樂(lè)購(gòu)網(wǎng)上海訊 近日，網(wǎng)絡(luò)皮鞋品牌樂(lè)行仕在官網(wǎng)上發(fā)布公告稱正尋求轉(zhuǎn)讓?zhuān)刂沟?月31凌晨已停止下單及發(fā)貨。
樂(lè)行仕在轉(zhuǎn)讓公告中稱，樂(lè)行仕品牌在4年多的電商成長(zhǎng)歷程中一直堅(jiān)持中高品質(zhì)的產(chǎn)品定位，“在以價(jià)格戰(zhàn)為主導(dǎo)的中國(guó)電商環(huán)境中，不愿犧牲品質(zhì)去追求銷(xiāo)量及利潤(rùn)”。
樂(lè)行仕官微轉(zhuǎn)讓公告(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)配圖)
據(jù)悉，樂(lè)行仕于2008年12月正式上線，主要銷(xiāo)售以自主品牌樂(lè)行仕為主的產(chǎn)品，包括皮鞋、休閑鞋等，定位中高端。除了官網(wǎng)，樂(lè)行仕還在天貓商城等第三方平臺(tái)鋪貨。2010年，樂(lè)行仕銷(xiāo)售額達(dá)2000萬(wàn)元。
而3月31日消息稱，網(wǎng)絡(luò)皮鞋品牌樂(lè)行仕日前在官網(wǎng)發(fā)布公告稱正尋求轉(zhuǎn)讓?zhuān)壳耙淹Ｖ瓜聠渭鞍l(fā)貨。樂(lè)行仕此前曾在官網(wǎng)進(jìn)行清倉(cāng)大甩賣(mài)，原價(jià)600~800元的女鞋均以39元甩賣(mài)。目前，樂(lè)行仕官網(wǎng)已停止下單，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)也已經(jīng)搜不到與樂(lè)行仕相關(guān)的商品。
今日樂(lè)購(gòu)網(wǎng)電聯(lián)樂(lè)行仕客服稱，這兩天還有部分女鞋在清倉(cāng)處理，100元4雙。另外，商品的后期售后樂(lè)行仕客服表示也會(huì)繼續(xù)受理。
對(duì)此，深圳市時(shí)代萬(wàn)貨電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人徐兵曾在微博上稱，樂(lè)行仕該做的都做了為什么還會(huì)倒?因?yàn)槎甲隽瞬疟煌峡辶恕．a(chǎn)品線太寬太長(zhǎng)，品牌影響難支撐定位;全網(wǎng)運(yùn)營(yíng)鋪貨分銷(xiāo)又獨(dú)立B2C，耗費(fèi)精力資源錢(qián)!天貓前期燒錢(qián)起來(lái)，后期就燒不動(dòng)了。
另外， 資深電商觀察家牛利犇表示，目前電商行業(yè)普遍存在缺乏盈利能力的硬傷，如果無(wú)法擺脫虧損，尋找到盈利的突破口，很大一部分電商都會(huì)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。電商企業(yè)需要加強(qiáng)自身的造血能力，尤其在現(xiàn)在資本冷靜的時(shí)期，更需要開(kāi)源節(jié)流，不盲目競(jìng)爭(zhēng)和擴(kuò)張規(guī)模，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展才能笑道最后。
牛利犇稱，垂直電商的發(fā)展一直不被業(yè)內(nèi)人事看好，許多垂直電商也紛紛轉(zhuǎn)做平臺(tái)電商，或是投入平臺(tái)電商的懷抱。垂直電商的發(fā)展最關(guān)鍵的是要有自己的特點(diǎn)，而這個(gè)特點(diǎn)是平臺(tái)電商無(wú)法直接復(fù)制的或者短期內(nèi)不會(huì)引起平臺(tái)電商的關(guān)注。以聚尚網(wǎng)為例，限時(shí)搶購(gòu)是我們模式的核心，平臺(tái)電商很難整體復(fù)制，避開(kāi)了過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，因此發(fā)展空間很大。（周珍）
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本文標(biāo)題：天貓?jiān)瓌?chuàng)垂直品牌樂(lè)行仕倒下 引電商廠家深思
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