(樂購網專欄 作者：張旭東)互聯網的發展帶來了農業的巨大變革，電子商務也正逐漸滲透到農產品的整個產業鏈條之中，但一說起農產品電子商務，大家都有自己的一番見解，圍繞著這個話題，已經有了諸多精彩的分析和評論。聯興農專家團隊也在下面做了比較深入的調研，發現了當前存在的一些問題，筆者在此與諸位探討。
我們知道電子商務主要涉及到的三個要素：信息流、物流和資金流。對于農產品而言，同樣存在。但對于具體的一些理解還存在著一些值得商榷的地方。聯興農認為當前破解農產品電子商務需要關注五個方面的問題，那就是信息、物流、經銷、產業和各種組織所扮演的角色問題。今天我們先談談信息的問題。
現在對于信息本身，包括眾多的農業類網站都認為，信息落實了就是產品的屬性和描述，其實這也對，但很不全面。實際上，在互聯網時代，信息就等同于產品，也就是“產品即信息，信息即產品”。對于信息的表述就是對產品的表述，對于農產品而言，不但包含了其他諸如3C、服裝類產品的產地、規格、銘牌、材質等等之外，還有一項特別重要的東西——環境。農產品生產是生物過程，環境因素的重要性甚至都超越了產品的其他屬性，這也是為什么會有土特產等概念的由來。從一定程度上來說，農產品每個都是完全不同的，這和工業化產品有重大區別，即使實行了所謂標準化的生產模式，也是改變不了的。
還有就是信息流通的問題，在農產品信息傳遞的過程中，就要重視信息的全面和側重點，加強引導。現在，在國內有近4萬家農業類的網站，面對著農業的大大小小的分類，農產品信息的發布面對的是一片無序的狀態，太散太亂是很多農業類網站不能快速做大做強的重要原因，農產品的每一個品類的差別都十分明顯。但是，我們也要看到，目前做的比較好的都是哪些農業網站呢?相對細分的做的比較好，比如豬e網、苗木網、水產網等等，信息的流通目標明確，針對性強。這里我們也不應強求所有的農業合作社和農業企業都去區分各種農業網站，太累!是不是有這樣一種可能，農產品生產者和經銷者只需要按照一些要求上傳給網絡平臺，由網絡平臺幫助他們實現信息的準確分流呢?目前正在做這方面的工作，通過站群的形式，進行信息歸類和分流。
這幾年，地方政府和媒體扮演了很多信息傳送者的角色，每每遇到農產品滯銷的問題，都是他們沖鋒在前，但是回過頭來看，滯銷的問題年年有，可見沒有從根本上解決這些信息的問題。目前，聯興農也嘗試著開展了手機客戶端的推廣工作，農產品生產者只要通過手機終端就能實現信息的上傳和發布，由專業的網站進行信息的分流和傳送。逐步聯合農業網站平臺進行網絡聯盟形式的信息發布，讓農產品信息暢通網絡，直接實現供求信息的手機終端對接，這也就是農產品網絡渠道服務的概念。讓農產品生產者從多種角色中剝離出來，由專業的網絡渠道服務商實現信息流的完善，這似乎是農產品電商的發展一個趨勢。
農產品電子商務的最終落腳點還是實現農產品買賣暢通，如果我們把農產品信息的流通理解成“網絡鋪貨”的概念，似乎更好理解。我們需要幫助他們在農產品的描述、展示和發布上找到一些套路，能夠熟練采集符合網絡流通的資料，適應網絡渠道的游戲規則。那么，足夠完善的信息數據無論是對于大數據的挖掘還是農產品的流通都將是一種莫大的幫助。不成熟觀點，歡迎拍磚。下一篇將講述農產品電商的物流謎題，提前吆喝一聲。
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本文標題：農產品電商的信息渠道出事兒了
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