疫情背景之下,房地產(chǎn)行業(yè)短期看韌性,長(zhǎng)期看戰(zhàn)略。
4月17日,藍(lán)光發(fā)展(600466.SH)發(fā)布了2019年年報(bào):營(yíng)業(yè)收入達(dá)到391.94億元,同比增加27.17%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)達(dá)到41.59億元,同比大增66.63%。
同時(shí),2019年藍(lán)光發(fā)展凈資產(chǎn)收益率達(dá)23.88%,同比提升6.81個(gè)百分點(diǎn),凈負(fù)債率為79.20%,同比下降23.44個(gè)百分點(diǎn)。
2019年,公司高度聚焦住宅地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè),堅(jiān)持“中而強(qiáng)”定位,穩(wěn)健前行,利潤(rùn)與規(guī)模并重,通過(guò)核心能力體系打造,實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的增長(zhǎng)。
在房地產(chǎn)銷(xiāo)售規(guī)模邁入千億大關(guān)后,藍(lán)光發(fā)展堅(jiān)持既定戰(zhàn)略,用16個(gè)字鋪排2020年經(jīng)營(yíng)策略:精準(zhǔn)投資、卓越運(yùn)營(yíng)、資本突破、變革創(chuàng)新。
進(jìn)入而立之年的藍(lán)光,希望以更從容的姿態(tài),面對(duì)變化市場(chǎng),回歸生意邏輯——投資好項(xiàng)目,提供好產(chǎn)品,創(chuàng)造高價(jià)值。
沉心靜氣 雙擎業(yè)務(wù)模式穩(wěn)健發(fā)展
2020年,高質(zhì)量、利潤(rùn)、規(guī)模、深耕和長(zhǎng)期價(jià)值成為行業(yè)關(guān)鍵詞。這與前期的拿地、規(guī)模、擴(kuò)張相比,已經(jīng)發(fā)生了重大變化。企業(yè)永遠(yuǎn)是時(shí)代的產(chǎn)物,企業(yè)始終處于不斷變化的場(chǎng)景之中。適者生存,變革創(chuàng)新者常青。
如今,房地產(chǎn)市場(chǎng)更趨復(fù)雜,從增量到存量、從簡(jiǎn)單到復(fù)雜、從單一到全面,早已告別攻城略地式粗放成長(zhǎng)的階段。
2019年,全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積171,558萬(wàn)平方米,同比下降0.1%。商品房銷(xiāo)售額159,725億元,同比增長(zhǎng)6.5%,增速比2018年回落5.7個(gè)百分點(diǎn)。綜合看,2019年商品房銷(xiāo)售增速較前兩年明顯放緩。
地產(chǎn)企業(yè)的偏好也發(fā)生變化:新城控股提出,穩(wěn)中求進(jìn),地域深耕;中南建設(shè)提出要出利潤(rùn),穩(wěn)發(fā)展;旭輝強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展,均好中加速,要堅(jiān)持長(zhǎng)期價(jià)值,有長(zhǎng)期耐心。顯然,穩(wěn)健成為行業(yè)共識(shí)。
在中國(guó)城鎮(zhèn)化新階段,城市發(fā)展逐漸趨于成熟。土地增量趨于收斂,對(duì)存量?jī)r(jià)值的挖掘變得日益重要。城市能級(jí)的差距逐漸擴(kuò)大,消費(fèi)者結(jié)構(gòu)價(jià)值觀和偏好日趨多元化,任何單一產(chǎn)品方案都無(wú)法滿(mǎn)足需要。復(fù)雜模式帶來(lái)更多變數(shù),全面競(jìng)爭(zhēng)需要更全面的能力結(jié)構(gòu)去覆蓋。
未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng),不僅僅是規(guī)模化競(jìng)爭(zhēng),更是精益化競(jìng)爭(zhēng),是產(chǎn)品力,資本力和組織創(chuàng)新力的競(jìng)爭(zhēng)。
經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展,藍(lán)光經(jīng)歷了1990-2000的“初創(chuàng)開(kāi)拓”階段、2000-2008的“區(qū)域深耕”階段、2008-2019的“全國(guó)布局+產(chǎn)業(yè)金融”階段,2019年,藍(lán)光發(fā)展邁入“新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型穩(wěn)健發(fā)展”階段。
基于“人居藍(lán)光+生活藍(lán)光”雙擎業(yè)務(wù)模式,藍(lán)光發(fā)展高度聚焦住宅地產(chǎn)開(kāi)發(fā),高度聚焦現(xiàn)代服務(wù)業(yè),資本運(yùn)作與實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合,在戰(zhàn)略上卡位增量市場(chǎng)和存量市場(chǎng),相互借力提升市場(chǎng)能效。
