不久前，風(fēng)行網(wǎng)推行的“UniVideo黃金15秒廣告”戰(zhàn)略在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)投下了重磅炸彈。在各大網(wǎng)站紛紛利用貼片廣告瘋狂吸金時，風(fēng)行網(wǎng)力排眾議，主動將貼片廣告時長縮短為15秒，且僅有一支，旨在提升用戶體驗，賺取美譽(yù)度。也有業(yè)內(nèi)人士對此發(fā)出質(zhì)疑的聲音：廣告是視頻網(wǎng)站的主要收入來源，在業(yè)內(nèi)競爭如此激烈的形勢下，減少廣告無疑是自尋死路。
而近期的一項數(shù)據(jù)顯示，“UniVideo黃金15秒”實則一步“以退為進(jìn)”的妙招。
當(dāng)下最火爆的軍旅題材電視劇《我是特種兵2國之利刃》正在各大衛(wèi)視熱播。該劇延續(xù)了第一部的青春熱血風(fēng)格，講述了三位來自不同家庭背景，有著不同理想信念的年輕人在特種部隊的傳奇經(jīng)歷。這部為年輕人度身打造的軍旅偶像劇，除了展現(xiàn)當(dāng)代特種兵的真實生活外，更傳遞了中國當(dāng)代軍人的“軍魂精神”，塑造一批有著正直、剛毅、忠誠、勇敢等英雄品格的中國偶像，喚起年輕人對正確人生觀與價值觀的向往與認(rèn)同，激發(fā)他們進(jìn)入部隊深造的夢想。這部劇在風(fēng)行網(wǎng)與江蘇衛(wèi)視同步播映，而在風(fēng)行網(wǎng)創(chuàng)下單日點播量破2100萬的成績。在整個行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，優(yōu)質(zhì)的用戶體驗顯現(xiàn)了優(yōu)勢，有不少網(wǎng)友評論“電視劇就得這么看”，“廣告少就是爽”。這也是2.8億用戶選擇風(fēng)行網(wǎng)作為觀看熱劇平臺的原因之一。
風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春表示，雖然縮短廣告令風(fēng)行網(wǎng)損失了3億，但是廣告獨占使前貼片廣告的點擊率提升到了2.3%，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的平均值。這樣算一筆賬：在價格等其他因素一致的情況下，在風(fēng)行上投資1元錢的記憶度效果相當(dāng)于在其他網(wǎng)站花費(fèi)1.58元，這對廣告主來說無疑是個利好消息。
現(xiàn)在，風(fēng)行網(wǎng)的用戶美譽(yù)度、用戶粘性、用戶忠誠度都維持在業(yè)內(nèi)較高水平，廣告效果和質(zhì)量也得到了提升，羅春江和他的員工們講述了一個“魚與熊掌也可兼得”的故事。
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