近日烹飪愛好者分享社區(qū)Food52發(fā)布了，旗下的在線商店P(guān)rovisions, 此舉是將網(wǎng)絡(luò)在線內(nèi)容與商業(yè)機(jī)會(huì)結(jié)合的優(yōu)秀案例。Food52的用戶，可根據(jù)分享的相關(guān)內(nèi)容，直接轉(zhuǎn)到Provisions上購買需要的產(chǎn)品。Food52社區(qū)由紐約時(shí)報(bào)美食專欄編輯Amanda Hesser和Merrill Stubbs，在 2009 年聯(lián)合創(chuàng)立。
Hesser表示：“在線內(nèi)容與商業(yè)機(jī)會(huì)結(jié)合，是現(xiàn)在流行的商業(yè)模式，但是這并不是我們發(fā)布Provisions的原因。我們是覺得這兩個(gè)方面的整合，對(duì)我們的業(yè)務(wù)來說，非常有必要。我們的用戶既需要有地方分享烹飪體會(huì)，又可以很方便的購買食材等。”
現(xiàn)在Provisions提供80種不同的產(chǎn)品，今后每周會(huì)增添10到20種。Hesser表示，為了吸引更多的用戶，產(chǎn)品需要不斷增加。
另外Provisions的產(chǎn)品可以分為：廚房、餐桌、儲(chǔ)藏室和室外這樣4個(gè)種類。除此之外，網(wǎng)站還會(huì)設(shè)計(jì)一些有特色的組合。比如一個(gè)叫做“屋頂聚會(huì)”的主題，就會(huì)用燒烤支架和小刀的圖片進(jìn)行配合，并配上“制作蟹餅的5步法”這樣的標(biāo)題。
Hesser稱，每筆交易Food52社區(qū)會(huì)從中抽取42%的費(fèi)用，他們希望在線商店的收入，能占到整個(gè)公司營收的一半。
但是Food52公司首先要做的是，讓他們接近100萬的用戶，愿意在Provisions上購買產(chǎn)品。要想改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣并不容易，但是這種內(nèi)容與商業(yè)機(jī)會(huì)相結(jié)合的模式，理論上講應(yīng)該是很有效的。
Via(ATS)
Food52：從食譜起步，到觸電電商并成功融資
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本文標(biāo)題：Provisions:：內(nèi)容和商業(yè)機(jī)會(huì)整合
地址：http://www.geekbao.cn/a/guandian/yejie/20130810/282836.html
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