談到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，有個(gè)門檻繞不過去，那就是掌握著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)入口的搜索巨頭百度。眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。百度，是一個(gè)讓人既驚喜又害怕的企業(yè)。驚喜的是，它熟悉的應(yīng)用和掌握了中國(guó)人搜索的習(xí)慣，讓人們?cè)讷@取信息時(shí)有一個(gè)便捷的渠道，商家也可以通過搜索來營(yíng)銷自己的公司和產(chǎn)品。害怕的是它擁有海量的信息，掌握了人們的搜索習(xí)慣，無休止的廣告軟文等將會(huì)充斥我們的上網(wǎng)生活。可以這樣說，百度是一家大的互聯(lián)網(wǎng)公司，但不是一家偉大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。雖然其在履行社會(huì)責(zé)任等諸多方面有一定的貢獻(xiàn)，但它仍不是一個(gè)偉大的公司。偉大的公司一定會(huì)有自己的特質(zhì)，比如谷歌的不作惡精神即信息全部公開化，不惡意競(jìng)爭(zhēng)等。百度如果沒有擺脫侵權(quán)、惡意安排水軍等行為，那么它依然只是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司。
既然百度那么牛，掌握著互聯(lián)網(wǎng)入口，那么它就可以安枕無憂了嗎？不是，每個(gè)企業(yè)到一定的階段都會(huì)面臨不同的問題和不同的生存環(huán)境，百度這只巨獸在當(dāng)下也有自己的困境。那么，百度到底會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)呢？
一、搜索領(lǐng)域的異軍突起
百度在2012年的財(cái)報(bào)中透露出來，基于內(nèi)容營(yíng)銷的營(yíng)收超過98%，搜索就是百度的基業(yè)，這是不可撼動(dòng)的成分。但搜索領(lǐng)域，百度不再孤單，而是對(duì)手特別多。雖然對(duì)手的體塊還比較小，但是卻增長(zhǎng)得快。
360應(yīng)該是最讓百度頭疼的一個(gè)企業(yè)，雖然360的創(chuàng)始人周先生一直在說顛覆是其的使命，為了網(wǎng)民的利益要挑戰(zhàn)百度壟斷的地位。其實(shí)，360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)的原因很簡(jiǎn)單，就是搜索很賺錢，360也想來分一杯羹。360的模式就是安全+瀏覽器+搜索。這種方式看似無懈可擊，但要挑戰(zhàn)網(wǎng)民長(zhǎng)期使用百度的習(xí)慣，還有一段路要走。
搜狗應(yīng)該是最開始做搜索的。早在搜狐創(chuàng)立之初，張朝陽從麻省理工學(xué)院回國(guó)創(chuàng)業(yè)，最開始做的就是搜索。由于某些原因才轉(zhuǎn)戰(zhàn)到門戶網(wǎng)站上的。搜狗是搜狐旗下的重量級(jí)產(chǎn)品，依靠拼音輸入法+瀏覽器+搜索。搜狗輸入法占據(jù)了國(guó)內(nèi)80%左右的份額，而搜狗瀏覽器的份額也在穩(wěn)步上升，這些搜索新貴依靠瀏覽器進(jìn)軍搜索的步伐也在加快。百度如何攻守也是一個(gè)棘手的問題。
看上搜索這塊大蛋糕的還有很多，比如退出中國(guó)的國(guó)際搜索巨頭谷歌。其實(shí)，我一直認(rèn)為谷歌沒有完全退出中國(guó)，其只是形式上的推出，而真正意義上的免費(fèi)產(chǎn)品依然存在。比如谷歌瀏覽器、谷歌地圖、以及現(xiàn)在的安卓等等。谷歌回歸的意圖越來越明顯，它何時(shí)再回到全世界第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)也未可知。國(guó)內(nèi)也有些新貴在搜索上發(fā)力，新浪投資的云云搜索、鄧亞萍領(lǐng)軍的即刻搜索等等。只要時(shí)間拉開一個(gè)維度，未來的搜索領(lǐng)域?qū)?huì)是一片大紅海，競(jìng)爭(zhēng)之大，難以想象。
