樂購網訊 3月1日，速途研究院發布了分析報告《聚美優品依賴廣告提升訪客流量》，報告稱，春節以后，聚美優品因原有流量優勢和其CEO陳歐的“代言體”的流傳，推廣成果較為明顯，從17日起，基本維持在1200位左右的位置;樂蜂網也進入2400位左右。以上兩家流量上漲的結果是傳統B2C化妝品平臺流量的下降。
30—40歲之間的用戶更加關注樂蜂網，占比37.6%;而30歲以下的年輕用戶更關注聚美優品，10—19歲和20—29歲兩個年齡段的比例分別比樂蜂高出2.4和3.4個百分點。 就此，資深互聯網觀察家、速途研究院執行院長丁道師分析稱，聚美優品用戶群體集中在20--29歲之 間，該年齡段的用戶相對來說購買力較弱，價格是此類人群選購商品的第一要素。聚美優品要想進一步提 升用戶質量，必須引入高端品牌女性用品。而諸如迪奧、香奈兒這樣的高端品牌為了保證其品牌的價值， 很少會進行低價促銷活動。不管是聚美優品還是其他線上化妝品網站，要想吸引高端品牌入駐進行促銷困 難重重。
此前，陳歐在接受采訪時表示聚美優品客單價100元左右，毛利率20-30%左右，這也印證了聚美優品的 平民化品牌路線。
丁道師同時表示，聚美和樂蜂的暗戰是一場“假價格戰”，雙方心照不宣的聯手促銷，最終的結果不是一方勝一方輸，而是雙贏。因為市場足夠巨大，化妝品一年有2000億的市場，雙方的發展更多的是爭奪其余的市場，而不會觸犯對方利益。
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本文標題：速途研究院報告稱聚美年輕化平民化
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