樂購網(wǎng)訊 4月12日消息，傳統(tǒng)企業(yè)入駐電商平臺已經(jīng)成為一種趨勢，同時(shí)也充滿了難題。在2013中國廣告主峰會上，億瑪公司總裁柯細(xì)興提出了“三全”模式解決傳統(tǒng)觸電三大難題，即全網(wǎng)渠道、全網(wǎng)營銷、數(shù)據(jù)驅(qū)動。
網(wǎng)購愈來愈成為人們生活的主流，2012年，僅天貓加淘寶的市場份額就過了萬億，柯細(xì)興稱，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，失去網(wǎng)購用戶，就會失去主流消費(fèi)市場。“抓捕”網(wǎng)購用戶是必選項(xiàng)目。
然而傳統(tǒng)企業(yè)接觸電商會遇到三大難題：周期、渠道、營銷。柯細(xì)興解讀說：“傳統(tǒng)企業(yè)需要電商營銷，不知道從哪兒做;營銷渠道紛繁復(fù)雜，也不知道選哪一個(gè);網(wǎng)購各個(gè)成長階段，不知道營銷策略各有何不同;多店鋪擴(kuò)大規(guī)模，更不知道該把用戶引向哪里。”
對此他提出了“三全”模式——全網(wǎng)渠道、全網(wǎng)營銷、數(shù)據(jù)驅(qū)動。柯細(xì)興認(rèn)為，傳統(tǒng)觸電要學(xué)會“借力”， 搭建平臺，如許多大的流量平臺都在開始向傳統(tǒng)品牌入駐。其次要有“覆蓋”，多渠道整合，把握全網(wǎng)用戶，如電商平臺渠道、垂直電商渠道、團(tuán)購平臺渠道等。最后還得“控制”，渠道分級、多店鋪協(xié)同作戰(zhàn)。如官方網(wǎng)站、直營店、分銷渠道等。（薛莉）
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本文標(biāo)題：億瑪柯細(xì)興：“三全”模式解決傳統(tǒng)觸電難題
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