手機的日歷應用上有裝訂線圈；閱讀應用內有逼真的書架。如今的移動應用UI設計看上去都十分逼真。但是iOS7卻拋棄了這種設計。
隨著數字和移動技術的出現，擬物化這種對真實世界的模仿，成為了主流的移動UI設計方式。但是智能手機經過了數年的發展之后，人們不再需要通過這種設計來理解每個應用的功能了。于是我們看到了iOS7的扁平化設計。面對這種新的設計趨勢，移動廣告商們也需要做出調整，讓廣告能夠更好的迎合這種設計。
從擬物化設計到扁平設計的轉變，不僅僅是人們審美觀的變化。在拋棄了各種浮華的視覺元素之后，iOS7的新設計能夠更好的突出內容。這種設計對于廣告商的影響很簡單：如果廣告的設計不能與iOS7的扁平化設計相符合，那么廣告就會破壞用戶的使用體驗。設計的變化將會導致廣告的變化。廣告商必須更加注重內容營銷，才能讓廣告的效率最大化。
iOS7新設計對廣告的另外一個影響，就是會加速banner廣告的消失。
以iOS7中新的Safari瀏覽器舉例，當用戶停止滾動頁面的時候，其按鍵和地址欄就會自動隱藏。蘋果這樣做的目的無非是想給用戶帶來更好的瀏覽體驗，讓他們能夠在整個屏幕上查看網頁內容。而如果這是用戶的屏幕上出現了banner廣告，無疑用戶的瀏覽體驗就會遭到破壞。
Vizu的一項研究表明，33%的用戶表示，如果廣告破壞了他們的瀏覽體驗，他們對廣告中品牌的興趣就會下降。
iOS7全新的扁平化設計，就是為了讓用戶更好的專注于內容。當iOS7正式開放下載的時候，應用開發商們也將會迎合這種設計，因此應用內廣告也必須做出相應的調整。對于廣告商來說，他們面臨的最大挑戰，就是找到一種能夠既能達到推廣目的，又不會破壞用戶瀏覽體驗的廣告投放方式。
（via VB 譯/快鯉魚）
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