8天的十一長(zhǎng)假還意猶未盡，除了出游外，挑在黃金周選購(gòu)家電的朋友肯定不在少數(shù)，十一是家電促銷的旺季，打折降價(jià)贈(zèng)品等等促銷手法各式各樣。今年長(zhǎng)假，筆者特別走訪了京城部分家電賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)促銷力度一如料想中那樣，雖然產(chǎn)品價(jià)格較平時(shí)都有不同幅度的降價(jià)，不過依然難以撼動(dòng)電商網(wǎng)站的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
電商賣場(chǎng)平分秋色 十一家電賣場(chǎng)綜述
這次黃金周家電采購(gòu)的高峰集中在十月2日至5日，其中促銷力度較大的家電品類主要集中在液晶電視、冰洗空以及廚衛(wèi)電器等，從產(chǎn)品價(jià)格來看，這些降價(jià)的產(chǎn)品大多都是定位中高端，或剛剛上市不久的新品，利潤(rùn)空間更大，而幾百元小家電的降價(jià)幅度并不高，其中大部分甚至沒有降價(jià)。
國(guó)產(chǎn)品牌促銷力度大
以電視為例，折扣幅度較大的產(chǎn)品大多為在時(shí)下流行的3D智能電視，3D智能電視的上市價(jià)格就比較高，此次十一也有了明顯的降價(jià)趨勢(shì)，而最近剛剛熱門的4K分辨率電視價(jià)格依然居高不下，可能還需要一段時(shí)間來過度。與合資品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌電視降價(jià)幅度大多為300-500元，降價(jià)幅度明顯高于合資品牌，促銷活動(dòng)也更加豐富。
反季家電銷量火爆
眼下已是深秋，空調(diào)及風(fēng)扇等降暑家電已經(jīng)不是當(dāng)下的剛性需求，不過反季家電在今年的十一賣場(chǎng)依然熱銷。大多數(shù)工薪階層看重了反季折扣的實(shí)惠，這也將是今年空調(diào)采購(gòu)的最后一個(gè)高峰。
另外，部分家電賣場(chǎng)也將電暖器等取暖小家電提前上架，未雨綢繆，雖然促銷活動(dòng)不多，依然吸引了大批消費(fèi)者選購(gòu)。
電商賣場(chǎng)兩重天？
如今網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)被大多數(shù)人所接受，網(wǎng)購(gòu)價(jià)格實(shí)惠，送貨上門，輕松省事，不過筆者依然在家電賣場(chǎng)見到了人山人海的場(chǎng)面，可見依然有一部分消費(fèi)者習(xí)慣于現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物，一位消費(fèi)者告訴筆者說，諸如電視、冰箱等大家電，最好還是到賣場(chǎng)親自看看實(shí)物然后再考慮是否購(gòu)買，看好了再買，而在來之前并沒有一個(gè)明確的購(gòu)買意向�？梢姶蠖鄶�(shù)消費(fèi)者還是擔(dān)心網(wǎng)購(gòu)與實(shí)物存在一定差異。
傳統(tǒng)賣場(chǎng)-線上線下同價(jià)難
早在兩個(gè)月前，國(guó)內(nèi)幾家領(lǐng)軍的家電賣場(chǎng)就宣稱施行線上線下同價(jià)，施行起來依然舉步維艱。相比傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)，電商平臺(tái)的運(yùn)作費(fèi)用遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)賣場(chǎng)，可以有更多的利潤(rùn)空間反饋給消費(fèi)者。今年傳統(tǒng)的家電賣場(chǎng)雖然促銷不斷，卻依然無法撼動(dòng)電商網(wǎng)站的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，不過一直習(xí)慣到賣場(chǎng)選購(gòu)家電的朋友也能享受到一定實(shí)惠。
可能有些朋友會(huì)因?yàn)槭怀鲇五e(cuò)過了家電促銷，大家盡可放心，賣場(chǎng)的十一促銷從9月底開始，會(huì)一直持續(xù)到十月15號(hào)左右，大部分賣場(chǎng)在下周依然會(huì)有促銷活動(dòng)。電商網(wǎng)站的促銷也會(huì)延長(zhǎng)至15號(hào)左右。
電商網(wǎng)站-促銷五花八門
相比傳統(tǒng)賣場(chǎng)，電商網(wǎng)站的促銷可謂五花八門，折扣、返券等等應(yīng)有盡有，以京東商城為例，9月30號(hào)當(dāng)天就開設(shè)了多個(gè)折扣頁面，并且針對(duì)學(xué)生以及中秋送禮等特定消費(fèi)群體進(jìn)行了專場(chǎng)促銷。
雖然電商網(wǎng)站的促銷力度更大一些，不過據(jù)一些消費(fèi)者反映，往往節(jié)前節(jié)后電商網(wǎng)站的物流配送較慢，選購(gòu)一些不著急用的大件家電還沒什么影響，如果想買一些養(yǎng)生實(shí)用的小家電作為中秋禮品送人，可能會(huì)稍有不便。
從今年五一黃金周來看，網(wǎng)購(gòu)對(duì)于實(shí)體店面的沖擊還是比較大的。一些店面位置比較好的賣場(chǎng)來選購(gòu)家電的人數(shù)還可以保證，但是人數(shù)較去年來說還是少了一些。網(wǎng)購(gòu)的迅速成長(zhǎng)，在促銷力度和方式也不會(huì)屬于實(shí)體店面。而且消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生改變，實(shí)體家電銷售面臨的壓力很大。
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