5月18日，內(nèi)容推薦引擎Toboola今天宣布獲得百度數(shù)百萬(wàn)美元的投資，百度將助其內(nèi)容發(fā)現(xiàn)服務(wù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
Taboola創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官Adam Singolda稱(chēng)，新的戰(zhàn)略合作“將把內(nèi)容發(fā)現(xiàn)作為一種新的廣告形式帶到中國(guó)”，但他拒絕透露投資的具體數(shù)額。這是百度投資的第四家美國(guó)公司，之前百度投資了打車(chē)軟件Uber和利用地球磁場(chǎng)進(jìn)行室內(nèi)定位的Indoor Atlas，收購(gòu)了手機(jī)安全公司TrustGo Mobile。
Taboola的內(nèi)容推薦引擎讓發(fā)行商根據(jù)用戶(hù)資料和瀏覽習(xí)慣推薦最有可能吸引用戶(hù)的視頻和文章(通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)底部)，幫助發(fā)行商網(wǎng)站提升流量并通過(guò)廣告賺錢(qián)。根據(jù)該公司提供的數(shù)據(jù)，Taboola每月可為超過(guò)5億獨(dú)立訪客提供2000億次內(nèi)容推薦。其客戶(hù)包括《今日美國(guó)》、《赫芬頓郵報(bào)》、《時(shí)代》和《The Weather Channel》(天氣頻道)和Business Insider等。
雖然Taboola首席執(zhí)行官Singolda沒(méi)有提供關(guān)于如何在中國(guó)展開(kāi)服務(wù)的細(xì)節(jié)，但他說(shuō)可能會(huì)根據(jù)中國(guó)的文化環(huán)境進(jìn)行調(diào)整。
Singolda 認(rèn)為，內(nèi)容發(fā)現(xiàn)是一種新的廣告趨勢(shì)，特別是在移動(dòng)端，用戶(hù)主要通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)而非搜索引擎獲取內(nèi)容，而簡(jiǎn)單的廣告展示作用已經(jīng)不大，像內(nèi)容推薦這樣的“第三種形態(tài)”的廣告形式能夠很好的發(fā)揮作用。
Taboola于2007年成立于以色列特拉維夫，現(xiàn)總部位于美國(guó)紐約。其年收入從2012年的1000萬(wàn)美元迅速增長(zhǎng)到去年的2億美元。
統(tǒng)計(jì)公司comScore在去年的報(bào)告中稱(chēng)Taboola出現(xiàn)在美國(guó)桌面用戶(hù)電腦上的次數(shù)超過(guò)Facebook、谷歌(微博)網(wǎng)站、雅虎和美國(guó)在線等網(wǎng)站。
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