IT大型企業(yè)的2013年4～6月的財報已經(jīng)基本出爐。其中最引人注意的莫過于蘋果，主力機型“iPhone”第三財季的出貨數(shù)量為3124萬臺，大大超過分析者之前預(yù)期的2600萬臺。本應(yīng)當是新產(chǎn)品發(fā)布前，出貨減速的時期卻有這樣的好成績，直接導(dǎo)致財報發(fā)布日蘋果股價一時上升了5%以上。
但是，從之后市場調(diào)查公司公開發(fā)布的報告來看，蘋果的市場份額卻有縮小的傾向。最主要的原因并不僅僅來自其最大的競爭對手韓國三星。
例如，根據(jù)美IDC的報告，第二季度全球的智能手機出貨數(shù)量是2.3790億臺，與去年同期相比增加了52.3%。即使與今年第一季度相比也增加了10.0%。
其中出貨數(shù)量最多的是三星，大約7240萬臺。今年第一季度首次突破7000萬臺，第二季度期也基本保持同樣的水準。但是三星與去年同期相比增加了43.9%，低于市場整體52.3%的增長率。
但是另人意味深長的是，排在第一位的三星和排在第二位的蘋果的市場份額整體都有所下降。三星從1年前的32.2%下降到30.4%，蘋果從1年前的16.6%下降到13.1%。而蘋果的iPhone的第二季度的出貨數(shù)量較去年同期增長了20%。
另一方面排在第3位的韓國LG Electronics、第4位的中國Lenovo Group(聯(lián)想集團)、第5位的中國ZTE(中興通訊)的份額在不斷的上升。它們的出貨數(shù)量同去年同期相比增長率分別為：108.6%、130.6%、57.8%，超過了市場整體的增長率。
另外IDC比較關(guān)注的還有除了上述5家企業(yè)外的制造商。中國TCL和華為等，這些公司向中國和印度等高速發(fā)展的市場大量出貨Android智能手機。第二季度除上述企業(yè)外，其它制造商的出貨數(shù)量合計共占整個市場的44.8%，較去年同期的44.2%有所擴大。
平板電腦市場中的非名牌終端勢頭大漲
同樣的情況在平板電腦終端市場也發(fā)生了。根據(jù)美國Strategy Analytics的調(diào)查顯示，今年第二季度的世界平板電腦終端的出貨數(shù)量是5170萬臺。較去年同期的3610萬臺增加了43%。
從OS來看，Android有3460萬臺，份額是67%。Android從去年同期的1850萬臺增長了約87%，份額從51.4%增長了15.6%。
iPad的出貨數(shù)量為1460萬臺，份額為28.3%。iPad從去年同期的1700萬臺減少了約14%，份額從47.2%降低了18.9%。
根據(jù)Strategy Analytics的報告，Android急速增長的主要原因是，中國等小規(guī)模制造商生產(chǎn)的非名牌終端的崛起。Google和Amazon.com等也相繼推出自己的品牌終端，同時也拉低了終端的價格，也是小制造商產(chǎn)品大賣的原因。
預(yù)計智能手機和平板電腦市場今后將會是蘋果和三星占主導(dǎo)，小型制造商逐漸會被淘汰。但是，從最近的報告來看，中國和印度等新興市場一些不知名的制造商持續(xù)的低價出貨，比例正在逐漸擴大。
三星、智能手機部門的營業(yè)利潤較上一季度有所下降
一方面隨著先進國市場的高端機市場逐漸飽和，蘋果和三星的成長率也在逐漸放緩。例如三星的第二季度的報表，營業(yè)利潤約為9.5萬億韓元（約93億美元），但與分析者之前預(yù)測的超過10億韓元相比還是未能達成。另外銷售額也未達到之前預(yù)測的58.6億韓元。
包含三星智能手機等的IT和移動通信部門的營業(yè)利潤與去年同期相比增加了52%，但是與上一個季度相比減少了3.5%。
在智能手機和平板電腦的移動終端領(lǐng)域，蘋果也未能達成投資者的高期待，飽受股價低迷的困擾。這樣一來，投資者的失落感會從三星等逐漸向其它制造商擴展開去。移動終端市場的整體發(fā)展趨勢也越來越令人擔憂。
蘋果產(chǎn)品在發(fā)達國家市場也開始低價格化
從蘋果的決算報告也多少可以看出些其它端倪來。從蘋果的第二季度的地區(qū)銷售來看，美國本土和日本市場較去年同期相比有所增加，分別為12%和27%。但是在歐州和大中華地區(qū)(香港、臺灣、中國大陸)和亞太地區(qū)都在下降。
根據(jù)美國Wall Street Journal的報告，iPhone與去年同期相比增長率分別為美國51%、日本66%。但是其它區(qū)域情況都不好，特別是中國大陸的成長緩慢。
關(guān)于蘋果的移動終端，通過低價格化在新興市場銷售舊款iPhone和iPad mini等，也導(dǎo)致其利潤的下降。但是從業(yè)績結(jié)果來看，蘋果公司的終端在發(fā)達國市場也正在向低價格化轉(zhuǎn)變。
并且蘋果的4～6月期的銷售額與去年同期相比只增加了1%，純利卻減少了22%。蘋果在今年第一季度的財報中顯示，約10年左右里首次出現(xiàn)純利較上一年度有所下降，另外在今年第2個季度利潤也仍在縮減。另外毛利也從去年同期的42.8%下降到了36.9%。
在蘋果的前任CEO已故Steve Jobs的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果公司向市場推出了iPod和數(shù)字音樂的銷售、iPhone等革新產(chǎn)品和服務(wù)。從2010年4月iPad推出之后便再也沒有新的產(chǎn)品推出。繼任者只是在Jobs的基礎(chǔ)上對已有產(chǎn)品進行改良，也導(dǎo)致利潤不斷的下降。
據(jù)傳言蘋果正在開發(fā)手表型穿戴式終端“iWatch”和智能電視“蘋果 TV”。在智能手機和平板電腦領(lǐng)域，一些新興國的本土制造商和蘋果公司在技術(shù)上的差距越來越小。如果這種狀態(tài)持續(xù)下去的話，現(xiàn)有的蘋果產(chǎn)品將會逐漸失去優(yōu)勢。對于現(xiàn)在的蘋果來說，最需要的是用革新型的產(chǎn)品繼續(xù)引領(lǐng)市場。
（via itpro 譯/快鯉魚）
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本文標題：蘋果和三星的“兩強爭霸局面”開始被打破
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