2019年,藍(lán)光發(fā)展完成了旗下子公司藍(lán)光嘉寶服務(wù)的港股上市,構(gòu)筑起“A+H 股”雙資本平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代物業(yè)管理服務(wù)整體規(guī)模的快速擴(kuò)展。
上市之后,藍(lán)光嘉寶服務(wù)借力資本市場(chǎng)開(kāi)啟快速擴(kuò)張,先后同江蘇常發(fā)物業(yè)、浙江中能物業(yè)、成都創(chuàng)藝物業(yè)、無(wú)錫東洲物業(yè)等開(kāi)展并購(gòu)合作,2019 年12月簽約管理面積突破1億平,規(guī)模提速的同時(shí)均衡布局多種業(yè)態(tài)。
聚焦價(jià)值 布局高潛力高能級(jí)板塊
伴隨市場(chǎng)增速放緩,房地產(chǎn)公司從跑馬圈地,回歸到以利潤(rùn)為中心的深耕細(xì)作。藍(lán)光發(fā)展也在區(qū)域布局上有了更明確的選擇:那就是按照行業(yè)本質(zhì),投資布局聚焦高價(jià)值及高潛力板塊,聚焦高質(zhì)量都市圈。
2019年,藍(lán)光發(fā)展的全國(guó)化布局收到成效。2019年,房地產(chǎn)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售面積1095.30萬(wàn)平方米,同比增幅36.63%;實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售金額1015.37億元,同比增幅18.70%,其中權(quán)益銷(xiāo)售金額715.40億元。營(yíng)業(yè)收入則達(dá)到391.94億元,同比增加27.17%,凈利潤(rùn)達(dá)到41.59億元,同比大增66.63%。
事實(shí)上,公司遵循國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃,精準(zhǔn)把握城市群及城市發(fā)展規(guī)律,聚焦于未來(lái)中國(guó)人口增長(zhǎng)高地,采取“1+3+N”的城市戰(zhàn)略布局,通過(guò)深耕及拓展并舉,不斷強(qiáng)化新一線、二級(jí)及強(qiáng)三線的投資占比。
2019年,藍(lán)光發(fā)展通過(guò)收并購(gòu)、合作開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)拿地、代工代建等多元化拿地模式新增項(xiàng)目48個(gè),新增土儲(chǔ)面積約1121萬(wàn)平方米,新增土儲(chǔ)貨值1300億元。其中新一線和二線占比約60%、強(qiáng)三線占比約40%。
截至目前,藍(lán)光已成功進(jìn)駐全國(guó)12大區(qū)域,60余座熱點(diǎn)城市,開(kāi)發(fā)項(xiàng)目超400個(gè),擁有百萬(wàn)余業(yè)主。
組織更新 雙總部啟航精英治理
強(qiáng)化組織能力,通過(guò)有挑戰(zhàn)性的實(shí)踐,走出舒適區(qū),從來(lái)都是企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的內(nèi)在動(dòng)力。
在基本完成全國(guó)布局之后,藍(lán)光在2019年完成了“上海+成都”雙總部的布局,更引入了新的核心高管成員,職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)為公司發(fā)展注入了新鮮血液。
興業(yè)證券分析師認(rèn)為,2019年底,藍(lán)光發(fā)展任命原華潤(rùn)置地高級(jí)副總裁、華東大區(qū)總經(jīng)理遲峰為總裁,預(yù)期遲峰先生在行業(yè)資源、土地獲取、管理戰(zhàn)略、融資等方面會(huì)給公司幫助,同時(shí)對(duì)公司在華東區(qū)域繼續(xù)拓展帶來(lái)支持。
而2019年報(bào)顯示,藍(lán)光項(xiàng)目區(qū)域布局中,西南區(qū)域(含成都區(qū)域和滇渝區(qū)域)占比為30%,華東區(qū)域占比26%,華中區(qū)域占比22%,華南和華北區(qū)域占比分別為12%和10%。
2019年,藍(lán)光發(fā)展形成“上海+成都”雙總部發(fā)展格局,上海運(yùn)營(yíng)總部輻射范圍內(nèi)華中區(qū)域、華東區(qū)域銷(xiāo)售額均出現(xiàn)顯著增長(zhǎng),華中區(qū)域銷(xiāo)售金額同比增加65.19%,華南和華北區(qū)域業(yè)績(jī)也突破百億元,六大區(qū)域結(jié)構(gòu)占比顯得更加均衡。
風(fēng)險(xiǎn)控制 活的久才能活得好
在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi),高負(fù)債是房地產(chǎn)行業(yè)的一個(gè)特點(diǎn),那么降負(fù)債就是在這個(gè)風(fēng)云變幻的房地產(chǎn)市場(chǎng)“活下來(lái)”,更加穩(wěn)健增長(zhǎng)的必經(jīng)之路。
