2011年4月19日，首屆中國平板電腦峰會即將開幕，京東商城總裁劉強東將作為重量級嘉賓登臺演講，而他所要演講的題目是“新渠道的平板電腦商機”。
這個演講題目不禁惹人思考，新渠道究竟是什么？而其中的商機又在哪里？這是否預示著，當前品牌繁多并非蘋果一家獨大的平板電腦市場將會逐漸步入價格戰(zhàn)，而京東也將會在引入更多平板電腦產品的同時利用所謂的新渠道延續(xù)其價格優(yōu)勢，這一切都令人迫切地想去一探究竟。
另外，據(jù)悉劉強東此次還將在演講中發(fā)出勁爆言論，這更加為其此次的演講增添了一抹神秘色彩。
京東商城CEO 劉強東
2010年，蘋果iPad席卷全球，正式宣告平板電腦時代的來臨。作為中國B2C市場最大的網(wǎng)購專業(yè)平臺，在國內三大運營商紛紛表示出對iPad的濃厚興趣時，京東商城總裁劉強東便先于所有競爭對手透露將引入iPad。
然而，對于一直以來憑借正品低價吸引大量人氣、賺足口碑的京東來說，想從蘋果規(guī)范化的渠道拿到超低價格是不太可能的，在日后我們也看到，iPad在京東上的售價并沒有帶來驚喜，但這卻是劉強東與平板電腦的第一次親密接觸。
以近乎官方價格銷售iPad并沒有讓京東占據(jù)價格優(yōu)勢，而iPad的火爆卻讓京東在品牌上獲得了一定的利益。曾經作為一名經銷商的劉強東擁有著12家實體店，對于如何獲得低價產品渠道了如指掌，這也是為什么京東商城能夠拿到比傳統(tǒng)渠道更低的價格拿到貨源，同時還能獲得足夠的返利。但深諳B2C電子商務的他隨后也意識到，一味的追求價格優(yōu)勢、大打價格戰(zhàn)并非長久之計，真正將品牌與服務做上去才是王道，因此，iPad是一張好牌，而“將2011年度廣告費用砍掉50%以扶持物流”則是另一個很好的例證。
然而，加強品牌與服務并不意味著京東將不再延續(xù)正品低價的原有路線，劉強東在微博上大發(fā)豪言，“不允許京東圖書音像部門在5年之內盈利”便是另一個有力證據(jù)。那么，我們是否有理由期待，“新渠道的平板電腦商機”將會使京東進一步擴大影響力的同時，也為廣大消費者帶來更多的優(yōu)惠呢？
京東商城CEO 劉強東微博
近日，劉強東再次通過微博發(fā)表言論，稱“3月下旬市場就明顯萎縮，電腦城客流量減少了一半左右。京東的筆記本銷售也停止增長，估計要到7月份才有起色。預計全行業(yè)會有20%-30%的下降。”而這是否又預示著京東將更加關注全新的平板市場，從而搶先將各品牌平板電腦統(tǒng)統(tǒng)收于一網(wǎng)呢？
市場調查也印證了劉強東的說法，IDC數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球PC出貨量為8060萬臺，同比下降了3.2%。IDC分析師大衛(wèi)·達烏德表示：“PC市場開始下滑，2010年第一季度增長過快，現(xiàn)在出現(xiàn)了橡皮筋效應。”越來越多的消費者開始購買平板作為PC替代品或補充品，平板的沖擊力日漸明顯。因此，將視線更多地轉移到平板電腦市場對于劉強東以及其所有競爭對手來說都是必須的。
通過分析，我們不難看到，在不斷提升品牌與服務的同時，京東依舊關注價格優(yōu)勢；傳統(tǒng)PC市場的萎縮無疑使得劉強東更多地關注全新的平板市場；平板電腦百家爭鳴，打破一家獨大的格局讓京東擁有了發(fā)掘優(yōu)勢渠道的可能。而當前的劉強東是否已經有了明確的布局，“新渠道”究竟是什么？勁爆言論又將是什么？這些我們還不得而知，但是這些都將會與消費者的購買產生關聯(lián)，這是一定的。
劉強東是否有能力打響平板電腦市場的首輪價格之戰(zhàn)？敬請關注《2011首屆中國平板電腦峰會》，4月19日與您共同揭曉謎底！
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