今年的“雙節(jié)”黃金周，直接導(dǎo)致了今年國(guó)慶前的禮品網(wǎng)購(gòu)和團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)不同于往年：除了吃喝玩樂(lè)的本地服務(wù)類(lèi)團(tuán)購(gòu)節(jié)前照例出現(xiàn)小幅攀升外，中秋節(jié)禮品市場(chǎng)發(fā)力明顯，月餅和大閘蟹等一些熱門(mén)禮品橫跨整個(gè)9月，占到雙節(jié)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品總銷(xiāo)售額的最大比例。而在各大綜合類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站上，包括傳統(tǒng)的月餅在內(nèi)，大閘蟹、茶葉、保健品，甚至工藝品都成為了網(wǎng)友熱衷的節(jié)日禮物。
月餅大閘蟹團(tuán)購(gòu)降三成
據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，與雙節(jié)相關(guān)的團(tuán)購(gòu)在售團(tuán)單為7538期，共吸引98.8萬(wàn)人次購(gòu)買(mǎi)，銷(xiāo)售額近8104萬(wàn)元，其中月餅和大閘蟹的銷(xiāo)售額達(dá)到6153萬(wàn)元，占比超過(guò)四分之三。值得注意的是，在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)整體月銷(xiāo)售額年度成長(zhǎng)翻倍的大環(huán)境下，月餅和大閘蟹的受歡迎程度與去年相比并沒(méi)有得到大幅提升，銷(xiāo)售額與去年相比只有6%的微增，而在購(gòu)買(mǎi)人次上今年的79.6萬(wàn)同比去年則大降了31.3%。
消費(fèi)專(zhuān)家指出，節(jié)日禮品類(lèi)團(tuán)購(gòu)由于強(qiáng)大的價(jià)格誘惑能吸引不少消費(fèi)者，但長(zhǎng)期做下去消費(fèi)者也會(huì)重新設(shè)定對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的實(shí)價(jià)期望。中秋節(jié)千篇一律的月餅團(tuán)購(gòu)和大閘蟹已經(jīng)造成了審美疲勞，再加上不斷爆出的“紙?jiān)嘛?rdquo;和“陽(yáng)澄湖一日游螃蟹”的新聞，讓消費(fèi)者難免對(duì)團(tuán)購(gòu)月餅和大閘蟹產(chǎn)生了一定的顧忌。
此外，餐飲、娛樂(lè)類(lèi)的團(tuán)購(gòu)也成為了消費(fèi)者的首選。據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)之前餐飲類(lèi)的團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額達(dá)到了1.5億元，開(kāi)團(tuán)期數(shù)也超過(guò)2.8萬(wàn)個(gè)，購(gòu)買(mǎi)人次更是超過(guò)了235萬(wàn)人次。
難得的“雙節(jié)”良機(jī)，促使團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站們也首次集體“抱團(tuán)”吆喝，推出各種免單獎(jiǎng)勵(lì)的促銷(xiāo)活動(dòng)。記者在團(tuán)800網(wǎng)站上看到，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、糯米網(wǎng)、千品網(wǎng)、F團(tuán)團(tuán)購(gòu)、聚美優(yōu)品、攜程團(tuán)購(gòu)等10家知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站集體打出了“長(zhǎng)假備貨季 省錢(qián)禮翻天”的口號(hào)，紛紛提供消費(fèi)免單的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)。
中秋帶動(dòng)特色商品旺銷(xiāo)
在QQ網(wǎng)購(gòu)上，以“中秋”為主題搜索出來(lái)的商品達(dá)到了8萬(wàn)多件。據(jù)QQ網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中秋相關(guān)產(chǎn)品最近兩周以來(lái)銷(xiāo)售增長(zhǎng)都超過(guò)了200%。
作為我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，中秋在各地都有不同的風(fēng)俗習(xí)慣。在廣東等一些地區(qū)，中秋歷來(lái)有放孔明燈祈福的習(xí)俗。2周以來(lái)，QQ網(wǎng)購(gòu)上的孔明燈銷(xiāo)售突破了1萬(wàn)多件，90%以上的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)都來(lái)自?xún)蓮V地區(qū)。不過(guò)QQ網(wǎng)購(gòu)也提醒，由于孔明燈在城市中燃放可能會(huì)產(chǎn)生火災(zāi)等隱患，消費(fèi)者在燃放孔明燈的時(shí)候還是遠(yuǎn)離市區(qū)較好。
在我國(guó)北方一些地區(qū)，中秋節(jié)吃月餅賞月之余還必須搭配清茶和小食。不少網(wǎng)友在選購(gòu)中秋小食的時(shí)候也更加注重了綠色有機(jī)環(huán)保的概念。在QQ網(wǎng)購(gòu)上，中秋節(jié)帶動(dòng)野生燕山板栗銷(xiāo)售了2000多件、新疆和田大棗銷(xiāo)售了3000多件、有機(jī)天然百花蜜銷(xiāo)售了2799件、紙皮核桃銷(xiāo)售了3699件。
8天的長(zhǎng)假，使回家團(tuán)圓成為不少人的選擇。來(lái)自QQ網(wǎng)購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，9月上半月至今，按摩保健用品和食品的銷(xiāo)量大漲了148%，中老年人的上衣、外套、秋衣秋褲等服飾銷(xiāo)量上漲了60%-70%不等。同時(shí)，在線(xiàn)預(yù)訂旅游酒店的數(shù)量也大幅提升。蘇州酒店的預(yù)訂量是平時(shí)的4倍，而成都更是平日預(yù)訂量的11倍。
【行家點(diǎn)評(píng)】消費(fèi)專(zhuān)家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛：長(zhǎng)假期間是消費(fèi)者外出消費(fèi)的高峰期，團(tuán)購(gòu)站此次集體在雙節(jié)前聯(lián)合促銷(xiāo)，不但抓準(zhǔn)了消費(fèi)者們的假日需求，也有助于通過(guò)長(zhǎng)假的消費(fèi)體驗(yàn)恢復(fù)網(wǎng)友們對(duì)團(tuán)購(gòu)的信心。今年第三季度團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售整體數(shù)字走高，7月和8月的月銷(xiāo)售額均在20億元左右，可以看到團(tuán)購(gòu)站們已把 “雙節(jié)促銷(xiāo)”視為本季度最后的沖刺機(jī)會(huì)，集體聯(lián)合促銷(xiāo)也預(yù)示著團(tuán)購(gòu)行業(yè)整體走向良性發(fā)展的軌道。
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趙占領(lǐng)指出，團(tuán)購(gòu)行業(yè)大規(guī)模裁員、惡性競(jìng)爭(zhēng)主要集中在去年，經(jīng)過(guò)一系列并購(gòu)、合作、倒閉事件之后，團(tuán)購(gòu)行業(yè)呈現(xiàn)了緩慢走出低谷的跡象，再次的惡性競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。 【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 王上）>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：中秋帶動(dòng)特色商品旺銷(xiāo) 團(tuán)購(gòu)商齊助陣
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