同當(dāng)年的端游一樣，在經(jīng)過這些年的井噴發(fā)展后，中國(guó)頁游產(chǎn)業(yè)目前已進(jìn)入對(duì)外擴(kuò)張的階段。在過去的3-4年里，這個(gè)產(chǎn)業(yè)孕育了一大批實(shí)力雄厚且野心勃勃的新生企業(yè)。如今這些企業(yè)并不僅僅滿足于成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)者，更是把眼光投向了更大更遠(yuǎn)的海外市場(chǎng)。但面對(duì)風(fēng)云莫測(cè)的海外競(jìng)爭(zhēng)，想要謀得一席之地，也并非容易之事。
國(guó)產(chǎn)頁游進(jìn)軍海外 各有千秋難以選擇
在2012年，頁游一如既往地保持了高速增長(zhǎng)。據(jù)易觀智庫發(fā)布的《2012年第4季度中國(guó)網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)頁游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)98億元，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)76.6%。就頁游短短的產(chǎn)業(yè)年齡來說，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模確實(shí)令人吃驚。
但對(duì)頁游企業(yè)而言，這并不全部代表好消息。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，頁游早已邁入紅海時(shí)期。國(guó)內(nèi)大大小小的頁游企業(yè)上千家，推出的新品更是難以計(jì)數(shù)。艾瑞咨詢廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)品iAdTracker顯示，2008年端游廣告投放總量是5.6億元，頁游廣告投入金額僅為0.3億元，而截至2012年，端游的廣告投入下滑至4.6億元，而頁游則大幅上漲到3.7億，從歷年的廣告投放上來看，每年網(wǎng)絡(luò)游戲的投放金額都在升高，但絕大多數(shù)的增量都來源于頁游。
中國(guó)頁游企業(yè)已成廣告投放主力
在這種情況下，是繼續(xù)精耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是布局海外?一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將繼續(xù)保持可觀的增速，但競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。而海外市場(chǎng)雖然廣闊，但成本高企、開發(fā)難度大等問題也不容小覷。如何選擇，已成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)問題。一部分企業(yè)已經(jīng)開始勇敢地試水，并獲得一定的經(jīng)驗(yàn)。早在2009年，《熱血三國(guó)》就開始沖擊海外市場(chǎng)。到如今，已有數(shù)十款網(wǎng)頁游戲走出了國(guó)門，為很多頁游企業(yè)帶來了豐厚的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。
但海外市場(chǎng)并非想象中的藍(lán)海，跑馬圈地的想法行不通，反倒因?yàn)槌杀镜仍颍瑢?duì)參與企業(yè)提出了更苛刻的條件。從獲得成功的案例來看，能在海外市場(chǎng)有一定斬獲的，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也一定表現(xiàn)上佳。分析人士指出，國(guó)內(nèi)頁游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化是不可避免的趨勢(shì)，布局海外是每個(gè)頁游企業(yè)必須面臨的選擇。但唯有那些國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上就已表現(xiàn)出色的企業(yè)，在開拓海外市場(chǎng)時(shí)，才會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)和勝算。
推薦閱讀
3月26日-4月2日，《誅仙2》首屆誅仙狂享節(jié)，打造史上最強(qiáng)回饋!僅此7天，錯(cuò)過此次，再等1年。美女、權(quán)力、財(cái)富、等級(jí)四重狂享，讓你玩到瘋狂。追女神、當(dāng)?shù)弁酢①嵈箦X、拿王冠，誅仙狂享節(jié)享你所想，啥都有。首屆“鮮>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：頁游國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈 避強(qiáng)出口扎根海外成趨勢(shì)
地址：http://www.geekbao.cn/a/danji/20130319/263390.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示