移動(dòng)粉紅應(yīng)用“美妝心得”剛剛獲得“韓投伙伴”(KIP)1000 萬(wàn)美金 A 輪融資，上輪投資方合力投資(Empower Investment)有跟投。這家公司把自己定位成一家美妝圈兒的大眾點(diǎn)評(píng)，除了承載用戶分享交流目的信息流社區(qū)外，“美妝心得”也已在產(chǎn)品形態(tài)上也越來(lái)越向數(shù)據(jù)庫(kù)傾斜——這點(diǎn)針對(duì)的是幫助用戶達(dá)成購(gòu)買決策，典型的就是它推出的“美妝心得大賞”(榜單)。
在其創(chuàng)始人楊雷看來(lái)，“美妝心得”之所以不做化妝品導(dǎo)購(gòu)在于——化妝品行業(yè)是寡頭壟斷特色較強(qiáng)的行業(yè)，大眾在化妝品方面的消費(fèi)模式還是品牌導(dǎo)向，化妝品的強(qiáng)信息不對(duì)稱性導(dǎo)致推薦其實(shí)并不能真正符合用戶價(jià)值，“美妝心得”想做的一個(gè)跟主流消費(fèi)市場(chǎng)相匹配的點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)庫(kù)。目前該產(chǎn)品用戶規(guī)模有 3000 萬(wàn)，日活百萬(wàn)，每天產(chǎn)生幾萬(wàn)條 UGC 點(diǎn)評(píng)內(nèi)容。
該產(chǎn)品商業(yè)模式目前主要是品牌試用合作。其它美妝類移動(dòng)粉紅應(yīng)用還有“美啦美妝”和“抹茶美妝”在商業(yè)模式上已全面轉(zhuǎn)向?qū)з?gòu)。
“美妝心得”稱之所以選擇“韓投伙伴”這個(gè)投資方，是因?yàn)樗?ldquo;更懂美妝這個(gè)行業(yè)，也有更多的產(chǎn)業(yè)資源支持公司后續(xù)的發(fā)展。”“韓投伙伴”在美容行業(yè)主要投資案例包括韓國(guó)三大化妝品集團(tuán)之一 ABLE C&C(旗下品牌謎尚 MISSHA)、肉毒桿菌開發(fā)生產(chǎn)商 Medytox、注射美容填充物開發(fā)生產(chǎn)商 Humedix，以及化妝品原材料、包材、OEM/ODM 相關(guān)的優(yōu)秀企業(yè)。其它還有 KAKAO、NHN、YG Entertainment、韓都衣舍、4:33、ActionSquare、SundayToz 等。
由于韓國(guó)的時(shí)尚 Blog 很成熟，“韓投伙伴”明年會(huì)幫“美妝心得”引入更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。將來(lái)，“美妝心得”還會(huì)推出國(guó)際版本。
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