是妹子更有吸引力，還是楊冪這樣的大牌明星更抓眼球?在過去的一年中，網頁游戲的營銷遭遇這一漢姆雷特式的生存命題。
原因很簡單，隨著行業的發展，用戶面對層出不窮的低俗營銷，抵抗力也越來越強。與以往低俗貼靠色情、暴力的營銷手段相比，借助代言人陽光、正面形象來推廣產品的“娛樂營銷”，不僅能為企業建立起真正的口碑和品牌，也可以通過明星形象力，實現與用戶更大層面的互動，正在網頁游戲行業形成一股新潮流。
網頁游戲與電影結盟正在成為一股潮流
于是在過去的1年中，人們看到，訴諸于娛樂營銷與電影，電視跨界合作的案例比比皆是，先是今年7月51wan旗下《武林3》牽手趙文卓楊冪扮演電影《大武當》，接著是麒麟游戲聯手華誼，共推《畫皮2》頁游，再是最近沸沸揚揚游戲公司互相PK爭奪陸川新電影《王的盛宴》海報授權，可以說，網頁游戲公司之間的娛樂營銷戰役已經打響。
“這像極了2004年，客戶端游戲與電影結盟的那一撥潮流。”一位網頁游戲的高層告訴記者，娛樂營銷的出現說明網頁游戲公司開始越來越重視品牌，也就是說，網頁游戲公司之間的品牌競爭階段已經開啟。
51wan高楠楠說：娛樂營銷將是51wan2013年的重點
“今年51wan比過去任何一年都更加重視品牌，其中娛樂營銷是我們的一個重點。”11月23日，51wan與90后美少女組合Idol girls (愛朵女孩)達成合作，聘請后者成為“51wan快樂天使”，再次在網頁游戲行業發起娛樂攻勢，在發布會現場，51wan助理總裁高楠楠向記者證明了，這家擁有8000多萬注冊會員的網頁游戲公司在娛樂營銷領域的部署，她說，希望借由與中國首支美少女組合愛朵女孩的合作，將51wan娛樂營銷的計劃進行到底，進一步固化51wan青春快樂的品牌形象，提高51wan在用戶當中的知名度。
相較于妹子，明星更有吸引力
“相較于傳統營銷強調恰當的宣傳主題、合理的宣傳節奏、有效的宣傳通路以及配合宣傳的手段，但娛樂營銷訴諸于感性，它易于傳播的話題、形成事件、更容易與用戶之間形成情感共鳴，對于品牌的提升也更有用。”高楠楠認為，游戲娛樂營銷已經成為了游戲跨界融合、異業合作的趨勢，這也是為什么51wan花大力氣押寶娛樂營銷的原因。
業內人士分析認為，面對這場新的戰爭，網頁游戲公司只有先發制人，才能取得先行優勢，這也意味著，網頁游戲公司之間的品牌戰在下一年將更加激烈。
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本文標題：網頁游戲打響娛樂營銷戰
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