上周結(jié)束的互聯(lián)網(wǎng)大會并沒有什么游戲公司參加，但其對開放、融合的解讀與實質(zhì)上展現(xiàn)出的移動互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡、多元化應用以及社會化媒體等焦點內(nèi)容又都在闡述著一個事實：未來的互聯(lián)網(wǎng)將是以用戶為核心的，圍繞用戶展開的社交、應用平臺。而從這個觀點來看，網(wǎng)絡游戲這種輻射數(shù)以千萬計玩家的社交平臺也許會迎來新一輪圈地運動：誰能更透徹地闡述社交化在網(wǎng)游中的再現(xiàn)，誰就搶占先機，網(wǎng)游社交已經(jīng)成為網(wǎng)游粘性的標志性詞匯。近日，國內(nèi)網(wǎng)絡游戲的領(lǐng)軍企業(yè)巨人網(wǎng)絡，在其新作《仙俠世界》中創(chuàng)造性地提出GvG(Group vs Group，小團隊之間的競爭對戰(zhàn))模式，被圈內(nèi)觀察者認為是國內(nèi)網(wǎng)游增強用戶粘性，提升網(wǎng)游社交性的一次革新。
游戲粘性演變，玩家社交圈成主體
游戲粘性是游戲必要的特征屬性，早期的單機游戲一直依靠的增加用戶粘性的法寶是：養(yǎng)成、探索、升級、裝備、虛榮、畫面、音樂等。網(wǎng)游在繼承這些“好玩”特性的同時，用 “耐玩”的用戶社交互動來增加游戲粘性。
PvE，是一種網(wǎng)游互動的好方式，玩家協(xié)作共同過關(guān)，砍小兵，殺boss，不亦樂乎，之后的魔獸世界更將其發(fā)揮到極限，團隊副本是最大的PvE平臺。但這種模式下玩家之間的交流從質(zhì)到量都少得可憐，其帶來的社交化粘性自然隨之遞減，陌生玩家之間幾乎沒有交流與互動。
PvP，是一種尋找“與人斗其樂無窮”境界的網(wǎng)游模式，可以說80%以上的網(wǎng)游是依靠PvP維持用戶粘性的。玩家從單機版相互炫耀比分、成績逐步成長到相互PK和團隊PK的境界，玩家之間的競爭對雙方都是一種類似腎上腺素的存在，玩家在團P時會激動、手出汗、精神高度集中、亢奮而充滿攻擊性，這種據(jù)說帶給玩家低程度成癮的PvP模式令游戲粘性大增。但玩家很難與陌生的同伴達成默契，造成了游戲可玩性的下降甚至流失。
游戲圈的設計者和關(guān)注者都開始考慮一個問題：在游戲社交成主流的前提下，什么樣的模式能引領(lǐng)下一次游戲粘性主流風潮?
“巨人”仙俠世界的GvG嘗試
巨人網(wǎng)絡在國內(nèi)網(wǎng)游圈一直是行業(yè)領(lǐng)跑者的形象，這與其公司決策層一直思索中國網(wǎng)游真正的走向有關(guān)，完全模仿別人肯定不是最佳的道路，創(chuàng)造性地走出一條民族網(wǎng)游之路，是巨人多年來的理念，也是其產(chǎn)品堅持的方向。比如征途創(chuàng)造的國內(nèi)同時在線人數(shù)歷史記錄，比如巨人所引領(lǐng)的道具收費模式(免費模式)都是民族游戲獲得的成績，和玩家對其的肯定。顯然，巨人的大量獨創(chuàng)性的設計理念，行業(yè)觀點都逐漸在國產(chǎn)游戲行業(yè)形成了不可忽視的輻射圈，而目前，因《仙俠世界》而推出的GvG模式也引起了玩家和行業(yè)的深思：那些年，一直陪伴我們身邊的不是公會，不是隨機匹配的陌生人，而是最鐵的3-5個人!這是GvG模式的理論基礎(chǔ)。
游戲玩家圈子是GvG模式的基礎(chǔ)。進入網(wǎng)游社交化時代后，玩家圈子是行業(yè)普遍認同的概念，大家普遍認為網(wǎng)游玩家玩游戲都會依托公會等組織或是喜歡單打獨斗。而事實上，更多的玩家是以3-5人的小團體形式參與游戲的。巨人網(wǎng)絡認為這種小團體是基本固化的，大家線下就是鐵哥們的關(guān)系，基本不會變化，作息時間、習慣都很一致，協(xié)調(diào)性和契合度相當高。這種被巨人網(wǎng)絡稱之為Group的網(wǎng)游線下組織之間的戰(zhàn)斗正是游戲社交發(fā)展的新方向。
首先，Group成員固定，默契，能共享裝備等資源，使其使用率最大化。完全屏蔽了之前PvE或PvP團隊內(nèi)部不和諧的問題。
其次，Group穩(wěn)定默契的關(guān)系令他們能最大化地提升團隊實力，將游戲功能最大化，從而演繹更為高端的、精彩的GvG對戰(zhàn)，其對玩家粘性是其他模式所無法比擬的。
第三，Group是對游戲人群的一種細分。幾乎每個玩家都有這樣的團隊，或玩友、或同事、或同學，這種GvG模式的創(chuàng)新，激活了玩家社交圈中的Group，形成全新的用戶群體。
網(wǎng)游社交性設計一直是網(wǎng)游靈魂一般的存在，在當前網(wǎng)游圈向外拓展用戶群日趨乏力的今天，巨人《仙俠世界》中GvG模式的出現(xiàn)為行業(yè)帶來了一個讓人眼前一亮的理論，其對用戶社交性的開發(fā)，對游戲粘性的深刻理解，必將成為未來國產(chǎn)游戲行業(yè)奉之圭皋的游戲設計主流方向。GvG能帶給所有玩家不同的游戲體驗，從而在激烈的網(wǎng)游競爭中，依賴高度的游戲粘性圈出屬于自己的用戶群落。
推薦閱讀
騰訊游戲《幻想世界》近日特別攜手“手機管家”推出了四重精彩活動。即日起，玩家通過活動頁面下載安裝“手機管家”應用，即有機會抽取到iPad2、拍立得相機及海量Q幣獎勵。 大獎來襲 下載手機管家即可參與抽獎 此次合>>>詳細閱讀
本文標題：網(wǎng)游社交搶位戰(zhàn)：用戶粘性的新圈地運動
地址：http://www.geekbao.cn/a/danji/20120920/86229.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示