亞馬遜最新移動廣告平臺將投放到所有Android設(shè)備中
導(dǎo)語：美國科技博客BusinessInsider今天撰文稱，由于亞馬遜本周推出的最新移動廣告平臺將投放到所有Android設(shè)備中，加之該公司擁有價值很高的購物數(shù)據(jù)，因此將對谷歌的移動業(yè)務(wù)構(gòu)成嚴(yán)重威脅。
以下為文章全文：
亞馬遜本周推出了新的移動廣告網(wǎng)絡(luò)，允許廣告主向通過亞馬遜應(yīng)用商店下載的移動應(yīng)用中投放廣告。這聽起來沒什么大不了——Kindle用戶將在通過亞馬遜應(yīng)用商店下載的應(yīng)用中看到廣告，早就在意料之中。
但如果你充分了解了詳情，便會明白這個新的網(wǎng)絡(luò)對谷歌的威脅有多么大：只要是通過亞馬遜下載的應(yīng)用，這些廣告還將投放在任何Android設(shè)備中。
眾所周知，Android是谷歌的地盤。移動廣告收入將會成為整個谷歌的核心業(yè)務(wù)。該公司已經(jīng)改變了廣告購買界面，以簡化桌面和移動設(shè)備間的跨平臺廣告購買流程。廣告主預(yù)計(jì)，這一變化將推升谷歌廣告的價格。而谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)曾經(jīng)對華爾街說，他預(yù)計(jì)移動廣告價格今后將超過桌面廣告。值得注意的是，谷歌對網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域做出了調(diào)整，進(jìn)一步壓低了亞馬遜的搜索結(jié)果排名。
簡而言之，谷歌將自己的未來寄望于移動，而非桌面。
現(xiàn)在，亞馬遜來了，它要在谷歌Android設(shè)備中投放移動廣告。AdWeek認(rèn)為，亞馬遜的潛力如下：“試想：一家女鞋品牌可以針對那些擁有類似款式的女性發(fā)布廣告，這些女性是多年前購買的舊鞋，現(xiàn)在需要換雙新鞋了。倘若亞馬遜能夠識別用戶身份，并將其與亞馬遜賬號匹配，便可實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，該用戶至少需要通過亞馬遜應(yīng)用商店下載這款應(yīng)用。”
關(guān)鍵在于，谷歌完全做不到這一點(diǎn)。亞馬遜或許知道你以前買過什么鞋，但谷歌卻不知道。能夠根據(jù)已知購買歷史發(fā)布精準(zhǔn)廣告對廣告主而言是一筆巨大的財富。
目前，亞馬遜的廣告網(wǎng)絡(luò)也無法有效定位用戶，只包含性別、地理位置等簡單的參數(shù)。
然而，只要谷歌允許任何人免費(fèi)使用Android操作系統(tǒng)，就很難阻止亞馬遜從它那里竊取眼球。
但當(dāng)用戶離開亞馬遜平臺時，它就無法了解用戶的購物意愿。這種信息主要來自谷歌，例如，當(dāng)你在谷歌上搜索Louboutins時，便很有可能表明你準(zhǔn)備購買一雙這樣的鞋。
廣告主發(fā)布精準(zhǔn)廣告所需要的信息主要分布于三大巨頭：
亞馬遜：它擁有最佳的購買歷史數(shù)據(jù)。這種數(shù)據(jù)是廣告主的金礦。等待了許久之后，這個 “沉睡的巨人”終于蘇醒，開始吸引廣告主。它還擁有用戶的身份信息，包括地址和信用卡號。
Facebook：它擁有最佳的消費(fèi)者個人信息數(shù)據(jù)庫。10億用戶是個非常龐大的數(shù)據(jù)，其中包含了這些用戶的興趣和人際關(guān)系，這同樣對營銷至關(guān)重要。但Facebook并不知道用戶的購買歷史，也不知道他們的購買意愿。
谷歌：它長期以來都在“購物意愿”領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)。當(dāng)用戶搜索“星球大戰(zhàn)DVD”時，表明他們很有可能要購買這部影片。谷歌常年都在以此為基礎(chǔ)銷售廣告。從消費(fèi)者身份和購物歷史來看，谷歌卻遠(yuǎn)不及亞馬遜和Facebook。
由此看來，亞馬遜似乎將谷歌視為最易攻克的對手。除了此時此刻的購物意愿外，谷歌對消費(fèi)者的了解最少。雖然Facebook的用戶數(shù)據(jù)很有吸引力，但尚未成為足以威脅亞馬遜的電子商務(wù)平臺。
這就是亞馬遜為何用谷歌的資產(chǎn)對付谷歌的原因。它選擇首先應(yīng)付最大的威脅。
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