北京時(shí)間10月3日消息，據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，七年前，受夠了學(xué)校教育的卡什莫爾毅然選擇了輟學(xué)，并開始撰寫人們?nèi)绾问褂米钚驴萍家约坝嘘P(guān)社交全新世界的文章。而如今，年僅26歲的美國(guó)科技Mashable的創(chuàng)始人彼得-卡什莫爾(Pete Cashmore)將當(dāng)初這家以個(gè)人博客起家的網(wǎng)站一步步建設(shè)成為時(shí)下社交媒體和數(shù)字文化的主流新聞網(wǎng)站。
以下為文章內(nèi)容摘要：
卡什莫爾承認(rèn)，他自己很緊張。僅僅在幾年前，他還與父母共同生活在蘇格蘭東北部的一個(gè)小鎮(zhèn)上，并且整日為如何創(chuàng)立一家科技博客而耗費(fèi)心機(jī)。現(xiàn)在，這位年僅26歲的Mashable創(chuàng)始人卻即將在紐約的92街希伯來男女協(xié)會(huì)（92nd Street Y，紐約的一座文化交流中心）的舞臺(tái)上就數(shù)字時(shí)代道德規(guī)范的未來問題采訪現(xiàn)年82歲的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主、前大屠殺幸存者、美國(guó)籍羅馬尼亞知名作家埃利-維瑟爾(Elie Wiesel)。
作為Mashable的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，卡什莫爾已經(jīng)將這個(gè)以個(gè)人博客起家的網(wǎng)站一步步建設(shè)成為時(shí)下社交媒體和數(shù)字文化的主流新聞網(wǎng)站。在這場(chǎng)直播的對(duì)話中，語氣溫和的卡什莫爾很快就進(jìn)入了自己的角色。在采訪中，維瑟爾一直對(duì)如果摩西和希特勒使用社交媒體工具來進(jìn)行布道的話，現(xiàn)在的世界會(huì)變成怎樣這一問題充滿好奇。
Mashable力量不可忽視
卡什莫爾指出：“這恰恰突顯出全球交流正在呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，而Mashable則能夠成為一股不可忽視的在線力量。”Mashable與聯(lián)合國(guó)基金會(huì)(United Nations Foundation)、92 nd Street Y聯(lián)合在上個(gè)月末組織了這次在紐約曼哈頓區(qū)召開的為期四天的Social Good Summit大會(huì)。
在此次大會(huì)上發(fā)表演講的美國(guó)社會(huì)名流包括著名演員吉娜-戴維斯(Geena Davis)、連續(xù)7屆環(huán)法自行車賽冠軍蘭斯-阿姆斯特朗(Lance Armstrong)以及網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員塞蕾娜-威廉姆斯(Serena Williams)。與這些社會(huì)名流在后臺(tái)準(zhǔn)備時(shí)，卡什莫爾使用自己的智能手機(jī)上網(wǎng)查看了一下這次大會(huì)在上的受關(guān)注程度。卡什莫爾驚喜地表示：“我們已經(jīng)比好萊塢麻煩男星查理-辛(Charlie Sheen)更具關(guān)注度了。我們可以找到通過對(duì)話來幫助世界的方式。我們還是一家新品牌，我認(rèn)為這將會(huì)給我們所從事的事業(yè)增添很多光彩。”
對(duì)于卡什莫爾來說，Mashable已經(jīng)解釋了在線社交產(chǎn)業(yè)是如何徹底改變?nèi)藗內(nèi)粘５臏贤ǚ绞降模@也是當(dāng)年19歲的卡什莫爾創(chuàng)立Mashable的初衷。七年前，受夠了學(xué)校教育的卡什莫爾毅然選擇了輟學(xué)，并開始撰寫人們?nèi)绾问褂米钚驴萍家约坝嘘P(guān)社交網(wǎng)絡(luò)媒體全新世界的文章。出于對(duì)一些網(wǎng)站將地圖和數(shù)據(jù)進(jìn)行深度整合的好奇心（尤其是受到地圖與來自芝加哥警察局的數(shù)據(jù)的有效整合啟發(fā)），卡什莫爾將其創(chuàng)建的博客網(wǎng)站命名為Mashable。（mash在英語里有“把……搗成糊狀”，引申為“仔細(xì)研磨”之意）
用戶群穩(wěn)步增長(zhǎng)
不久之后，Mashable每月的廣告收入就達(dá)到了3000美元，這使卡什莫爾能夠雇傭另一位作家為網(wǎng)站撰稿。
