淘寶在開放平臺的前進路徑上，第一次站到了選擇的路口。如何在自身平臺價值和生態系統繁榮之間找到平衡，淘寶本身和整個生態系統都在等待一個清晰的回答。
業界盛傳，馬云在5月曾在淘寶內部做了一次小范圍講話。梗概主要有三點：第一，不扶持上游導購網站繼續做大，而是要數量，阿里的流量入口應該像草原而非森林；第二，產業鏈上鼓勵和異業合作，比如視頻網站、娛樂網站，而盡量不和同業合作；第三，不扶持返利類網站。
此言一出，淘寶與導購、返利類網站之間的關系迅速敏感緊張了起來。
坊間傳言不可盡信。但是近期淘寶在開放戰略上真實發生的變化，也似乎讓人覺得，即便馬云沒有說過這樣的話，淘寶后期也一定有所考慮。
變化之一就是，導購類網站發現，淘寶開放平臺在不斷地關掉一些曾經對他們敞開的API接口，比如他們可以用來分析用戶喜好的收藏夾接口，還有一些搜索的接口也進行了收縮。之二則來自返利網站。這種真金白銀返給用戶實惠的模式，遇到了來自淘寶即將推出積分寶業務的變革。即：以后所有通過返利網站返還的現金，都將換成以積分的形式在淘寶站內兌現 —— 這相當于讓顧客再次到淘寶去購物才可以用掉積分，對于返利網站來說，相當于把核心價值拿走了。
對于淘寶和任何一個商業體來說，會產生應激的自我防衛反應，勢必是自己的根基受到了沖擊。淘寶的核心正是流量，如果導購和返利再龐大下去，和它曾經脫離的百度有什么區別？
有這樣一筆賬：以今年第一季度曾鳴教授在淘寶內部講話數據為參照，淘寶
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