近日，意可貼推出一部魔性爽片《一刻都不能忍》，隨即引發(fā)全網(wǎng)熱議。
該視頻從六個(gè)當(dāng)代年輕人“忍無可忍”的事件場景出發(fā)，舒爽打臉的劇情輕松抓住年輕人的痛點(diǎn)，與意可貼快速治愈口腔潰瘍的產(chǎn)品特性巧妙結(jié)合。除此之外，產(chǎn)品還聯(lián)合全國多家大型連鎖藥店、美團(tuán)APP、重慶周師兄連鎖火鍋店打出新型品牌營銷組合拳，以“一刻都不能忍”獨(dú)特的理念，迅速掀起藥業(yè)品牌新風(fēng)。
鏖戰(zhàn)20年，打造口腔潰瘍藥品領(lǐng)軍品牌
據(jù)了解，意可貼（醋酸地塞米松口腔貼片）于2000年9月經(jīng)由藥監(jiān)局備案上市銷售。意可貼以獨(dú)創(chuàng)特色雙層藥片結(jié)構(gòu)，有效針對口腔潰瘍損傷病癥的產(chǎn)品特性，一經(jīng)推出便備受市場認(rèn)可。2012年面世僅兩年的意可貼成功實(shí)現(xiàn)全國五官科藥品零售額排名第一的優(yōu)異業(yè)績。2003年-2018年，意可貼更是在全國OTC用藥銷售金額排名中，斬獲了第76位的優(yōu)異排名。隨著產(chǎn)品深入人心，意可貼已發(fā)展成為國內(nèi)口腔潰瘍藥用產(chǎn)品第一品牌，以其不可替代性牢牢占據(jù)市場主導(dǎo)地位。
意可貼推出經(jīng)典廣告深入人心
縱觀以往，意可貼在品牌營銷方面缺少聲音。而隨著市場消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu)的不斷下沉，品牌目標(biāo)人群逐漸老化，意可貼深諳當(dāng)下市場營銷之道：品牌需要年輕化，圈住“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民”，才能搶握消費(fèi)市場“話語權(quán)”。而此次意可貼選用數(shù)字媒體打造“一刻都不能忍”創(chuàng)意營銷短片，通過多元營銷手段吸睛年輕客群，開啟產(chǎn)品擴(kuò)張年輕市場新端口。
意可貼點(diǎn)燃消費(fèi)新市場，催發(fā)強(qiáng)勁金融動力
值得一提的是，意可貼所屬公司健康元（2001年6月健康元正式在上交所上市，股票代碼600380）是國內(nèi)知名的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的綜合性醫(yī)藥集團(tuán)公司，以呼吸給藥技術(shù)平臺等特色和創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)平臺為突破，精耕吸入制劑領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新，在吸入制劑研發(fā)投入及管線方面始終占據(jù)龍頭位置。
健康元股價(jià)從去年9月開始，走勢一路高歌。從企業(yè)發(fā)布的2020年半年報(bào)公告來看，上半年公司實(shí)現(xiàn)收入64.76億元，較上年同期上升約3.04%，凈利潤6.76 億元，同比增長23.78%；扣非凈利潤5.92 億元，同比增長17.25%。可以看到，得益于新型冠狀病毒抗體檢測試劑產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，健康元始終保持著較好的增長態(tài)勢。此外，由健康元控股的麗珠集團(tuán)（不含麗珠單抗）在2020年上半年實(shí)現(xiàn)收入50.96億元，同比增長3%，歸母凈利潤4.66億元，同比增長31%，可謂強(qiáng)勢助力。
隨著消費(fèi)主力人群及觀念的更迭，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)近幾年一直面臨著消費(fèi)者老齡化的問題，而健康元始終表現(xiàn)得艷壓群芳，十分亮眼。這背后離不開健康元對呼吸科領(lǐng)域產(chǎn)品深入研發(fā)和對產(chǎn)品創(chuàng)新營銷的重視。此次意可貼“口腔潰瘍不想忍，家中常備意可貼”的一系列營銷動作，也為健康元賺足了資本的眼球。
2020年意可貼結(jié)合多元營銷手段吸睛年輕客群
瞄準(zhǔn)市場新主力，重構(gòu)品牌營銷戰(zhàn)略升級
當(dāng)下年輕人逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍，消費(fèi)觀也在逐漸變化。以往我們在電視上熟知的各類醫(yī)藥廣告，均是面向中老年或兒童投放的，在這一接受領(lǐng)域，青年群體常年被忽視在外，對于品牌而言，融入年輕群體變得十分關(guān)鍵。
近兩年，無論是產(chǎn)品定位、還是傳播方面，意可貼都不斷進(jìn)行年輕化戰(zhàn)略嘗試。此次意可貼利用強(qiáng)大的熱點(diǎn)聚合力，做出與青年群體“溝通”的同頻共振營銷嘗試，開辟產(chǎn)品渠道新突破口同時(shí)也打開了OTC藥品的新型帶貨營銷模式。
疫情沖擊下，國家進(jìn)一步推進(jìn)醫(yī)療行業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)建設(shè)，意可貼及健康元旗下品牌年輕化戰(zhàn)略的推進(jìn)，無疑提高了企業(yè)產(chǎn)品營銷效率，同時(shí)也擴(kuò)大消費(fèi)群體。在此促進(jìn)下健康元勢必進(jìn)一步重構(gòu)全年齡段的消費(fèi)矩陣，攫取更多市場份額。
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本文標(biāo)題：意可貼重構(gòu)年輕化品牌營銷，打造口腔潰瘍藥品新型帶貨模式
地址：http://www.geekbao.cn/a/caixun/cjnews/310250.html
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