（樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專(zhuān)欄 作者：魯永奇）已經(jīng)許久不用的空賬號(hào)，居然會(huì)無(wú)故生出20塊錢(qián)，這不是天上掉餡餅。老婆的手機(jī)突然收到一條短信：聚美優(yōu)品的賬號(hào)里還有20元余額……“明明是一個(gè)許久不用的空賬號(hào)，怎么會(huì)有余額”。其實(shí)，聚美優(yōu)品是想通過(guò)這20元，獲取一個(gè)用戶(hù)。就在她嘀咕的時(shí)候，我卻在為電商獲取用戶(hù)的成本，感到擔(dān)憂(yōu)。因?yàn)椋@20元錢(qián)只是聚美優(yōu)品獲取一個(gè)用戶(hù)的成本的一部分。一管窺豹，送錢(qián)上門(mén)不是聚美優(yōu)品的專(zhuān)利，目前，電商企業(yè)獲取一個(gè)用戶(hù)的成本少則幾十元，多則上百甚至幾百元。面對(duì)如此境遇，多數(shù)電商企業(yè)也只能是看著還夠不到的錢(qián)景，用夢(mèng)想止痛。畢竟在比賽的路上，只要不被落下太遠(yuǎn)就還有拿金牌的機(jī)會(huì)。
雖然電商目前處于快速發(fā)展期，但是，對(duì)于大型綜合型電商企業(yè)而言，由于其規(guī)模、資金等優(yōu)勢(shì)，使得他們處在一個(gè)相對(duì)有利的境地，而對(duì)于諸如聚美優(yōu)品之類(lèi)的垂直電商（垂直電子商務(wù)是指在某一個(gè)行業(yè)或細(xì)分市場(chǎng)深化運(yùn)營(yíng)的電子商務(wù)模式），相對(duì)就比較尷尬。一方面垂直電商具有客戶(hù)群定位準(zhǔn)確、商品集中度高和服務(wù)專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)；另一方面又受到大電商平臺(tái)的品類(lèi)擴(kuò)張的影響，生存空間不斷受到擠壓。不過(guò)正是沒(méi)有左右為難的尷尬，使得有人對(duì)垂直電商的前景充滿(mǎn)信心，有人卻認(rèn)為不容樂(lè)觀。
五百城之“死”
去年，7月11日，一家名為“五百城”的專(zhuān)業(yè)電器銷(xiāo)售網(wǎng)站——五百城3C電器網(wǎng)正式上線運(yùn)營(yíng)。與京東商城、蘇寧易購(gòu)等電子商務(wù)模式相比，“五百城”推出以消費(fèi)者體驗(yàn)、各品牌廠商、各城市經(jīng)銷(xiāo)商為中心的電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，帶來(lái)新型的“一城一網(wǎng)，本城交易、本城配送、本城服務(wù)”的
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