可穿戴設(shè)備訊 2016年下半年以來(lái)，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速。初創(chuàng)企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼入局，資本爭(zhēng)相追捧，整個(gè)短視頻市場(chǎng)似乎要再次上演直播的風(fēng)口故事。
進(jìn)入2017年，伴隨著微視的出局，小企業(yè)的生存空間越來(lái)越小，頭部短視頻格局已定。城頭變幻大王旗，誰(shuí)能夠在短視頻市場(chǎng)笑到最后？
從群雄混戰(zhàn)到三寡頭格局初定
自2013年短視頻在中國(guó)誕生以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了四個(gè)年頭。在最初的兩年里，短視頻行業(yè)涌現(xiàn)出了快手、美拍、微視等眾多產(chǎn)品，形成群雄混戰(zhàn)格局。今年4月，騰訊正式關(guān)閉微視，3.5億投資快手，新的變化也隨之而來(lái)。
根據(jù)易觀發(fā)布的《2017年Q1中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度盤點(diǎn)分析》顯示，在短視頻移動(dòng)全網(wǎng)用戶滲透率方面，秒拍、頭條、快手分別達(dá)到62.2%、53.5%、45.1%。結(jié)合此前3月易觀報(bào)告和4月QuestMboile報(bào)告，可以說(shuō)，秒拍、今日頭條、快手已經(jīng)成為中國(guó)短視頻“三寡頭”。
以短視頻起家的秒拍在2015年就已完成2億美元的D輪融資，正式進(jìn)入獨(dú)角獸行列。加上大股東微博的扶持，秒拍在滲透率、用戶覆蓋數(shù)上都已形成優(yōu)勢(shì)，其全網(wǎng)MAU為2.7645億，DAU為5877萬(wàn)，僅次于騰訊、愛奇藝和優(yōu)酷三大移動(dòng)視頻巨頭。
不過(guò)，雖然秒拍已經(jīng)形成優(yōu)勢(shì)，但還沒有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離。隨著騰訊投資快手，今日頭條加碼短視頻，短視頻頭部市場(chǎng)依然存在很大變數(shù)。
今日頭條CEO張一鳴在去年就將短視頻視為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，并從2016年9月起，拿出10億元補(bǔ)貼短視頻，他們對(duì)短視頻的態(tài)度是“All in”的觀點(diǎn)，旗下火山視頻和抖音app，都在做短視頻的UGC和PGC內(nèi)容。
而和秒拍、今日頭條相比，快手的路子更野一些。從東北四平的幽默搞笑文化開始，快手逐漸成為了廣大三四線及鄉(xiāng)村群眾喜聞樂(lè)見的App。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，目前快手的用戶量仍然處于第一的位置，并且在穩(wěn)步增長(zhǎng)中。起步較早的快手在秒拍、小咖秀等短視頻平臺(tái)還在依靠明星帶動(dòng)流量的時(shí)候，就已經(jīng)積累了4億用戶。
現(xiàn)在快手還在積極布局一二線城市市場(chǎng)，不但在大火的綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》中投放廣告，更是成為明星綜藝《奔跑吧兄弟》的頂級(jí)贊助商。快手CEO宿華在參加活動(dòng)時(shí)曾公開表示，在今年春節(jié)期間，快手的一線城市用戶活躍度最高。
目前，三寡頭的格局已經(jīng)形成，但隨著巨頭的強(qiáng)勢(shì)入局，對(duì)接下來(lái)的短視頻市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)仍會(huì)繼續(xù)。
BAT巨頭強(qiáng)勢(shì)入局帶來(lái)新變數(shù)
一個(gè)被證明有價(jià)值的市場(chǎng)，從來(lái)都不會(huì)缺少巨頭的身影。
今年3月底，阿里強(qiáng)勢(shì)入局短視頻，旗下視頻網(wǎng)站土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)，并投入20億元現(xiàn)金打造大魚計(jì)劃，支持此次轉(zhuǎn)型。消息出來(lái)后，就有業(yè)內(nèi)人士將土豆、騰訊、今日頭條列為新寡頭，足見阿里的影響。
快手、秒拍都算騰訊阿里直接或間接投資的平臺(tái)，但畢竟不是“親兒子”。除了土豆轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)之外，騰訊也早早盯上了這個(gè)方向。
騰訊視頻的第二屏“熱點(diǎn)”中主要內(nèi)容便是5分鐘以內(nèi)短視頻內(nèi)容，并以個(gè)性化推薦的方式推送給用戶。在短視頻領(lǐng)域早有布局的騰訊，在其騰訊企鵝媒體平臺(tái)公布數(shù)據(jù)時(shí)，也將短視頻作為重要的內(nèi)容形態(tài)。
