(樂購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：賈敬華)春節(jié)過后，當(dāng)媒體和各大企業(yè)正努力擺脫假期綜合癥的影響時(shí)，從來不缺料的電商行業(yè)又爆猛料：京東商城又融資7億美金。隨后，劉強(qiáng)東的內(nèi)部郵件經(jīng)媒體傳開，淘寶系估值800億美金的消息廣為流傳。
顯而易見，時(shí)隔20個(gè)月后，京東商城再次融資7億美金，給了唱衰京東的人們一記響亮的耳光。試問中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上，除了阿里巴巴當(dāng)年獲得雅虎10億美金注資外，恐怕沒有人超越京東的融資記錄了，這也難怪劉強(qiáng)東為何屢屢放出京東不缺錢的大話了。
不過，創(chuàng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融資記錄的京東商城，并沒有擺脫被圍剿的危機(jī)。圍剿者，曾被業(yè)內(nèi)人士給予了“電商帝國(guó)”封號(hào)的淘寶。在剛剛過去的2012年里，淘寶和京東紛爭(zhēng)不斷，去年的8.15促銷大戰(zhàn)，是兩家首次交鋒，并成為電商發(fā)展史上最厚重的一筆。
去年8.15一役后，唱衰京東的論調(diào)也出現(xiàn)了。理由非常簡(jiǎn)單，京東一直在虧損，而淘寶已經(jīng)盈利。一直靠資本輸血的京東，如何與淘寶這個(gè)富二代競(jìng)爭(zhēng)?此次京東商城再次成功融資，而且融了7億美刀，話外音就是資本市場(chǎng)認(rèn)可京東的商業(yè)模式，這才是劉強(qiáng)東不斷挑起戰(zhàn)爭(zhēng)的底氣。
就在京東融資7億美刀的消息傳出后，淘寶估計(jì)800億美金的消息迅速傳開。明眼人都明白，這是淘寶對(duì)京東成功融資最有力的回?fù)簟?jù)安大略教師退休基金則透露，最新一輪投資對(duì)京東商城的估值約為80億美元。淘寶估計(jì)800億美元，是京東估值的10倍。言外之意，如此大的差距，淘寶不會(huì)畏懼京東。
如果說7億美元融資是京東的底氣，那么800億美元的估值可以看成淘寶的底牌。不過，這只是這場(chǎng)硝煙彌漫的輿論戰(zhàn)的武器。對(duì)于京東商城而言，真正的底氣還是專業(yè)的物流網(wǎng)絡(luò)和倉(cāng)庫(kù)體系，還有耗資建立的IT系統(tǒng)。而淘寶的底牌，也不是800億美元的估值，明白人都知道這是公關(guān)戰(zhàn)的產(chǎn)物。淘寶的底牌，是天貓商城和淘寶兩大平臺(tái)。根據(jù)易觀國(guó)際的測(cè)算，天貓商城去年第四季度占據(jù)中國(guó)B2C市場(chǎng)51%的份額，而京東商城份額僅為16%。
顯而易見，在國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)天貓和京東占據(jù)了半壁江山，其他B2C企業(yè)的市場(chǎng)份額很難與京東抗衡，更難與天貓相媲美，這注定了B2C市場(chǎng)之爭(zhēng)將是天貓與京東的戰(zhàn)爭(zhēng)。真正讓淘寶畏懼的是，京東商城的市場(chǎng)份額正逐年遞增，兩年前京東商城的市場(chǎng)份額僅為10%。野蠻式的擴(kuò)張之下，京東商城市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度正與天貓商城靠攏。最致命的是，京東瞅準(zhǔn)的是天貓的軟肋。
眾所周知，天貓商城的物流使用第三方配送，這極大影響了物流體驗(yàn)。每逢節(jié)日促銷，爆倉(cāng)總是難以避免，這成為天貓商城的增長(zhǎng)瓶頸。為此，三年前馬云喊出投資千億打造物流網(wǎng)絡(luò)，但至今仍沒有終結(jié)爆倉(cāng)的尷尬。此外，天貓商城假貨橫行的問題也日益尖銳，這也為馬云出了一道難題。早期監(jiān)管不嚴(yán)，以及管理上的各種漏洞，讓天貓和淘寶成為一個(gè)售假集中營(yíng)。
眼下，京東商城的瓶頸是開放平臺(tái)的增長(zhǎng);天貓商城的瓶頸是物流和商品質(zhì)量。去年底，劉強(qiáng)東“休養(yǎng)生息”內(nèi)部郵件曝光后，我們驚奇的發(fā)現(xiàn)京東與天貓目的都是一樣的，只是彼此的打法不同而已。
在2013年里，再次融資的京東已經(jīng)不差錢兒，天貓也在完善物流，加強(qiáng)內(nèi)控，B2C之爭(zhēng)會(huì)更有味道。只是，現(xiàn)在說誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)未免太早，因?yàn)榭偟膩砜矗〇|有底氣，淘寶有底牌。可以肯定的一點(diǎn)就是，淘寶不會(huì)倒，京東也不會(huì)，找不到定位的B2C肯定會(huì)倒。凡客撤了，下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)?
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本文標(biāo)題：京東的底氣VS淘寶的底牌
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