在接下來(lái)的20年中，廣告行業(yè)將會(huì)迎來(lái)天翻地覆的變化，其變化程度甚至有可能超過(guò)過(guò)去100年中廣告的變化。看看本周四谷歌為谷歌眼鏡廣告系統(tǒng)申請(qǐng)的專利你就能明白了。
谷歌推出了“按注視收費(fèi)(pay-per-gaze)”的模式，廣告商將按用戶實(shí)際觀看向谷歌繳納廣告費(fèi)。這個(gè)模式的基礎(chǔ)，是谷歌眼鏡的眼球追蹤技術(shù)。
這種收費(fèi)模式可謂開(kāi)創(chuàng)了廣告行業(yè)的先河，但是它遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是未來(lái)廣告收費(fèi)的唯一模式。我們將pay-per-gaze稱為未來(lái)廣告收費(fèi)模式之一，下面我們來(lái)看看未來(lái)廣告還能夠發(fā)展出什么樣的收費(fèi)模式。
未來(lái)廣告收費(fèi)模式之二：按用戶情感收費(fèi)(Pay-Per-Emotion)
谷歌眼鏡只能將廣告投送到用戶眼前，但是用戶是否收看則取決于他們自己。如果用戶的確收看了這個(gè)廣告，這說(shuō)明他們對(duì)這個(gè)廣告或是廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。
而廣告商的目的正在于此，他們最希望的，就是用戶對(duì)廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。因此，廣告商也會(huì)樂(lè)于接受按用戶情感收費(fèi)的模式。這種收費(fèi)模式可以與按注視收費(fèi)模式進(jìn)行疊加。例如，如果用戶收看了這個(gè)廣告，廣告商則向谷歌付費(fèi)。如果在觀看了這個(gè)廣告之后，用戶對(duì)廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，那么廣告商將支付給谷歌額外的費(fèi)用。
如何判定用戶是否對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣?這也并不難實(shí)現(xiàn)，當(dāng)用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣時(shí)，谷歌眼鏡的眼球追蹤技術(shù)能夠追蹤用戶瞳孔的放大。
廣告行業(yè)更遙遠(yuǎn)的未來(lái)
我們生活在一個(gè)科技無(wú)處不在的時(shí)代，從前科幻電影中的很多概念都被我們變成了現(xiàn)實(shí)。那么在更加遙遠(yuǎn)的未來(lái)，科技會(huì)對(duì)廣告行業(yè)帶來(lái)什么樣更深遠(yuǎn)的影響?
我們?nèi)缃褚呀?jīng)擁有了能夠追蹤并分析用戶腦電波的設(shè)備。早在2000年，我們就見(jiàn)過(guò)了這樣的實(shí)驗(yàn)，你在腦中隨便想一個(gè)數(shù)字或是字母，這種設(shè)備就能夠通過(guò)分析你的腦電波，準(zhǔn)確推測(cè)出你腦中正在想的數(shù)字或字母。在2009年，我還曾經(jīng)親自體驗(yàn)過(guò)這種設(shè)備。也許假以時(shí)日，谷歌眼鏡3.0也會(huì)擁有這種功能。
這種技術(shù)當(dāng)然能夠用在廣告行業(yè)中，并且還能夠使用在市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售工作中。想象一下，例如你感到有點(diǎn)餓，恰好看到了某匹薩店的廣告。你需要做的，就是在腦中想一想讓匹薩店將食物送到你家中。你會(huì)拒絕這樣的技術(shù)嗎?
（via mashable 譯/快鯉魚(yú)）
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本文標(biāo)題：廣告業(yè)的未來(lái)：按注視收費(fèi)，看一眼就是錢！
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