在與包括MySpace、Facebook、YouTube、Twitter、Tumblr、Foursquare以及 Plus在內(nèi)的眾多社交媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，Mashable的用戶群一直處于穩(wěn)步增長(zhǎng)之中。根據(jù)兩家社交媒體評(píng)估機(jī)構(gòu)Compete和Quantcast公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至2009年6月，Mashable的網(wǎng)絡(luò)流量已經(jīng)超越TechCrunch成為全美最受歡迎的科技博客網(wǎng)站。
隨著用戶對(duì)大眾信息失去興趣，包括雅虎在內(nèi)的大型門戶網(wǎng)站都在努力爭(zhēng)取保留住自己的用戶群。而與此同時(shí)，Mashable、Business Insider和Gawker卻憑借忠實(shí)的用戶群牢牢占據(jù)著少數(shù)小型縫隙網(wǎng)站市場(chǎng)。首先，這些忠實(shí)的用戶群對(duì)廣告商具有著非常大的吸引力。其次，分析師將Mashable的崛起歸功于該公司對(duì)搜索優(yōu)化的靈活使用以及分類詳細(xì)的文章列表。再次，Mashable頗具在線影響力的用戶群可以在上隨時(shí)分享和發(fā)布鏈接，這又進(jìn)一步促進(jìn)了Mashable的增長(zhǎng)。
變身社交媒體代言人
旗下?lián)碛卸嗉也┛偷腃ontentNext Media公司編輯兼執(zhí)行副總裁斯塔奇-克萊默(Staci D. Kramer)女士指出：“在很多人仍在努力發(fā)掘社交媒體的概念時(shí)，卡什莫爾及其團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)深諳使用社交媒體之道了。這一優(yōu)勢(shì)使他們能夠脫穎而出。正是對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的理解和在該領(lǐng)域所具有的威望把Mashable成功轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃活I(lǐng)域的代言人。”
而恰恰是這一代言人角色幫助Mashable在近年來相繼與包括美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)和《今日美國(guó)報(bào)》(USA Today)在內(nèi)的美國(guó)大品牌和傳統(tǒng)媒體企業(yè)建立了合作關(guān)系。去年，迪士尼(Disney World)宣布與Mashable進(jìn)行合作，并贊助了Mashable在美國(guó)奧蘭多市舉辦的一次社交媒體大會(huì)。聯(lián)合國(guó)基金會(huì)的新聞發(fā)言人亞倫-謝林尼安(Aaron Sherinian)表示，由于Mashable擁有龐大的在線用戶群，因此與Mashable在92 nd Street Y進(jìn)行合作會(huì)收到很好的效果。
謝林尼安指出：“我們的使命就是幫助聯(lián)合國(guó)講述自己的故事。聯(lián)合國(guó)的權(quán)力更迭始終處于變化之中，我們希望幫助聯(lián)合國(guó)打破束縛自身發(fā)展的桎梏。如果有誰能夠在未來創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)達(dá)沃斯(Davos)論壇的話，那它非Mashable莫屬。”
不依賴外部融資
Mashable屬私人所有，并且收入可觀。其最主要的收入來自顯示廣告、與營(yíng)銷商的傳統(tǒng)合作項(xiàng)目、活動(dòng)贊助以及召開會(huì)議。而維持網(wǎng)站每日正常運(yùn)營(yíng)的公司員工僅約為40人。卡什莫爾不會(huì)透露該公司的年?duì)I收或運(yùn)營(yíng)支出水平，但卻表示Mashable網(wǎng)站不依賴私人投資者籌集資金。
卡什莫爾指出，Mashable已經(jīng)通過穩(wěn)步提高收入和謹(jǐn)慎管理支出為公司擴(kuò)張籌集了足夠的資金。卡什莫爾表示，根據(jù)谷歌Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年9月份，Mashable網(wǎng)站的獨(dú)立訪問用戶已達(dá)1700萬。
