樂購網(wǎng)上海訊 近兩年隨著頁游市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力，網(wǎng)游廠商逐步把目光放到正處于高速增長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，如金山游戲、藍(lán)港在線已宣布轉(zhuǎn)型手游。值得注意的是，在2012年第四季度財(cái)報(bào)中，搜狐暢游以1.735億美元的營(yíng)收首超盛大游戲，進(jìn)入前三。其中，頁游子公司第七大道對(duì)其21%左右的營(yíng)收貢獻(xiàn)功不可沒。
昨日上午，搜狐暢游對(duì)外宣布，公司已經(jīng)于5月1日以7800萬美元的價(jià)格收購了第七大道剩余股權(quán)。據(jù)暢游總裁陳德文表示，此次對(duì)第七大道的全資收購，也是其多元化互聯(lián)游戲布局的一部分。
分析人士指出，暢游收購第七大道為全資子公司后，將會(huì)開放搜狐平臺(tái)、暢游平臺(tái)，包括17173的更多流量。
第七大道
暢游4月30日發(fā)布的2013Q1財(cái)報(bào)顯示，第一季度營(yíng)收為1.776億美元，環(huán)比增長(zhǎng)2%，同比增長(zhǎng)30%。在財(cái)報(bào)解讀會(huì)議上，暢游CEO王滔表示，公司營(yíng)收的增長(zhǎng)主要得益于端游《天龍八部》及頁游《神曲》ARPU值的大幅增加。其中，第七大道游戲ARCA(平均每活躍充值)為137元，較上季度增長(zhǎng)14%，同比增長(zhǎng)174%。
“在運(yùn)營(yíng)《彈彈堂》、《神曲》后，對(duì)于高付費(fèi)用戶的理解更為深刻，這也推動(dòng)了《天龍八部》ARPU值的提升。”王滔如是說。
資深網(wǎng)游評(píng)論人士王爾強(qiáng)認(rèn)為，暢游全資收購第七大道也是對(duì)于該公司在頁游領(lǐng)域表現(xiàn)的肯定，《神曲》及《彈彈堂》的表現(xiàn)基本達(dá)到暢游的目標(biāo)計(jì)劃。
通過頁游開服數(shù)及頁游營(yíng)收調(diào)查數(shù)據(jù)樂購網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，第七大道旗下產(chǎn)品《神曲》、《彈彈堂》占據(jù)了中國十大頁游營(yíng)收排行榜的兩個(gè)名額。其中，《彈彈堂》在2011年單月最高營(yíng)收曾突破8000萬人民幣。最新財(cái)報(bào)顯示，第七大道于2013年Q1為暢游貢獻(xiàn)了2.16億元營(yíng)收，約占暢游總營(yíng)收的21%。
第七大道作為國內(nèi)老牌的頁游研發(fā)商，在2010年以一款“另類射擊”頁游《彈彈堂》而被廣大業(yè)內(nèi)人士所熟知。資料顯示，公司于去年被暢游收購大多數(shù)股權(quán)，在2012年8月6日，曾傳出第七大道以保密提交的方式向美國證監(jiān)會(huì)(SEC)提交招股說明書草案。
頁游是否還有發(fā)展前景?
《2012年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入81.1億元，預(yù)計(jì)2013年中國網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)規(guī)模將突破百億人民幣。不過與之相對(duì)應(yīng)的是，近年來頁游的凈利潤(rùn)僅在20%到30%左右。其主要原因在于，頁游CAP(每行動(dòng)成本)成本從2008年的幾毛錢漲至現(xiàn)在的10塊錢，漲幅是08、09年的10倍。
而頁游無端化、低門檻的特點(diǎn)吸引了一大批流量巨頭的進(jìn)入，如淘寶、京東、迅雷等。其借助穩(wěn)定、強(qiáng)大的用戶流量，可以實(shí)現(xiàn)將流量第一時(shí)間變現(xiàn)。不過由于此類企業(yè)并未深耕該市場(chǎng)，如今頁游市場(chǎng)依然被如騰訊、4399、趣游、37wan、360游戲等前五家頁游運(yùn)營(yíng)商所“霸占”。在2012年Q4，TOP5的廠商占據(jù)了46.4%的市場(chǎng)份額。
雖然在2012年由于頁游市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，出現(xiàn)“唱衰”的現(xiàn)象，但借助“無端化”、“研發(fā)周期短”等特點(diǎn)，頁游領(lǐng)域仍將擁有巨大的發(fā)展機(jī)遇。資深網(wǎng)游評(píng)論人士王爾強(qiáng)認(rèn)為，不過隨著推廣成本的激增，一些同質(zhì)化、山寨產(chǎn)品將會(huì)迅速消亡，原創(chuàng)力不足的中小廠商及小團(tuán)隊(duì)將面臨轉(zhuǎn)型或者被收購，原創(chuàng)精品的頁游產(chǎn)品將會(huì)加大頁游市場(chǎng)的壟斷地位。
移動(dòng)端游戲向長(zhǎng)時(shí)間類型游戲轉(zhuǎn)變
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，截止2012年底中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)達(dá)6億，超PC網(wǎng)民數(shù)，預(yù)計(jì)到2013年移動(dòng)游戲市場(chǎng)滲透率達(dá)25.25%。手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到78.5億元。
面對(duì)日益增快的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，王滔表示，暢游的策略是更愿意做長(zhǎng)生命周期的產(chǎn)品，雖然現(xiàn)在移動(dòng)游戲很熱，但該市場(chǎng)的熱點(diǎn)變化也很快。
“通過觀察發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)端游戲類型正從短生命周期變?yōu)殚L(zhǎng)時(shí)間類型的游戲，預(yù)計(jì)其ARPU值會(huì)介于端游和頁游之間。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，暢游未來將會(huì)以收購等方式獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并向海外擴(kuò)展。”王滔如是說。(王佩)
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