互聯網讓距離變得無關緊要。
現在，實體店里的傳感器讓距離也變成了一門生意。近日，初創公司Unacast宣布了160萬美元的種子輪融資。Unacast是一家挪威公司，在倫敦設有辦公室，并計劃進軍紐約。該公司的業務可能讓營銷人員很興奮，但卻會令一部分消費者感到擔憂。
Unacast想要解決的問題如下：一旦消費者離開配備了Beacon設備商店或場所，他或她就會變得不可見，直到他們再次出現在同一地點。消費者在來到某一地點之前及離開后的信息都是缺失的。
存在這一問題的理由是：商家的Beacon設備及其它近距離傳感器所使用的系統是分開的。
為了了解消費者在離店后去了哪里，Unacast這家僅成立七個月的公司正在與近距離傳感解決方案提供商(PSP)合作。這些公司主要會安裝及維護Beacon設備，其中一些也會追蹤店內的POS機系統，及網絡呼叫系統。
通過其最近發布的PROX Network網絡，Unacast表示它能獲取約十家公司的近距離傳感器數據，其中包括美國的Spark Compass和Mobstac。公司創始人兼CEO ThomasWalle Jensen表示，全球約有200家PSP。
Beacon是安裝在店里的一種小設備，能向手機應用發送獨特的ID，從而知道有用戶出現在一定范圍之內。然后手機應用通過無線網絡或移動網絡向營銷人員的服務器發送位置信息。而返回的數據會包括向用戶推薦的折扣或新產品信息。在經過商店的允許后，PSP能讓Unacast接觸整個傳輸過程的信息。
Unacast還有一個媒體平臺，可用獲取的信息創建匿名的用戶資料，提供更準確的營銷服務。例如，Unacast的數據可以幫助商家向特定用戶推送優惠信息，因為匿名信息可能顯示這名用戶來過這里好幾次。
雖然Unacast也收集POS機和二維碼相關的數據，但它的主要關注點是Beacon設備。該公司很看好近距離傳感器市場，現在這一市場仍很分散但有很大發展潛力。幾年內全球會有1億的Beacon設備，85%的主流零售商都會參與其中。如此大市場也吸引了其它參與者，Adobe公司就曾表示，其Marketing Cloud服務就能通過Beacon的ID定位用戶，并將位置信息整合進用戶的資料中。但Adobe的服務僅針對自己的合作伙伴和渠道。
Unacast服務的范圍更廣，而且除了是一個數據集合地，它還想成為一個“調和者”，制定可用于任何地方的地理位置代碼的標準。
Unacast的終極目標是成為近距離傳感的應用程序接口API。
Jensen表示，公司正與營銷平臺討論合作事宜，但現在的主要工作還是通過API向數據管理平臺和需求方平臺提供數據，供廣告商和出版商使用。
我們已經習慣了在用Google搜索后，自己的上網行為會被記錄，并被推送相關的信息。但如果那些廣告商甚至知道我們在現實生活中，去了哪家餐館，哪家電影院，哪家超市呢?
這種情況至少會讓一部分人感到不安。Unacast表示，已經與一些隱私監管機構進行了合作，確保用戶可選擇Beacon等設備的數據是否可被記錄。
而多數人似乎都選擇參與這種服務，因為收到的廣告是定制化的，讓人有更好的體驗。當然，并不是每家店都使用了Unacast的服務。
本輪融資是Unacast目前獲得的唯一的外部融資，資金將用于擴大PROX和媒體網絡的規模。投資人包括Trolltech創始人Haavard Nord和Eirik Chambe-Eng，New Mark Invest，Ice Leopard Invest以及Blystad Invest。
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本文標題：初創公司Unacast宣布獲得160萬美元種子輪融資
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