垂直電商進(jìn)入新資本時(shí)代，必然給電商行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。平臺(tái)型電商進(jìn)入資本競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，不到十年時(shí)間，就完成了行業(yè)洗牌。雖然現(xiàn)在還看不到垂直電商會(huì)像平臺(tái)型電商那樣高速實(shí)現(xiàn)集中，但是，資本介入導(dǎo)致垂直電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、整合加速則是必然的。在垂直電商新資本時(shí)代，新觀念、新的競(jìng)爭(zhēng)模式，將會(huì)不斷沖擊電商市場(chǎng)。可以預(yù)見(jiàn)，部分傳統(tǒng)電商會(huì)進(jìn)入新的發(fā)展期，釋放競(jìng)爭(zhēng)力，加劇競(jìng)爭(zhēng)。
在未來(lái)一個(gè)階段內(nèi)，中國(guó)垂直電商在新資本力量的主導(dǎo)下，發(fā)生一場(chǎng)以產(chǎn)業(yè)集群化為目標(biāo)的深遠(yuǎn)改革，經(jīng)過(guò)徹底的調(diào)整組合之后，中國(guó)垂直電商產(chǎn)業(yè)將真正踏入一條高速、高效發(fā)展的新道路。在垂直電商行業(yè)，兼并、并購(gòu)及參股模式并不陌生，但目前多表現(xiàn)為跨區(qū)域、跨領(lǐng)域或跨行業(yè)的資本整合，未來(lái)則將呈現(xiàn)更多龍頭企業(yè)之間互相兼并整合的案例。未來(lái)垂直電商行業(yè)的格局，產(chǎn)業(yè)集中化的程度將進(jìn)一步加快和加劇，伴隨著產(chǎn)業(yè)并購(gòu)和資本運(yùn)作手段的不斷強(qiáng)化，垂直電商高度分散的產(chǎn)業(yè)格局必將被打破。整合后的垂直電商將以一個(gè)全新的面貌，走全國(guó)化、全品牌、全渠道、全價(jià)位、全覆蓋的市場(chǎng)路線，參與全方位市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，拉開(kāi)新資本創(chuàng)造垂直電商新神話的帷幕。
新資本時(shí)代的新思考
一個(gè)新資本時(shí)代的到來(lái)，代表著一個(gè)新的資本價(jià)值觀的形成，而新資本在推開(kāi)垂直電商這個(gè)產(chǎn)業(yè)大門(mén)時(shí)，也必將帶來(lái)新理念的沖擊，對(duì)整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。目前看來(lái)，垂直電商的新資本時(shí)代剛剛進(jìn)入初級(jí)階段，探索、創(chuàng)新、變革無(wú)疑是這階段的主題。但新資本對(duì)垂直電商業(yè)的影響將日益深刻、涉及面會(huì)日趨廣泛、運(yùn)作方式也將越來(lái)越多樣化，有更多新問(wèn)題需要全行業(yè)去探索和思考。
新資本的出現(xiàn)對(duì)于垂直電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。價(jià)值和意義。首先它具有融資功能，融資功能是新資本最直接最基本的功能，它能及時(shí)、高效地解決優(yōu)勢(shì)垂直電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的資金瓶頸問(wèn)題，促進(jìn)企業(yè)快速、高效地做大做強(qiáng)，同時(shí)增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的輸血和造血功能，給產(chǎn)業(yè)集中化提供整合發(fā)展的機(jī)遇;其次是管理輸入功能。新資本通過(guò)引進(jìn)多股東、多元化的資本結(jié)構(gòu)帶來(lái)企業(yè)理念的沖擊融合，改進(jìn)管理手段，促進(jìn)垂直點(diǎn)撒很難過(guò)企業(yè)的系統(tǒng)組織優(yōu)化，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，從而提升企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力;其三是快速提升品牌力功能。新興資本的輸入，將跳出原有依靠口碑相承等方式來(lái)緩慢打造品牌的模式，以全區(qū)域、時(shí)尚化的品牌打造手段，快速提升品牌影響力。
縱觀垂直電商發(fā)展未來(lái)，新資本將會(huì)更多地選擇哪些品牌和企業(yè)作為整合對(duì)象呢?在筆者看來(lái)，新資本會(huì)更多地親睞本地化服務(wù)垂直電商領(lǐng)域。一是因?yàn)樗蟹�(wěn)固的區(qū)域市場(chǎng)和品牌成長(zhǎng)空間;二是它的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、擴(kuò)張規(guī)模和全國(guó)化的品牌戰(zhàn)略更需要新資本的介入和助推;三是它在成長(zhǎng)過(guò)程中已經(jīng)擁有比較完善的管理組織結(jié)構(gòu)。
垂直電商通過(guò)資本戰(zhàn)略整合，其重大意義在于：第一，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有利于盡快打造競(jìng)爭(zhēng)高地;第二，通過(guò)資源配置，有利于迅速提升垂直電商競(jìng)爭(zhēng)力;第三，通過(guò)做大市場(chǎng)，可以讓企業(yè)獲得更大共贏。垂直電商資本融合帶來(lái)的必然是倍增效應(yīng)帶來(lái)的快速成長(zhǎng)，垂直電商將以全新的形象參與未來(lái)電商日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。從行業(yè)看，垂直電商進(jìn)入新資本時(shí)代，是在我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的大背景下，垂直電商產(chǎn)業(yè)步入新階段后發(fā)展的必然選擇，同時(shí)我國(guó)發(fā)展壯大的資本市場(chǎng)為其提供了有力的客觀支持。
未來(lái)幾年，這些垂直電商的企業(yè)和品牌在新資本的助推下，必將涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)全國(guó)化品牌，從根本上改寫(xiě)垂直電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展方向。垂直電商要想促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，既要與現(xiàn)代消費(fèi)理念與生活方式接軌，更要探索產(chǎn)業(yè)重組整合的新思路，強(qiáng)化企業(yè)間的聯(lián)合，促進(jìn)和提升產(chǎn)業(yè)的集中度和規(guī)范度，這是產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然規(guī)律，而產(chǎn)業(yè)的重組整合，離不開(kāi)新資本力量的推動(dòng)。
結(jié)語(yǔ)：
我國(guó)垂直電商行業(yè)經(jīng)歷過(guò)起步期、快速發(fā)展期和調(diào)整期后，從2012年行業(yè)進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)銷(xiāo)量和收入都呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)。這一階段呈現(xiàn)出全國(guó)性品牌攻城拔寨、地方品牌保家衛(wèi)國(guó)、外資虎視眈眈、業(yè)外資本正不斷進(jìn)入的全新競(jìng)爭(zhēng)格局。也正是這競(jìng)爭(zhēng)格局的出現(xiàn)，全面推動(dòng)垂直電商行業(yè)進(jìn)入到了新資本時(shí)代。
綜合看來(lái)，垂直電商行業(yè)與資本的集合，對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的發(fā)展壯大、對(duì)經(jīng)營(yíng)秩序的改善及企業(yè)效率的提高都起到了巨大的推動(dòng)作用。通過(guò)這種方式，降低了由于利益目標(biāo)不一致產(chǎn)生沖突的可能性。通過(guò)固化銷(xiāo)售渠道、建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系能讓企業(yè)持續(xù)獲得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。
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本文標(biāo)題：垂直電商新資本時(shí)代
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