“我把紅孩子交給蘇寧很放心。”紅孩子創始人、CEO徐沛欣向媒體表示。
昨天早上9點13分，還有17分鐘A股開盤之際，蘇寧電器發出緊急停牌公告。正如本報昨天報道，昨日蘇寧電器在南京宣布，以6600萬美元（約合4.2億人民幣）的價格收購母嬰垂直類電商網站紅孩子。一天前在微博上沸揚的傳言得以證實，而徐沛欣9年創業歷程暫告一段落。
6600萬美元的交易額，蘇寧看似抄底成功，為旗下全資電商子公司蘇寧易購增加了新血。但交易背后的另一面是，公開數據顯示紅孩子三家投資方北極光、NEA及凱旋創投9年累計投入1.2億美元，浮虧明顯。蘇寧電器副董事長孫為民則稱，蘇寧易購從起步的第一天就確定了并購與自主發展同步推進，蘇寧將加速并購，“只要機會合適”。
談判三個月快速成交
蘇寧電器確定以6600萬美元的對價收購紅孩子公司的品牌、資產和業務。這是蘇寧在電商領域的首次并購。并購后，采銷仍將由紅孩子運營；物流倉儲則將納入蘇寧體系。紅孩子將保留現有品牌，獨立運作，蘇寧易購的母嬰品類將作為一個頻道由紅孩子運營。
“紅孩子及繽購品牌將作為蘇寧的子品牌，在市場推廣、客戶營銷上保持一定的獨立性，并進駐蘇寧線上線下渠道，加快蘇寧的超電器化經營步伐。”蘇寧易購執行副總裁李斌表示，線上部分，蘇寧易購母嬰頻道更名為紅孩子頻道，并保留紅孩子、繽購的獨立域名，形成前端兩大入口；線下部分，蘇寧將在Expo超級店等大力拓展母嬰品類，設立紅孩子專區。
問及如何得出6600萬美元價格，蘇寧電器董秘任峻說，紅孩子年銷售額約10億元，參考全球PE入股案例，估值不到0.5倍的市銷率，是市場普遍的價格。
任峻表示，雙方談判非常順利，從6月開始，經過約一個季度談判，其間包括了大量盡職調查，“兩者經營理念相同，對未來判斷高度一致，到現在是非常圓滿的結果”。
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本文標題：蘇寧掀起電商整合大幕 收購紅孩子小試牛刀
地址：http://www.geekbao.cn/a/guandian/yejie/20121229/113325.html
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