二、互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)
百度能夠做到如此之大，主要掌握了大量網(wǎng)站的信息以便于網(wǎng)友可以很好的從百度接入其它網(wǎng)站。百度也理所當(dāng)然的成為了互聯(lián)網(wǎng)的入口。可是，現(xiàn)在對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的入口越來越從百度轉(zhuǎn)移到了瀏覽器身上。瀏覽器本身就有很多的鏈接，可以直接進(jìn)入你想去的一些主流網(wǎng)站，無需通過百度這一繁瑣的環(huán)節(jié)。而目前瀏覽器市場(chǎng)份額里面，百度自身的瀏覽器份額低得可憐，百度收購(gòu)的hao123也難以匹敵靠安全應(yīng)用起家的360瀏覽器、搜狗瀏覽器。雖然IE瀏覽器正在走下坡路，可是其份額也依然占據(jù)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的半壁江山。國(guó)內(nèi)瀏覽器的競(jìng)爭(zhēng)也越來越大，其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)的目的很簡(jiǎn)單，為了把持住入口，不讓更多的肉流到百度的碗里。獵豹、QQ、海豚這些后起之秀也在暗暗發(fā)力，未來的格局在哪里也為可知？
三、盈利模式的困境
百度財(cái)報(bào)告訴我們一個(gè)事實(shí)，百度是靠?jī)?nèi)容營(yíng)銷而活的，即關(guān)鍵字以及競(jìng)價(jià)排名的體制。而互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式無外乎就那幾種：廣告、電商、游戲、增值服務(wù)、搜索。百度也想擺脫自己?jiǎn)我坏挠Ｊ剑拖裢顿Y界中的老話：不要把雞蛋放到一個(gè)籃子里的道理一樣。百度也有自己的擴(kuò)展方式，可是卻不受市場(chǎng)好評(píng)，反而賠了夫人又折兵。百度與日本的財(cái)團(tuán)合作，創(chuàng)立愛樂活電子商務(wù)網(wǎng)站。百度投資了約5000萬美元以及導(dǎo)流量，可是卻無疾而終。電商是走不通了，那就走增值服務(wù)吧，于是就來了個(gè)社交空間名曰百度空間，企圖像google+一樣，能夠在發(fā)力較晚的社交領(lǐng)域占據(jù)一席之地。結(jié)果依然是失敗，但不能說徹底敗了，目前百度空間還是有一定的人流量在里面的。
四、版權(quán)問題
百度一直被詬病的原因就在于其的侵權(quán)行為。很多人都調(diào)侃百度是全世界最大的盜版公司，其百度文庫(kù)以及MP3業(yè)務(wù)一直都處于侵權(quán)的官司里面。前有韓寒等人的聯(lián)名起訴，后來一定會(huì)有人接著起訴百度。百度如何能夠走出這個(gè)漩渦，這將是百度最大的挑戰(zhàn)。目前，關(guān)于音樂下載收費(fèi)的問題也在網(wǎng)上引起了大家的討論，國(guó)家也有意圖準(zhǔn)備制定政策來實(shí)施。前不久，阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)公司投資了蝦米音樂，主要釋放的信息就是未來的音樂下載肯定是收費(fèi)的，現(xiàn)在干脆就掌握住這一方向。那么，如果音樂開始收費(fèi)，百度的MP3搜索業(yè)務(wù)將會(huì)走向何方，如果百度一味的讓盜版的東西滋生，那么百度面臨的問題就會(huì)更多。從法律及道義上就會(huì)走向不能回頭的深淵。
五、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之困
百度之所以能成為互聯(lián)網(wǎng)的入口，主要原因是PC端的電腦是一個(gè)大的框架，很多東西需要一個(gè)入口。而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一端，大的框架被拆分成了一個(gè)個(gè)小的應(yīng)用，以至于在智能手機(jī)端，網(wǎng)民使用百度的權(quán)重下架了很多很多。網(wǎng)民看新聞，不會(huì)去百度吧，而是通過搜狐、網(wǎng)易這些客戶端。需要下載東西直接去應(yīng)用匯、安卓市場(chǎng)、360手機(jī)助手這些主流的應(yīng)用市場(chǎng)。請(qǐng)問，百度在哪里？百度在前段時(shí)間也曾在蘋果IOS上被下架，下架的具體原因不詳，肯定是侵犯了一些隱私或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。百度這只巨獸，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上走得異常艱難。
