可穿戴設(shè)備-投資頻道 新芽NewSeed 2月21日消息 母嬰品牌優(yōu)家寶貝近日宣布，已獲眾暉資本千萬(wàn)元級(jí)別的pre-A輪融資，方創(chuàng)資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)。創(chuàng)始人白小偉表示，眾暉資本的線(xiàn)下門(mén)店管理、全渠道營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)將成為其極大助力。
優(yōu)家寶貝成立于2012年5月，屬于上海東恩兒童用品有限公司旗下，以“聯(lián)營(yíng)+加盟”的方式在三、四、五線(xiàn)城市部署線(xiàn)下母嬰體驗(yàn)館。目前線(xiàn)下門(mén)店已達(dá)1000余家，服務(wù)會(huì)員超過(guò)150萬(wàn)人，是華東地區(qū)最大的母嬰連鎖品牌。
目前中國(guó)是全球第二大母嬰用品消費(fèi)國(guó)，2017年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約26000億元，每年新增300億元。隨著二胎政策開(kāi)放，城市新生兒比例上升，三四線(xiàn)城市的母嬰消費(fèi)能力在迅速提升。然而，其消費(fèi)體驗(yàn)卻遠(yuǎn)不及一二線(xiàn)城市。在幾百個(gè)母嬰品牌中，中端品牌寥寥無(wú)幾，大量低端偽劣用品充斥市場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)化程度低、消費(fèi)體驗(yàn)差，成為亟待解決的問(wèn)題。
而這一市場(chǎng)目前也未被電商覆蓋，2015年電商滲透率僅15.5%。由于母嬰用品的特殊性，消費(fèi)者傾向于親自體驗(yàn)再消費(fèi)，而非盲信網(wǎng)上沒(méi)聽(tīng)過(guò)的品牌。線(xiàn)下、優(yōu)質(zhì)中高端品牌有可能成為國(guó)產(chǎn)母嬰用品的突破口。
針對(duì)這一情況，優(yōu)家寶貝以聯(lián)營(yíng)和加盟的方式部署了大量實(shí)體門(mén)店，涵蓋母嬰用品、早教課堂、游泳館、游樂(lè)場(chǎng)所等。線(xiàn)下門(mén)店側(cè)重于打造親子互動(dòng)的場(chǎng)所，娛樂(lè)的同時(shí)提供專(zhuān)業(yè)育兒知識(shí)，以此帶動(dòng)消費(fèi)。白小偉表示，專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是關(guān)鍵，經(jīng)總部培訓(xùn)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，可以使門(mén)店?duì)I業(yè)額提升3到5倍之多。
同時(shí)，優(yōu)家寶貝的線(xiàn)上板塊則主要提供母嬰育兒知識(shí)、會(huì)員管理和社區(qū)交流，并積極與婦幼健康醫(yī)療企業(yè)合作，為用戶(hù)解決育兒焦慮，提供育兒的輕問(wèn)診服務(wù)。
白小偉表示，未來(lái)，優(yōu)家寶貝將著重布局育兒生態(tài)。總部將由銷(xiāo)售轉(zhuǎn)為服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)全渠道營(yíng)銷(xiāo)和會(huì)員管理，建立體系內(nèi)結(jié)算、物流系統(tǒng)，以解決庫(kù)存管理、門(mén)店銷(xiāo)售半徑低和陳列面積有限等傳統(tǒng)弊端。此外，優(yōu)家寶貝還會(huì)采用托管式加盟或投資聯(lián)營(yíng)等新模式去吸引更多母嬰行業(yè)的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者一起開(kāi)拓市場(chǎng)。
對(duì)于此次投資，眾暉資本張超表示：相比較傳統(tǒng)母嬰電商在搶奪一、二線(xiàn)城市相對(duì)成熟的存量市場(chǎng)，優(yōu)家寶貝自始至終都在推動(dòng)三、四線(xiàn)城市母嬰市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，除了傳統(tǒng)的商品銷(xiāo)售外，還推出了一系列的增值服務(wù)，在三、四線(xiàn)城市城鎮(zhèn)化大發(fā)展的背景下激發(fā)了這些市場(chǎng)新的消費(fèi)需求，并在這過(guò)程中逐漸成為了行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。
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本文標(biāo)題：母嬰品牌優(yōu)家寶貝獲千萬(wàn)元pre-A輪融資，已在三四線(xiàn)城市鋪設(shè)上千家門(mén)店
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