錢(qián)從哪里來(lái),錢(qián)要怎么管?對(duì)糧袋子的守護(hù)需要有更高的管控能力。
2019年,藍(lán)光發(fā)展繼續(xù)拓展融資渠道,與16家大型銀行建立總行級(jí)戰(zhàn)略合作,多元化、全方位拓展境內(nèi)外市場(chǎng)融資渠道,授信總額超2200億元。同時(shí),嚴(yán)格控制財(cái)務(wù)杠桿,確保資金安全和嚴(yán)控財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。2019年公司凈負(fù)債率下降至80%以下,資產(chǎn)負(fù)債率控制在80%左右,扣預(yù)后的資產(chǎn)負(fù)債率僅為67.94%,財(cái)務(wù)杠桿的降幅明顯。
華泰證券分析師認(rèn)為,2019年藍(lán)光發(fā)展通過(guò)公司債、短融、私募債等公開(kāi)市場(chǎng)募資47億,此外2020年1月擬設(shè)立辦公物業(yè)類(lèi)REITs,發(fā)行規(guī)模不超過(guò)人民幣10.65 億元。多元融資渠道通暢疊加負(fù)債率修復(fù)釋放杠桿空間,2020 拓展力度依然可期。
而在2020年初,藍(lán)光發(fā)展主體信用評(píng)級(jí)被大公國(guó)際資信評(píng)估有限公司上調(diào)至AAA,穆迪評(píng)級(jí)至B1,標(biāo)普評(píng)級(jí)為B+,評(píng)級(jí)展望穩(wěn)定。
2月18日,藍(lán)光發(fā)展公告決定,擬將目前持有的藍(lán)光嘉寶服務(wù)股份11584.02萬(wàn)股由內(nèi)資股轉(zhuǎn)換為流通H股。分析師認(rèn)為,若此次股份轉(zhuǎn)換順利完成,有利
節(jié)奏把控 從容面對(duì)市場(chǎng)穿越周期
2020年,面對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)環(huán)境的考驗(yàn),藍(lán)光發(fā)展提出將在“精準(zhǔn)投資、卓越運(yùn)營(yíng)、資本突破、變革創(chuàng)新”的年度經(jīng)營(yíng)策略下,積極面對(duì)挑戰(zhàn),平穩(wěn)度過(guò)疫情,從容面對(duì)市場(chǎng)。
節(jié)奏把控,對(duì)企業(yè)異常重要。融資節(jié)奏,投資節(jié)奏,營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏和供貨節(jié)奏,在均衡、協(xié)同的效應(yīng)下才能實(shí)現(xiàn)“從容”。
這種節(jié)奏也只能在高品質(zhì)下的快速開(kāi)發(fā)下,才可能得以實(shí)現(xiàn),而所謂高品質(zhì),標(biāo)準(zhǔn)是客戶(hù)滿(mǎn)意。顯而易見(jiàn)的是,2020年將是藍(lán)光大力塑造產(chǎn)品力的一年。
2020年,藍(lán)光計(jì)劃土地投資總額不超過(guò)400億元;自有房地產(chǎn)項(xiàng)目計(jì)劃開(kāi)工面積1100萬(wàn)平方米,竣工面積600萬(wàn)平方米。
不破不立,藍(lán)光以提效率、促效益為目標(biāo),深入推進(jìn)組織變革,進(jìn)一步“強(qiáng)區(qū)域、精總部”。總部全面提升運(yùn)營(yíng)能力、強(qiáng)化投后管理,各大體系橫向貫通;區(qū)域以項(xiàng)目為導(dǎo)向,提升運(yùn)營(yíng)能力、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)能力。以人才之變、組織之變、機(jī)制之變,持續(xù)優(yōu)化流程,提升效率、釋放活力,實(shí)現(xiàn)組織高效化、總部平臺(tái)化、區(qū)域公司化。以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向,推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。各產(chǎn)業(yè)公司聚焦主業(yè),降本增效,與公司主業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)。
30年的企業(yè)既成熟,又年輕。2020年的藍(lán)光持續(xù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng),值得期待。
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本文標(biāo)題：年報(bào)大考丨藍(lán)光發(fā)展2019年成績(jī)單出爐
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