樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 9月13日，阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓事業(yè)群與時(shí)尚傳媒集團(tuán)旗下《時(shí)尚芭莎》達(dá)成跨界合作，雙方將把網(wǎng)商、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、設(shè)計(jì)師、明星資源集中整合，由天貓推薦原創(chuàng)品牌商家、《時(shí)尚芭莎》提供一線設(shè)計(jì)師，并通過(guò)agglebaby 、楊冪 、馮紹峰、彭于晏、王珞丹、林依晨等明星親身演繹，為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)2012秋冬獨(dú)家定制系列款服飾，在天貓平臺(tái)限量發(fā)售。
天貓總裁張勇表示，這是一次跨界合作的大膽嘗試，一邊是天貓商家的生產(chǎn)能力和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力，另一邊是芭莎整合的設(shè)計(jì)師和明星資源，通過(guò)天貓和芭莎兩大媒體的助力，擦出全新的火花。
電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)終將告別單一依靠擺貨架打折血拼的原始經(jīng)營(yíng)時(shí)代。
天貓的目標(biāo)是打造購(gòu)物地標(biāo)，成為網(wǎng)上香榭麗舍大街和第五大道。為商家提供多樣的營(yíng)銷(xiāo)方式和通路，讓商家脫離傳統(tǒng)的拼價(jià)格、拼打折的傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式一直是天貓?zhí)剿鞯姆较颉４饲疤熵堃呀?jīng)嘗試了大量創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，此次天貓跨界與國(guó)內(nèi)一線時(shí)尚雜志合作，將幫助品牌商進(jìn)一步提升其品牌價(jià)值。
根據(jù)合作計(jì)劃，天貓上秋水伊人、伊芙麗、JACK WALK、JASSCI、卓茜、斯波帝卡、VOA、歌瑞爾、歌麗婭等8家服裝品牌將先期聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》，通過(guò)共同舉辦的“Bazaar-天貓?jiān)O(shè)計(jì)型動(dòng)”活動(dòng)，尋找中國(guó)服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)的先銳力量。而《時(shí)尚芭莎》則推薦4位國(guó)內(nèi)一線的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師王培沂、范然、張馳、周偉童來(lái)為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)2012秋冬獨(dú)家定制系列款服飾，上述服飾將由多位一線明星親身演繹，在天貓平臺(tái)上限量發(fā)售。
此前的中國(guó)服裝界，一線設(shè)計(jì)師高級(jí)定制、大牌明星秀場(chǎng)演繹已經(jīng)成為國(guó)際品牌的專(zhuān)屬通道，正如目前在天貓平臺(tái)上，有許多來(lái)自國(guó)際的服裝品牌如Ochirly、FivePlus、Veromoda、FOREVER21、Gap、levis、JackJones等，都已經(jīng)占據(jù)了各種優(yōu)勢(shì)資源。而對(duì)于本土服裝品牌來(lái)說(shuō)，如何能夠整合資源，打造出符合自己產(chǎn)品形象和定位的品牌影響力，和消費(fèi)者更加直接的溝通，是當(dāng)務(wù)之急。
在天貓平臺(tái)上，除了一線國(guó)際大品牌店面外，還有更過(guò)的大中服裝品牌商來(lái)自于中國(guó)的本土服裝企業(yè)、甚至包括誕生于淘寶、天貓，土生土長(zhǎng)的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)如裂帛、七格格等天貓?jiān)瓌?chuàng)。這些中國(guó)品牌在傳統(tǒng)零售市場(chǎng)、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上深受消費(fèi)者喜愛(ài)。天貓一直以來(lái)都以各種創(chuàng)新鼓勵(lì)原創(chuàng)與設(shè)計(jì)，并幫助他們獲得更大的舞臺(tái)。從天貓?jiān)瓌?chuàng)到設(shè)計(jì)師平臺(tái)，天貓希望有更多的設(shè)計(jì)師和明星在天貓得到施展才華的機(jī)會(huì)。
天貓方面表示，此次與《時(shí)尚芭莎》合作，對(duì)天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌來(lái)說(shuō)是第一次在時(shí)尚一線的亮相，這一全新的合作模式將為消費(fèi)者、品牌商家、設(shè)計(jì)師、明星、時(shí)尚媒體以及網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)創(chuàng)造多方共贏。
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本文標(biāo)題：天貓跨界牽手時(shí)尚芭莎 創(chuàng)新電商營(yíng)銷(xiāo)模式
地址：http://www.geekbao.cn/a/b2b/20120913/85100.html
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