9月5日上午消息，團購導航網站團800公布《2012年7月中國團購市場統計報告》，數據顯示：7月份國內團購總成交額19.4億元，環比上升16.5%，購買人次3734.6萬，開團期數一路上揚達23.5萬期；團購行業在歷經銷售額連續3個月下降之后，7月份逆勢大反彈直逼20億大關。
數據顯示，截止7月底國內團購網站數量為2953家，較上月減少23家，團購網站整體數量減少的態勢已經逐步放緩。此外，根據細分數據發現，在7月全國近49.8%的購買量由2.4%的熱門團購活動貢獻，集中現象明顯。
業內專家指出，優質商戶資源已然成了團購網站的核心競爭力，在轟轟烈烈的團購轉型潮中，商家作用進一步得到體現，目前已經有一些明星商戶適應了轉型期的發展，甚至轉變角色力爭搶奪營銷的主動權。
團購熱度現兩極分化
據團800數據顯示，繼6月份團單個數猛增66.1%后，7月再增15.74%達23.5萬期，單期平均成交額8278元，平均購買人次159人。若按照單期團購成交額分組， 可發現約49.8%的用戶購買量集中在僅僅2.4%的熱門團購，用戶對團單的消費熱度分布極不均衡。
對此，團800聯合創始人胡琛分析，參團商戶交易量呈現的兩極分化現象說明大多數商戶尚未在團購轉型期玩轉團購營銷。但是已經有3%的商戶逐漸摸透了團購轉型的發展，懂得運用優質、適合用戶和行業特性的產品吸引用戶，成為團購市場的中流砥柱。
以北京的餐飲商家金百萬烤鴨為例，在以25元超低價團購烤鴨打開知名度后，巧用折扣稍高的其他商品不定期開團保持熱度，以延續優質的服務和口碑，同時利用價格差吸引團購用戶成為會員，做好差異化營銷創造業內團購銷售的奇跡。
團購市場現回暖跡象
同樣對于團購網站而言，團購市場在經過連續3個月的低迷后，7月份逆勢上漲，開團期數、購買人次雙雙上升，19.4億元的成交額更是創下新高直逼20億元大關，行業回暖跡象明顯。
據團800連續觀察發現，盡管上半年行業轉型期間的盤整帶來一定震蕩，但總量增長的趨勢大致可見，并逐步形成了“攤大餅”的漫涌局面，團購站們正在以增加開團期數為重點，不遺余力挖掘潛在商戶，團購商戶覆蓋規模和開團期數的井噴式增長就是最好的例證。
此外，團800統計數據顯示，7月份單期團購平均銷售周期為30天，銷售周期中位數為18，意味著超過一半以上的團購會連續售賣18天，同時在線銷售的產品越來越多。然而在團品大幅度增加，購買人群和購買人次微增的情況下，單期平均銷售額走下坡路就不可避免。以超市運營的相似邏輯似乎不難理解，當一個超市客在流量不變的情況下，上架商品種類數量猛增，平均每個單品的銷量自然會下降。
專家分析，伴隨著規模的擴大，團購網站的品牌力增強，越來越多的商品會形成商圈效應，借此突破4千萬的團購用戶規模瓶頸。但不可諱言的是“攤大餅”的局面也帶來相應的弊端，無限制擴張可能帶來團購資源緊張，市場布局不合理、同質化嚴重等多個問題。然而什么樣的量級才能獲得盈利規模效應，還需要交給市場進一步試驗。（
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本文標題：團購熱度現兩極分化 市場現回暖跡象背后
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