而線上渠道的最大優(yōu)勢(shì)在于從設(shè)計(jì)到上架耗時(shí)短，可以快速把流行資訊轉(zhuǎn)變?yōu)樯虣C(jī)。另外，內(nèi)衣同樣適合開展電子商務(wù)，目前中國(guó)女性對(duì)內(nèi)衣的需求已不單停留在功能消費(fèi)和舒適層面，更注重其時(shí)尚性和流行性，女性內(nèi)衣已漸漸呈現(xiàn)出“快時(shí)尚”的特點(diǎn)，這導(dǎo)致行業(yè)庫存居高不下，庫存成本壓力巨大。而電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是從設(shè)計(jì)到上架反應(yīng)快速靈敏，因此可有效解決渠道庫存積壓?jiǎn)栴}。
另一方面，有市場(chǎng)人士指出，從淘寶服飾銷售情況來看，具有較強(qiáng)品牌知名度的男裝銷量極佳，比如七匹狼、九牧王，相比女裝，男裝相對(duì)簡(jiǎn)單統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化程度更高，因此容易誕生由大到強(qiáng)的企業(yè)。所以，一些已經(jīng)有品牌知名度的男裝，同樣受益電商模式的發(fā)展。
·重點(diǎn)公司
浪莎股份(600137，收盤價(jià)10.79元)：
線上銷量占比超10%
對(duì)于喜愛網(wǎng)購的女性消費(fèi)者而言，浪莎是一個(gè)十分熟悉的品牌，旗下內(nèi)衣銷量長(zhǎng)期位居淘寶前列。實(shí)際上，浪莎股份的內(nèi)衣產(chǎn)品最近3年的上半年均保持較高的毛利率，公司已有超過10%的產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電浪莎股份，其董事會(huì)秘書馬中明表示，浪莎股份在兼顧傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的同時(shí)，也在大力拓展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，現(xiàn)已與淘寶等電商進(jìn)行合作銷售產(chǎn)品，通過授權(quán)的網(wǎng)上商店銷售的內(nèi)衣產(chǎn)品占到浪莎股份營(yíng)業(yè)收入10%以上。
根據(jù)半年報(bào)資料可以看出，浪莎股份的第一大客戶正是電商企業(yè)，其前5名客戶第一名是朱寶慶，銷售額為1026萬元，其正好是負(fù)責(zé)浙江浪仕威電子商務(wù)有限公司業(yè)務(wù)。該電商企業(yè)是浪莎集團(tuán)授權(quán)直銷批發(fā)公司，也是從浪莎集團(tuán)分拆來的，公司網(wǎng)上每月的銷售額便有數(shù)百萬之多。
搜于特(002503，收盤價(jià)24.81元)：
擬造全新品牌網(wǎng)絡(luò)銷售
今年以來，作為基金重倉股的搜于特股價(jià)強(qiáng)勢(shì)走高，在其背后則是擁有良好的業(yè)績(jī)作為支撐。中報(bào)披露，公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)48.3%至6.64億元;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)51.3%至1.3億元;歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)46.48%至9588萬元，并預(yù)告今年1~9月凈利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)40%~70%。
2012年，搜于特刻意放緩了渠道擴(kuò)張的步伐，上半年總門店數(shù)約為1600家，外延擴(kuò)張速度達(dá)到8%，外延擴(kuò)張依舊是公司收入快速增長(zhǎng)的主要推動(dòng)因素。以渠道模式來看，加盟渠道與自營(yíng)渠道較上年同期分別增長(zhǎng)47.11%和60.95%。就地區(qū)來看，公司華南區(qū)域增長(zhǎng)110%，顯示出強(qiáng)勢(shì)區(qū)域在店鋪數(shù)量和質(zhì)量上不斷開拓的地域控制優(yōu)勢(shì)。
公司董秘辦工作人員告訴記者，搜于特的潮流前線品牌服裝主要通過線下實(shí)體店面銷售，在國(guó)內(nèi)幾家大型電子商務(wù)平臺(tái)上，搜于特都沒有開設(shè)網(wǎng)銷專店。公司會(huì)在保護(hù)已有實(shí)體店銷售的前提下，開展網(wǎng)絡(luò)銷售。搜于特已著手籌劃網(wǎng)絡(luò)銷售方案，并將為線上銷售開發(fā)符合其定位標(biāo)準(zhǔn)的新品牌，還將增資一家子公司，進(jìn)行信息科技和電子商務(wù)的運(yùn)作。
實(shí)際上，搜于特醞釀網(wǎng)銷已經(jīng)許久，早在去年9月，搜于特就已將其全資子公司東莞市潮流前線貿(mào)易有限公司更名為東莞市潮流前線信息科技有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍變更為電子科技領(lǐng)域的技術(shù)開發(fā)、電子商務(wù)及電子產(chǎn)品等用品的銷售。
奧康國(guó)際(603001，收盤價(jià)25.02元)：
專業(yè)團(tuán)隊(duì)主管電商業(yè)務(wù)
得渠道者，得天下。奧康國(guó)際是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的皮鞋運(yùn)營(yíng)商和零售商，具有多品牌錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)、覆蓋中高端消費(fèi)群體的品牌優(yōu)勢(shì)。通過直營(yíng)與經(jīng)銷相結(jié)合為主，團(tuán)購、OEM/ODM和網(wǎng)上直銷為輔的渠道模式，2011年“奧康”男皮鞋市場(chǎng)占有率達(dá)6.49%，排名全國(guó)第一位。
2011年，奧康終端渠道擴(kuò)張?zhí)崴伲摴緭碛袖N售終端超過4500家，在成功登陸A股市場(chǎng)后，外延將有望提速至50%以上。2012年奧康將新增鞋店約1000家 (2011年新增店643家)，其中“奧康”、“康龍”和“紅火鳥”以街邊店為主，“美麗佳人”和“萬利威德”則以商場(chǎng)渠道為主。
“實(shí)際上，奧康不僅有實(shí)體店的銷售渠道，線上營(yíng)銷也在同時(shí)拓展，公司已經(jīng)成立了專門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)，并與淘寶網(wǎng)等電商進(jìn)行了相關(guān)合作，公司線上銷量持續(xù)增長(zhǎng)。”其董秘辦工作人員告訴記者。
上述人士進(jìn)一步指出，網(wǎng)絡(luò)銷售與傳統(tǒng)銷售平臺(tái)并不沖突，二者對(duì)消費(fèi)群體的定位不同，所涉及到的產(chǎn)品完全不同，左右手互搏的情況不會(huì)出現(xiàn)。
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本文標(biāo)題：電商沖擊兩大傳統(tǒng)行業(yè)：百貨服飾“最受傷”
地址：http://www.geekbao.cn/a/b2b/20120819/81504.html
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