考慮到不斷變化的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，Mashable取得更大成功和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的未來前景并不十分明朗。為了幫助提升網(wǎng)站用戶群基礎(chǔ)并為廣告營(yíng)收創(chuàng)造新渠道，卡什莫爾已于今年9月拓展了Mashable的新聞覆蓋范圍，新增了娛樂以及美國(guó)和全球新聞欄目。他還聘請(qǐng)了現(xiàn)年47歲、PCMag.com前主編兼Ziff Davis網(wǎng)站內(nèi)容執(zhí)行副總裁蘭斯-烏蘭洛夫(Lance Ulanoff)全權(quán)負(fù)責(zé)網(wǎng)站的新聞覆蓋范圍。
通過聘請(qǐng)新聞媒體界的資深行家，卡什莫爾希望能夠提供更多原創(chuàng)的業(yè)內(nèi)報(bào)道。然而，通過提供原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)強(qiáng)大網(wǎng)站的代價(jià)卻相當(dāng)昂貴。Mashable能夠提供業(yè)內(nèi)深入報(bào)道的事實(shí)并不被太多人所熟知，實(shí)際上該網(wǎng)站可能將長(zhǎng)期受困于無法擺脫公眾對(duì)其不能提供專業(yè)分析印象的煩惱。多數(shù)公眾還是認(rèn)為，Mashable只是有時(shí)候能夠站出來對(duì)業(yè)內(nèi)發(fā)生的新聞隨聲附和罷了，僅此而已。斯塔奇-克萊默就表示：“雖然我時(shí)常關(guān)注Mashable報(bào)道的突發(fā)新聞，但我從不認(rèn)為Mashable是一家報(bào)道突發(fā)新聞的網(wǎng)站。”
向紐約互聯(lián)網(wǎng)新創(chuàng)企業(yè)提供投資的Betaworks公司聯(lián)合創(chuàng)始人之一兼首席執(zhí)行官約翰-博思威克(John Borthwick)對(duì)卡什莫爾將Mashable的新聞覆蓋范圍拓展至科技領(lǐng)域以外的做法大加贊揚(yáng)，因?yàn)檫@樣能夠吸引到更多的廣告商。博思威克表示：“資金問題并沒有令卡什莫爾舉步不前。作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，你需要掌握自己的命運(yùn)。”
自己管理廣告業(yè)務(wù)
卡什莫爾還希望通過社交媒體平臺(tái)找到與營(yíng)銷商合作更為緊密的創(chuàng)新方法。今年2月，Mashable就終止了與公司Federated Media的合作協(xié)議。現(xiàn)在，Mashable正在自己管理著廣告銷售業(yè)務(wù)。
卡什莫爾同樣聘請(qǐng)了道瓊斯廣告銷售資深人士肯-德特里特(Ken Detlet)負(fù)責(zé)公司的廣告銷售業(yè)務(wù)。德特里特將與包括福特、通用電氣和三星在內(nèi)的大型消費(fèi)類公司進(jìn)行合作，致力于培養(yǎng)用戶像分享內(nèi)容一樣在Mashable上分享他們所使用的產(chǎn)品信息。
數(shù)字廣告代理商Deep Focus的首席執(zhí)行官伊恩-謝弗(Ian Schafer)表示，對(duì)于希望接觸到具有社交影響力用戶群的廣告商來說，Mashable是個(gè)非常合適的網(wǎng)站。謝弗指出：“從權(quán)威角度分析，Mashable擁有龐大的用戶群基礎(chǔ)。”
懂得等待
然而謝弗承認(rèn)，拓展網(wǎng)站業(yè)務(wù)要比創(chuàng)立網(wǎng)站要困難得多。謝弗稱：“Mashable面臨的難題不是其用戶群的質(zhì)量，而是用戶群的規(guī)模。我們很難做到在高速發(fā)展的同時(shí)還能夠保證用戶群質(zhì)量。”
卡什莫爾也承認(rèn)Mashable所面臨的挑戰(zhàn)，但卻表示他被維瑟爾關(guān)于“等待”的重要性的一席話所深深折服。維瑟爾指出，在當(dāng)今這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，“等待”這一概念似乎已經(jīng)要絕跡了。
維瑟爾稱：“懂得等待擁有很高的價(jià)值。有些事情會(huì)發(fā)生改變，而同時(shí)另一些事情則保持著原來的面貌。”
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本文標(biāo)題：Mashable：昔日個(gè)人博客變身社交媒體寵兒
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