蘋果今天放出了iOS 6，包含全新地圖，支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)的FaceTime等200多項大大小小的更新。而其中用于管理包含登機牌、會員卡、優(yōu)惠券等各式票券的Passbook也很有亮點。
Passbook的到店提醒功能會在恰當(dāng)?shù)臅r間自動推送出(你存有的)周邊商家的會員卡優(yōu)惠券。這對于商家營銷和用戶忠誠管理來說可真是個利好消息。但問題也來了，怎樣才能生成支持Passbook的卡券？
對于那些大型商家和品牌而言，他們完全有能力獨立開發(fā)支持Passbook的App。而對于那些中小商家，他們沒有時間精力去研究Passbook的格式標(biāo)準(zhǔn)，更別提申請開發(fā)者賬號開發(fā)App了。于是一批幫助商家制作Passbook卡券的服務(wù)也隨著iOS 6更新浮出水面，如Passdock，PassSource，PassK.it，Passhop等。而下面要介紹的PassRocket和PassTools，一個是應(yīng)用，另一個是web，且收費模式也不同。
PassRocket
PassRocket應(yīng)用能讓中小型商家在iPhone(或iTouch)上免費制作可支持Passbook的卡券，完成后可將卡券鏈接通過Facebook，Twitter或郵箱發(fā)放給顧客。顧客在iPhone上打開這個鏈接就能將該商家的會員卡置于Passbook中了。來店消費時，商家就用另一款掃描應(yīng)用PassRock來讀卡，這樣就可記錄下顧客消費次數(shù)等信息，與此同時這個優(yōu)惠卡券的信息也會實時更新(用戶可在Passbook中看到自己還剩下幾個優(yōu)惠機會)。
這款應(yīng)用是免費的，但在其中會有收費的卡片設(shè)計主題供商家選擇。除此以外，基本的掃描服務(wù)暫未收費(限每天500次掃描)，猜測PassRocket在上線測試一段時間后才會設(shè)定掃描服務(wù)的收費標(biāo)準(zhǔn)。PassRocket背后的母公司移動應(yīng)用開發(fā)商jTribe，提供應(yīng)用開發(fā)和培訓(xùn)服務(wù)。
PassTools
與PassRocket不同，下面要介紹的PassTools則是由提供用戶評價管理服務(wù)的Tello推出的新服務(wù)。
PassTools和PassRocket一樣，都是幫助商家制作支持Passbook的電子卡券，但PassTools使用web而不是App來服務(wù)商家。無論是小型獨立商店想生成一些簡單的優(yōu)惠券還是大型商戶要批量制作卡券PassTools都能支持。現(xiàn)在PassTools只上線了卡券設(shè)計工具，后續(xù)還會有模板制作(用于生成大批量個性化卡券)和分析工具。Tello也會開放用于管理卡券的API。
PassTools收費模式有三個層級，不同層級所支持的最大卡券生成數(shù)量和API調(diào)用次數(shù)也不同：基礎(chǔ)級(99美元/月，最多加載1000張卡券或API調(diào)用)，高級(999美元/月，2萬張卡券)和企業(yè)級。
類似PassTools的服務(wù)會降低普通中小商家加入Passbook的成本，而Passbook所吸納的商家越多它就越有可能成為O2O領(lǐng)域的綜合平臺。
除了Passbook，Square的Pay with square(即之前的Square Card Case)應(yīng)用也不容小視，且目前Pay with square的支付嵌入得更深更無縫。
Square在去年5月推出了Card Case應(yīng)用，而后在今年3月將其整合進了新應(yīng)用Pay with Square，有地理圍欄功能(Geofencing，可實現(xiàn)到店提醒)。需先把銀行卡和Square賬號綁定，當(dāng)你要去某家店消費時就打開Pay With Square，找到那個商家的卡片，這樣商家的square收銀臺上就能識別出你在店內(nèi)并顯示出你的姓名和照片，收銀員核對后結(jié)賬完成。如果設(shè)置成到店自動打開商家卡片的話，你甚至可以不用掏出手機就完成付款。這是“三無”體驗：不需要銀行卡，不需要現(xiàn)金，甚至不需要掏出手機。
今年6月Pay with Square新添加的“電子打孔卡”功能則意味著Square從“支付”向“用戶忠誠管理”又邁進了一步，而Passbook從“用戶忠誠管理”切入“支付”也很有可能。這樣看來，Square和蘋果這兩家公司會在O2O和支付領(lǐng)域有正面對抗了。
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本文標(biāo)題：Passbook會成為O2O領(lǐng)域的綜合平臺嗎？
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