而在直播等風(fēng)口總是慢一拍的百度也開始布局短視頻，4月11日，百度視頻戰(zhàn)略投資人人視頻，布局PGC短視頻內(nèi)容。隨后，還有消息傳出，百度視頻自身也在尋求新一輪8億元融資。
除了巨頭之外，美拍、陌陌、迅雷等平臺(tái)也在布局短視頻。易觀發(fā)布的《2017年Q1中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度盤點(diǎn)分析》顯示，美拍與今日頭條、快手一起成為短視頻行業(yè)用戶滲透率領(lǐng)先的產(chǎn)品。值得一提的是，美拍與快手還是短視頻第一梯隊(duì)中沒有巨頭直接參與導(dǎo)量的產(chǎn)品。
而已經(jīng)憑借直播賺得缽滿盆滿的陌陌早已將自己定位為視頻社交平臺(tái)，短視頻是其重中之重。此外，網(wǎng)易、搜狐等新聞客戶端也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容。
對(duì)于很多創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，巨頭的加入可能會(huì)使其遭遇滅頂之災(zāi)，但對(duì)于大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，更多平臺(tái)加入也意味著更多機(jī)會(huì)。和視頻、直播等行業(yè)一樣，經(jīng)過(guò)幾年的混戰(zhàn)，短視頻也回到了巨頭割據(jù)的市場(chǎng)格局。
短視頻下半場(chǎng)怎么玩？
短視頻上半場(chǎng)概括起來(lái)說(shuō)就是各家平臺(tái)爭(zhēng)資源、爭(zhēng)排位的階段，期間，有的錯(cuò)失機(jī)會(huì)走向關(guān)閉，一如騰訊旗下的微視；有的抱上巨頭大腿，比如快手、秒拍。進(jìn)入下半場(chǎng)，短視頻估計(jì)也將很快從混戰(zhàn)走向整合。
可以預(yù)見，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，秒拍、今日頭條、快手仍然會(huì)維持三國(guó)殺的格局。而他們競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于內(nèi)容，誰(shuí)能持續(xù)產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，誰(shuí)就能走得更遠(yuǎn)。
日前，今日頭條2000萬(wàn)元挖角快手知名主播MC天佑的消息刷屏網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)上曝光的一份報(bào)價(jià)表顯示，今日頭條挖去的還有快手另外100名知名主播，這些主播的粉絲數(shù)在100萬(wàn)到1000萬(wàn)不等。前5位新人入駐報(bào)價(jià)均在500萬(wàn)以上，前20為新人報(bào)價(jià)均在150萬(wàn)，總報(bào)價(jià)近7000萬(wàn)。
這劇情是不是有些熟悉？曾經(jīng)虎牙和斗魚爭(zhēng)奪頭部主播時(shí)，主播身價(jià)集體被抬高至千萬(wàn)級(jí)別，小蒼的身價(jià)甚至已經(jīng)過(guò)億。公開挖角也意味著今日頭條與快手正面開戰(zhàn)。
之后，微博以違規(guī)漲粉為由，對(duì)快手官微禁言7天，引發(fā)了微博、快手口水仗。微博只公布處罰，沒有給出確切證據(jù)也被認(rèn)為是為了自家秒拍封禁快手。
進(jìn)入下半場(chǎng)，短視頻平臺(tái)要爭(zhēng)的就是內(nèi)容和變現(xiàn)。近日來(lái)，今日頭條、微博、快手三寡頭的爭(zhēng)斗也多是為了內(nèi)容。正如上面多提到的，各家短視頻平臺(tái)已經(jīng)投入了真金白銀補(bǔ)貼創(chuàng)作者，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但風(fēng)口之下，短視頻行業(yè)在資本變現(xiàn)上還有很有一段路要走。
火山小視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫致曾表示，目前市場(chǎng)上的UGC短視頻產(chǎn)品，一直沒能解決中長(zhǎng)尾用戶變現(xiàn)的問(wèn)題。而快手一心想為用戶提供一個(gè)表達(dá)自我的平臺(tái)，也面臨著變現(xiàn)痛點(diǎn)。目前，短視頻行業(yè)還處于投入階段。
2017年勢(shì)必是國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)激烈大戰(zhàn)的一年，但究竟誰(shuí)能從中脫穎而出，可以說(shuō)，目前還遠(yuǎn)未到蓋棺定論的時(shí)候。
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