六、地圖之爭(zhēng)——LBS的乏力
在手機(jī)地圖市場(chǎng)，百度的權(quán)重也在慢慢下跌。百度地圖在360手機(jī)市場(chǎng)的下載量只排在前3的位置，第一是谷歌地圖，其次是高德地圖，然后是百度，后面還有搜狗、老虎、搜搜等。艾瑞最新的數(shù)據(jù)也顯示，百度在地圖上離前兩者還是有一定的差距。地圖被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的門票之一，很顯然，百度沒有完整的拿到這張門票，只能說是四分之一張。基于LBS位置服務(wù)的社會(huì)化電子商務(wù)的成長(zhǎng)目前也面臨一定的窘境。
七、投資所帶來的回報(bào)
百度目前主要投資的兩個(gè)公司分別是愛奇藝和去哪兒網(wǎng)。視頻網(wǎng)站也面臨的問題是版權(quán)問題，從視頻行業(yè)的版權(quán)大戰(zhàn)開始，版權(quán)就水漲船高。現(xiàn)在的版權(quán)是5年前的5倍之多，雖然百度靠自身優(yōu)勢(shì)在不斷的給愛奇藝倒流量，但愛奇藝本身離視頻行業(yè)的老大優(yōu)酷土豆還是有很大的一段距離。視頻行業(yè)本身有UGC一說，可是愛奇藝自身卻沒有多大的比例往這一塊靠。愛奇藝目前仍處?kù)短潛p狀態(tài)，何時(shí)盈利，仍需要時(shí)間來給予答案。去哪兒網(wǎng)最近又獲得投資，5000多萬美元，能夠支持其長(zhǎng)期布局，而百度的流量?jī)A斜也給去哪兒網(wǎng)很大的發(fā)展空間。但攜程網(wǎng)這些傳統(tǒng)的旅游大佬怎會(huì)坐以待斃，只會(huì)有更慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，不過對(duì)于廣大網(wǎng)民來說，卻是利好的消息，畢竟競(jìng)爭(zhēng)還是能夠給網(wǎng)友帶來實(shí)惠的，特別是經(jīng)濟(jì)上的實(shí)惠。
八、國(guó)際化上的“蜀道之難”
中國(guó)的企業(yè)或者企業(yè)家都有國(guó)際化的野心，一旦做大就要走出國(guó)門，百度也是如此。百度的國(guó)際化之路卻走得異常艱難。百度日本就是典型的案例。百度認(rèn)為日本和中國(guó)在文字以及一些行為上很相似，就進(jìn)軍日本。可是日本市場(chǎng)的雅虎、谷歌以及日本對(duì)新事物的態(tài)度上百度日本活得很窩囊。以至于百度不得不放棄在日本先行搜索占領(lǐng)市場(chǎng)的方陣而是轉(zhuǎn)為做渠道。同樣的問題也發(fā)生在臺(tái)灣、新加坡等地。蜀道之難，難于上青天。
九、其它領(lǐng)域的挑戰(zhàn)
基于目前的現(xiàn)狀，百度未來競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域?qū)?huì)集中在大數(shù)據(jù)等新興行業(yè)里面。目前在大數(shù)據(jù)上發(fā)力的企業(yè)主要有百度、阿里巴巴、騰訊、蘇寧等企業(yè)。而在娛樂帝國(guó)上的挑戰(zhàn)又會(huì)面臨兩個(gè)最主要的對(duì)手即騰訊的泛娛樂、盛大文學(xué)等。
后續(xù)：競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使中國(guó)的企業(yè)更加良性化、更加的以用戶為導(dǎo)向，即使百度這樣的搜索巨頭也是如此。今天的巨頭如果不警惕今天的困境，那么只會(huì)在大敗局上烙下自己企業(yè)的名字。如果各位感興趣，可以與我郵件來往，交談?dòng)^點(diǎn)，指點(diǎn)江山。下里巴人——445875549@qq.com
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