(yè)大事件的高度洞察。華為終端云服務(wù)聚焦為華為終端用戶提供圍繞智能家居、運(yùn)動健康、移動辦公、智慧出行、影音娛樂等全場景、高品質(zhì)的軟件增值服務(wù)，以用戶體驗為核心，持續(xù)開放云端能力，通過線上與線下打通的整合傳播，將“探索更美好的數(shù)字生活”的品牌價值傳遞給更多人。
精準(zhǔn)化營銷觸達(dá) 傳遞更美好的數(shù)字生活
2019年，華為終端云服務(wù)基于“探索更美好的數(shù)字生活”傳播主題，針對華為云空間、華為智能助手、華為應(yīng)用市場、華為錢包、華為天際通、華為視頻、華為音樂、華為閱讀、華為主題等應(yīng)用，圍繞全年各大營銷節(jié)點——品牌事件、新機(jī)發(fā)布、節(jié)日熱點，打造全年傳播爆點事件記憶點，在2019年春節(jié)“智在新春”、華為P30“探索未見的美好”、華為Mate30“重構(gòu)數(shù)字生活方式”、開學(xué)季”給開學(xué)一份儀式感“等傳播項目中均給用戶留下了深刻的印象。同時，通過各平臺官方賬號的長線運(yùn)營，包括晚安互動、干貨技巧、精品內(nèi)容推薦等欄目，建立與用戶之間穩(wěn)定的聯(lián)系。最終形成大顆粒事件統(tǒng)領(lǐng)、長線話題互動相佐的全方位、多維化營銷策略，達(dá)成與用戶從認(rèn)知到深度交互的全過程滲透。
除對重大節(jié)點的傳播內(nèi)容策略的定制，華為終端云服務(wù)同時對目標(biāo)人群實現(xiàn)精準(zhǔn)曝光，不僅通過垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖合作廣泛影響并深化行業(yè)認(rèn)知，從產(chǎn)品體驗、全場景應(yīng)用、生態(tài)構(gòu)筑、戰(zhàn)略解讀等層面遞進(jìn)式傳遞產(chǎn)品及戰(zhàn)略布局，還邀請泛科技、生活、娛樂等領(lǐng)域的自媒體在微信、微博、今日頭條等多平臺發(fā)聲，引發(fā)不同圈層受眾的主動關(guān)注，持續(xù)滲透“探索更美好的數(shù)字生活”的核心觀點。同時，充分利用數(shù)字化營銷工具，對內(nèi)容觸達(dá)、用戶反饋進(jìn)行實時監(jiān)測，并根據(jù)結(jié)果及時調(diào)整內(nèi)容方向及投放策略，持續(xù)不斷地優(yōu)化營銷效果。
創(chuàng)新多元化表達(dá) 架起與用戶之間的溝通橋梁
華為終端云服務(wù)在2019年的品牌傳播中，深刻洞察用戶痛點，滿足用戶的多樣化需求，通過多媒體內(nèi)容創(chuàng)意定制多角度包裝不斷升級的產(chǎn)品功能賣點，達(dá)成與用戶的良好溝通，實現(xiàn)內(nèi)容營銷的全方位布局。
迎合數(shù)字營銷趨勢，應(yīng)用音樂營銷、熱點娛樂營銷、跨界營銷，并與BD合作，合力形成統(tǒng)一勢能，直擊圈層用戶，激活不同興趣圈層的粉絲群體。深耕內(nèi)容提升品質(zhì)，通過圖、文、視頻等形式，實現(xiàn)立體化整合營銷傳播創(chuàng)新，創(chuàng)作了華為Mate 30系列C4D產(chǎn)品海報、國慶貼熱創(chuàng)意拼接海報、國潮古風(fēng)系列GIF及《不，去旅行》創(chuàng)意視頻等刷屏內(nèi)容，形成了“DigiX未知旅行計劃”、“一個APP就夠了”、“把想要的統(tǒng)統(tǒng)裝進(jìn)手機(jī)”及“重構(gòu)百科新名詞”等眾多傳播記憶點，打造了“美，自有道理”、“520用數(shù)字說愛”及“給開學(xué)一份儀式感”等微博熱門話題，以創(chuàng)意和內(nèi)容全面覆蓋產(chǎn)品應(yīng)用場景，搭建與用戶之間溝通的橋梁，形成品牌與用戶的共鳴，構(gòu)建健康的粉絲生態(tài)。
現(xiàn)象級潮酷IP養(yǎng)成 探索新零售模式下的用戶體驗
華為終端云服務(wù)打造的DigiX數(shù)字生活節(jié)以統(tǒng)一的DigiX IP進(jìn)行策劃傳播，創(chuàng)新地把華為線上的云端服務(wù)以整合營銷的方式延伸到線下場景，通過多種形態(tài)云服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)資源和持續(xù)用戶運(yùn)營三大領(lǐng)域的整合營銷，打造了現(xiàn)象級潮酷IP，將更美好的數(shù)字生活帶給千萬人。
在線下：
以DigiX數(shù)字生活實驗室、華為閱讀·DigiX讀書會、華為視頻·DigiX藝視界、DigiX數(shù)字生活能量站等系列線下活動為主體，把極致先鋒的數(shù)字科技和沉浸式潮酷體驗帶到用戶身邊，2019年先后落地10座城市，共進(jìn)行了124場形式豐富的線下活動。
在線上：
華為終端云服務(wù)通過APP端內(nèi)運(yùn)營實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)資源的整合營銷，打造華為閱讀領(lǐng)讀人推薦書單、華為視頻藝術(shù)課程、華為音樂DigiX熱歌榜、華為主題國潮專題等，與DigiX數(shù)字生活線下體驗相呼應(yīng)的線上運(yùn)營活動，實現(xiàn)IP聯(lián)動和品牌聯(lián)動。以滔客說APP這樣一個擁抱新知和多元觀點的分享平臺，為探索更多美好發(fā)聲，形成升維布局。
并通過官微等社媒平臺，用線上直播、訪談以及媒體互動等多種形式，持續(xù)聚合更多用戶，創(chuàng)建#DigiX數(shù)字生活節(jié)#和#DIGIX TALK#系列話題，強(qiáng)化IP認(rèn)知，形成內(nèi)容討論園地，讓DigiX數(shù)字生活節(jié)IP形象更加豐滿。
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