與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲增速放緩形成鮮明對(duì)比的是，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)卻悄悄地?cái)U(kuò)大著規(guī)模，市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大。
根據(jù)中國(guó)版協(xié)游戲工委(GPC)《2012年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2012上半年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶數(shù)達(dá)到2.05億人，比2011上半年增加了27.7%。預(yù)計(jì)到2012年底，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)用戶人數(shù)將達(dá)到2.30億人。同時(shí)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入38.2億元人民幣，比2011上半年增長(zhǎng)了46.7%，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)占有率也隨之提升至15.4 %。
“網(wǎng)頁(yè)游戲的快速增長(zhǎng)，最直接的因素來(lái)自于廣泛的用戶渠道。大互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)的企業(yè)，不論是大小網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)商、電信運(yùn)營(yíng)商等幾乎都參與了導(dǎo)入用戶的工作，極大程度地?cái)U(kuò)展了用戶的范圍，增加了用戶進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)游戲的概率”，報(bào)告稱。
此背景下，網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)也已經(jīng)成為游戲公司向一線公司進(jìn)攻的突破口。
成立5年的藍(lán)港在線，注意力始終放在客戶端游戲的自主研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，雖然創(chuàng)造了一些成績(jī)，但是卻沒(méi)有從眾多廠商中突圍。現(xiàn)階段，其已然開始逐步發(fā)力網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域，目前，藍(lán)港在線網(wǎng)頁(yè)游戲收入已經(jīng)占公司收入的50%，隨著下半年兩款新頁(yè)游的推出，頁(yè)游的收入比例或?qū)⒊?0%。
“在剛剛過(guò)去的半年中，我都在觀察網(wǎng)游行業(yè)的動(dòng)態(tài)，而頁(yè)游和手游的大勢(shì)所趨已是不可避免，”藍(lán)港在線CEO王峰此前曾對(duì)媒體說(shuō)道。
“現(xiàn)在端游的表現(xiàn)確實(shí)呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，網(wǎng)游圈都普遍看好網(wǎng)頁(yè)游戲的增長(zhǎng)，”北京云聯(lián)科技CEO鄧迪對(duì)新金融記者說(shuō)道。
從成本的角度而言，頁(yè)游也將是未來(lái)眾多廠商爭(zhēng)奪的方向。
有數(shù)據(jù)顯示，一般而言，研發(fā)制作一款PC客戶端游戲，大約需要3000-4000萬(wàn)元的投資，耗時(shí)2-3時(shí)間;研制一款PC網(wǎng)頁(yè)游戲，則約需300-400萬(wàn)元，耗時(shí)1-2年。
并且網(wǎng)頁(yè)游戲的變現(xiàn)能力很強(qiáng)。
根據(jù)9月13日，第七大道、藍(lán)港在線、心動(dòng)游戲等九家頁(yè)游公司聯(lián)合發(fā)出的公開信披露的數(shù)據(jù)顯示，這幾家頁(yè)游公司的產(chǎn)品在包括奇虎360等多家平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)商單月ARPU (Average Revenue Per User)值，均在400元左右的正常范圍內(nèi)。
“ ARPU注重的是一個(gè)時(shí)間段內(nèi)運(yùn)營(yíng)商從每個(gè)用戶所得到的利潤(rùn)，”一位業(yè)內(nèi)人士告訴新金融記者。
他認(rèn)為，將端游跟頁(yè)游對(duì)比，端游試圖建立更忠誠(chéng)的用戶群體，并在很長(zhǎng)的時(shí)間周期里實(shí)現(xiàn)重復(fù)收益，而頁(yè)游吸引的用戶，則注意力時(shí)間很短，網(wǎng)頁(yè)游戲的制作整體都非常粗糙和簡(jiǎn)單，所以要么出來(lái)夭折，要么不擇手段賺點(diǎn)快錢，然后消失。
這樣也使得目前網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域亂象頻出。由于游戲制作成本并不高，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，于是用戶獲取以及刺激用戶消費(fèi)成了游戲的核心。不少網(wǎng)頁(yè)游戲的推廣渠道，與盜版、色情沾邊，吸引用戶注冊(cè)后，在最短的時(shí)間里，極盡可能地讓用戶支付最多的錢。
但這并不影響網(wǎng)頁(yè)游戲公司的上市熱情，就在今年，包括昆侖萬(wàn)維、趣游在內(nèi)的多家網(wǎng)頁(yè)游戲公司，都在加快自己的上市步伐。
傳統(tǒng)網(wǎng)游公司也紛紛嘗試頁(yè)游。騰訊早在2009年就推出了頁(yè)游《絲路英雄》，并在2011年末通過(guò)增持股票的方式，控股頁(yè)游公司北京游戲谷;2011年，搜狐暢游并購(gòu)頁(yè)游開發(fā)商深圳第七大道，迅速切入頁(yè)游市場(chǎng);盛大、網(wǎng)易等也相繼為旗下的經(jīng)典游戲推出網(wǎng)頁(yè)版本，完美世界更是組建了300人的團(tuán)隊(duì)布局頁(yè)游。
甚至就連局外人京東商城也忍不住插上一腳，9月13日，京東商城官方表示，京東近期將上線網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，并于本月20日內(nèi)測(cè)。該游戲平臺(tái)由京東開放平臺(tái)業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)，首期將先推4~6款游戲。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增速放緩 頁(yè)游新貴勢(shì)力崛起
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