樂購網訊 近兩年，中國家居市場受到了樓市低迷的牽連，市場趨冷、租金上漲、原材料漲價等諸多因素讓中國家居行業進入了艱難的“冬天”，許多線下家居商場“門可羅雀”，員工放假、老板跑路、商家庫存大量積壓。專家預測，未來一段時期，在樓市調控常態化的背景下，家居市場有可能會繼續萎縮，家居企業將面臨更大的壓力倍增。“冬天”會越來越寒冷。
不過，與線下家居市場的冷淡相比，在淘寶網這樣的新興電子商務平臺上，各種家居家裝、建材產品的網上消費卻熱鬧非凡。9月8日，2012年全球網商大會淘寶家居峰會傳遞出的消息，2011年淘寶網家居行業成交額同比增長達130%，2012年繼續保持著高速增長，預計2012年，淘寶、天貓等電子商務平臺的家居產品全年成交額將達到600億。電子商務已經成為家居企業抗寒取暖、度過冬天的最佳渠道。
2009年，傳統衛浴品牌“九牧”就看上了淘寶網這座金礦，不過，無數在淘寶網上經營九牧的賣家并非都是其授權的賣家，對于零亂渠道和紛亂的價格，九牧決定從頭開始。2010年，九牧品牌正式與淘寶網進行合作，通過淘寶分銷平臺對淘寶賣家進行授權分銷，同時九牧還在天貓平臺開出了品牌旗艦店。僅用一年時間，九牧就成為了淘寶平臺上家裝主材類目銷量最好的品牌商之一，2011年成交額達到1.5億，預計2012年會超過2.5億。更重要的是，目前九牧已經通過淘寶平臺發展了將近300家授權網絡代理商，在大市場面臨冬天的環境下，九牧的電子商務業務卻繼續保持高速增長。
相對于九牧，博洋家紡、水星家紡這樣的企業進入淘寶、接觸電子商務的時間更早，其經歷也更具傳奇色彩。在2011年天貓的雙十一“網購狂歡節”中，博洋家紡當日單店拍下金額突破6000萬，當日完成支付高達4000萬元;同樣借力電子商務完成轉身的還有水晶家紡，在短短3個月里就通過淘寶平臺發展了200多家網絡分銷商，并在床上用品類目銷量排名第三，年度銷售額突破1億。
以曲美為代表的家具品牌也在電子商務上斬獲頗豐。2009年，受到金融風暴的影響，曲美開始轉型進入電子商務，2010年，曲美聯合天貓商城發起了“曲億團”活動，40多天的時間里、1.35萬個訂單近1億元的銷售業績的傲人成績讓曲美電商在業界一舉成名。如今曲美家具網絡商城已經占到曲美整體銷量的40%，曲美也成為了我國家具行業中轉型電子商務的一面旗幟。
電子商務不但能讓九牧、博洋、曲美這樣的傳統品牌轉身應對“冬天”，還能給更多小而美的個性化品牌發展與生存空間。無輪是做大型家具，還是做小型燈飾，甚至是做一些衣柜掛鉤、鞋架衣架也能做出自己的品牌。賣沙發的林氏木業，賣燈具的光藝印象、奧朵燈飾，賣衣柜的“空間大師”都是讓許多網購愛好者著迷的個性化網貨家居品牌。
2007年，潮汕人林佐義在淘寶用以自己的名字為品牌，創立了“林氏木業”這個店鋪。在通過低價策略獲得了一定市場認知以后，他開始著手打造自己的拳頭產品。在研究了淘寶上的消費者、行業現狀以后，他開始找廠商合作開發自己的品牌主打品牌——林氏田園沙發，個性化的設計和清新的田園風立即俘獲了消費者芳心，一經推出，該系列產品就受到了淘寶無數買家的追捧，累計銷售數量超過1000件。在2008年，林氏木業整體銷量突破2000萬，隨后林氏木業的銷量一直以倍數穩步增長，數十萬忠實客戶成為林氏網上店鋪的寶貴財富，并榮獲了2012“全球十佳網貨”品牌。
伴隨著網民消費意識的提升，物流、信息流、數據服務等基礎設施的完善，無論是傳統品牌，還是小而美的個性化網商，電子商務已經成為家居企業全力進軍的新藍海。金海馬家居網上商城黃杰榮大膽預言，家居電子商務規模在2015年將會達到2050億，網購規模增長249%，這也意味著家居電商將成為繼服飾、3C數碼之后的下一個垂直的金礦。
在新的機遇面前，沒有企業愿意被甩在身后。“為什么我要做電商?因為電商將代表歷史的潮流”，曲美家具趙建國表示，盡管家居行業想做電商非常艱難，但在這時候必須要進行有效嘗試才能順應歷史潮流。“我現在看的不是今天，而是往前再看三五年。”
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本文標題：線下家居忙過冬 網購家居逆勢上揚
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