9月9日，在2012年全球網商大會上，阿里巴巴集團董事局主席馬云發表了對未來電子商務趨勢判斷，他認為小就是美，Small is beautiful，未來的企業小和好更關鍵，也更加靈活。馬云表示，為了小和美，阿里巴巴集團已在內部做出決定，將全面推出“雙百萬”小企業戰略，全力培養一百家一百萬家年營業額過一百萬的網店。
馬云以前幾年去日本的經歷為例，一家很小的糕點店門口掛著成立147年的牌子，只有兩夫妻和一個孩子在經營，但就連日本天皇也買過他們家的糕點。此后，馬云就堅定地認為企業做好比做大更為重要，而這也和中國和東方傳統文化中的寧為雞頭不愿鳳尾的文化不謀而合。
“企業超級大，是一個變態，不正常，一般大是一個正常體系，”他還調侃了姚明和自己的身高，“人長得比姚明還高，就本來不正常，長得我這樣的身材，也偏低一點，一般一米七十幾正常。”在他看來，這種規模的中國企業最具有創新精神。
他表示，為了貫徹小而美的戰略，阿里巴巴集團內部已做出決定，將全面推出雙百萬計劃——全力培養一百萬家年營業額過一百萬的網店。在他看來，一家年營業額在一百萬的小店會再請兩個人，這樣來算就多解決了三四百萬人的就業機會。
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