一則出售公告將早已淡出公眾視線的盛大網(wǎng)絡又重新拉回至輿論的風口浪尖。
日前，盛大網(wǎng)絡宣布出售其最后持有的盛大游戲18.2%股權(quán)，同時陳天橋也宣布辭去盛大游戲董事、盛大游戲董事長及薪酬委員會、財務委員會主席等職務。外界將這一舉動解讀為“傳奇時代的終結(jié)”。然而我們通過走訪多位盛大系離職高管，得到的消息卻是這意味著盛大網(wǎng)絡已經(jīng)按照陳天橋的意愿成功實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，然而這種轉(zhuǎn)型卻頗具無奈色彩。
娛樂、文學業(yè)務折戟
“早在2010年初高層就已經(jīng)傳達出轉(zhuǎn)型的信號，這被陳總定義為公司的第三次涅槃重生，其中核心的內(nèi)容就是由一家網(wǎng)絡游戲公司轉(zhuǎn)型為投資集團。因此在看到盛大網(wǎng)絡出售盛大游戲的股份這個公告時我并不感到意外。”一位盛大前高管向我們做出上述表示。
據(jù)對方透露，摘下游戲公司的帽子是陳天橋多年前就計劃好的布局，唯一出乎陳天橋本人意料的是曾被寄予厚望的盛大文學并未發(fā)展為集團的核心業(yè)務，反而面臨被收購的命運。
據(jù)了解，娛樂、文學與投資這三大業(yè)務曾被陳天橋規(guī)劃為集團的新三駕馬車，其中娛樂與文學互補，而投資布局也將圍繞娛樂與文學業(yè)務展開，但是隨著騰訊文學的異軍突起，以及盛大文學高管離職等事件的影響，導致在盛大網(wǎng)絡無法完成原有的三駕馬車規(guī)劃。
而我們也從多名盛大離職中高層人員處得知，陳天橋?qū)τ螒驑I(yè)務已經(jīng)絕少過問，并一直希望擺脫盛大網(wǎng)絡對游戲業(yè)務過度依賴的情況。然而事與愿違的是，文學、娛樂業(yè)務遲遲不見盈利曙光，而游戲業(yè)務則只能依靠《傳奇》等老游戲支持。公開數(shù)據(jù)顯示，盛大網(wǎng)絡上市時的凈利潤高達30%，而退市時的凈利已經(jīng)跌至10%左右。
一位長期觀察盛大的分析人士向我們表示：“在中國做游戲雖然賺錢，但是名聲卻不好，有雄心的陳天橋雖然從做游戲起家，但是一直以來都希望名利雙手，這是盛大集團選擇轉(zhuǎn)型的原因。然而，事與愿違的是盛大文學面臨被收購，而娛樂這塊重金收購的酷6網(wǎng)被SkyProfit以白菜價從盛大手中拿走。娛樂與文學業(yè)務的折戟導致盛大不得不專注在投資領(lǐng)域，原有的三駕馬車規(guī)劃也就只剩下了投資這一塊。”
手游轉(zhuǎn)型失敗
我們采訪到的多名離職高管證明，陳天橋在最近2年對游戲業(yè)務已經(jīng)基本不再過問。
隨著文學、娛樂業(yè)務的失敗，作為集團現(xiàn)金牛的盛大游戲并非沒有轉(zhuǎn)機，可是手游轉(zhuǎn)型失敗卻成為壓倒駱駝的最后一根稻草。
2013年，一款名為《百萬亞瑟王》的手游紅遍中國的大江南北，這款游戲雖然一時之間為盛大游戲創(chuàng)造了短暫的輝煌，卻也導致盛大錯失由端游公司向手游公司轉(zhuǎn)型的機會。
一位不愿具名的上市游戲公司高管向我們透露，手游更注重渠道商、發(fā)行商與研發(fā)商的共贏，而端游的利潤則主要被發(fā)行商拿走。舉例來說，一款成功的手游在安卓平臺上需要與360、百度、小米這些渠道商共同分成收入，在IOS平臺則需要與蘋果共同分成收入，這是手游時代的玩法與規(guī)則。但是盛大游戲卻打破了這個規(guī)則。
盛大游戲在《百萬亞瑟王》上拒絕與渠道商進行合作，而仍然采用了端游時代的玩法，通過在游戲媒體大量購買廣告位的方式獲取用戶，這導致一方面《百萬亞瑟王》從游戲媒體上導入了大量游戲玩家，另一方面渠道商開始抱團抵制盛大。
“可以想見，盛大的玩法一旦成功，現(xiàn)在這些大的游戲平臺、渠道商將再無利潤可分。盛大看到的是《百萬亞瑟王》這款游戲因為沒有與渠道商分成，所以利潤很高，不過也因此得罪了全部渠道，而在手游時代，某種程度上可以說游戲的成敗取決于渠道商給予資源的多少，而且手游的生命周期遠遠低于端游。在《百萬亞瑟王》之后，沒有渠道商愿意同盛大合作，而《百萬亞瑟王》的成功可以說具有一定運氣成份，由于這種成功不可以被復制，導致盛大在手游時代基本被排除在外。”該高管如是說。
未來
隨著本次盛大游戲的出售，盛大網(wǎng)絡將成為與聯(lián)想投資一樣的控股投資集團。盛大游戲則在易手給中絨圣達后，獲得傳統(tǒng)領(lǐng)域的投資從而在資本市場講出“新故事”。
公開資料顯示，本次從盛大網(wǎng)絡手中接手盛大游戲股份的中絨圣達是A股上市公司中銀絨業(yè)旗下的關(guān)聯(lián)公司，中銀絨業(yè)主營業(yè)務為羊絨制品，其股價在最近兩年中始終徘徊在8元附近，隨著今年的拆股在停盤前穩(wěn)定在4.5元附近。
“手游雖然并非2014年資本追逐的熱點，但資本市場永遠需要概念和題材，而刺激股價最直接有效的方法就是給資本市場想象空間。目前來講仍不好判斷盛大游戲是否會直接從A股上市，但無論是獨立上市，還是借中銀絨業(yè)的殼進入A股市場，都可能給這家羊絨制品公司長期企穩(wěn)的股價帶來變化。”一位不愿具名的A股基金經(jīng)理如是說。
截稿前，盛大方面未就上述言論表態(tài)。
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本文標題：解讀盛大游戲出售內(nèi)幕
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