王園園還分析稱，“其實(shí)，人們在實(shí)體賣場購物，主要是享受這樣一個消費(fèi)過程，實(shí)體商家并不需要一味地靠價格戰(zhàn)搶占市場。而線上消費(fèi)主要集中在中低端產(chǎn)品，所以實(shí)體賣場的中高端產(chǎn)品受到的沖擊較小，實(shí)體消費(fèi)仍有其優(yōu)勢領(lǐng)域。盡管如此，傳統(tǒng)商業(yè)百貨仍是受電商沖擊最大的行業(yè)，其競爭壓力是全方位的，傳統(tǒng)百貨企業(yè)需要強(qiáng)化服務(wù)，向中高端領(lǐng)域延伸，以避開與電商的拼殺。”
另外，華創(chuàng)證券服裝行業(yè)分析師唐爽爽認(rèn)為，“面對電商的迅猛發(fā)展，服裝行業(yè)可謂是喜憂參半，一方面擁有較高知名度的品牌商可以繼續(xù)保持品牌優(yōu)勢，而那些知名度比較低的品牌則會陷入混戰(zhàn)之中，甚至其同類產(chǎn)品的替代性就會顯現(xiàn)，因而對這類企業(yè)沖擊較大。”
·重點(diǎn)公司
王府井(600859，收盤價25.95元)：
投資1億涉水電商
該公司證券事務(wù)代表連慧青對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，近年來電商的銷售規(guī)模迅速膨脹，的確對傳統(tǒng)的商業(yè)百貨產(chǎn)生了一定的沖擊。不過，電商的受眾消費(fèi)群體主要集中于中低端，而王府井定位于中高端，所以現(xiàn)階段受到的沖擊相對較小。
連慧青同時表示，京東、蘇寧等電商目前正火熱角逐，電子商務(wù)領(lǐng)域競爭相當(dāng)激烈，但也正是看到了網(wǎng)上購物的廣闊市場，因而王府井決意進(jìn)軍電商。今年，公司已計劃投資1億元，打造王府井百貨的網(wǎng)絡(luò)平臺，現(xiàn)已進(jìn)入開業(yè)籌備和招商采購階段，預(yù)計年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)上線運(yùn)營。該平臺將定位于中高端，全力打造成面向年輕時尚購物群體，匯集國際國內(nèi)知名品牌、新銳品牌的分享互動式大型綜合購物網(wǎng)站。
據(jù)悉，王府井百貨的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略將舉集團(tuán)之力，探尋電子商務(wù)真正的可持續(xù)發(fā)展道路，最終實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)的互通互動,將采用倉儲模式的經(jīng)營手段，實(shí)行統(tǒng)一的配送貨和售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。連慧青表示，王府井不會參與電商“價格戰(zhàn)”中，主要依靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)來吸引消費(fèi)者。
天虹商場(002419，收盤價10.09元)：
早已開通網(wǎng)購平臺
目前，天虹商場基本保持每年6~10家的開店速度，在當(dāng)前開店人工成本及租金成本持續(xù)上漲的背景下，開店速度較快將對公司短期業(yè)績產(chǎn)生壓力。今年一季報顯示，天虹商場實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38.33億元，同比增長6.87%;歸屬于母公司的凈利潤1.64億元，同比降低18.47%。
相比之下，電商由于沒有店面租金以及人工成本的挾持，其擴(kuò)張步伐尤為迅猛，速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)商業(yè)百貨企業(yè)。天虹商場董秘辦工作人員告訴記者，網(wǎng)購的消費(fèi)模式正在逐步普及，相關(guān)商品價格的確更為低廉，購物人群逐步擴(kuò)大，傳統(tǒng)商場也會受到部分影響。不過，各大電商涉及“價格戰(zhàn)”的商品主要集中于大家電領(lǐng)域，而天虹商場是以“超市+小百貨+X+簡餐小吃”的小型購物中心模式，家電占比并不大，目前公司尚未遇到正面沖擊。
上述工作人員進(jìn)一步透露，針對市場消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，天虹商場早已開通網(wǎng)上購物平臺，也正在對電子商務(wù)銷售模式進(jìn)行初步的摸索。同時，為了抗衡電商對傳統(tǒng)百貨市場的吞噬，公司將向中高端延伸，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購物體驗。
星期六(002291，收盤價6.37元)：
大力開拓網(wǎng)銷渠道
近期，女鞋品牌星期六公布了中報業(yè)績，報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.4億元，同期增長22.42%，凈利潤4760.08萬元，比上年下降16.69%。
星期六將業(yè)績下滑的原因歸咎于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速開始明顯放緩。不過《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，曾經(jīng)大力擴(kuò)張的傳統(tǒng)品牌店才是拖累星期六業(yè)績的重要原因。截至2012年6月30日，星期六各品牌連鎖店共計1973家，其中自營店1527家，分銷店446家。
大量品牌店的建設(shè)導(dǎo)致銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、財務(wù)費(fèi)用的急劇上升，三者同比增長率分別為18.8%、41.81%和286.07%，而公司主要銷售渠道百貨商場的費(fèi)用也在攀升。面對這樣的現(xiàn)狀，星期六表示，2012年渠道工作的重點(diǎn)將是收緊新開店的審批標(biāo)準(zhǔn)，盡可能避免或減少新開低效店。
在收緊傳統(tǒng)實(shí)體店擴(kuò)張的同時，星期六已于2011年四季度起加大網(wǎng)銷渠道的開拓力度，目前與國內(nèi)各大電商均有密切合作，以求大力提升網(wǎng)上銷售業(yè)績。2012年1~6月，網(wǎng)銷渠道實(shí)現(xiàn)銷售收入3858萬元，線上銷量占比還較小。
市場趨勢
品牌服飾電商模式“領(lǐng)跑”網(wǎng)購新戰(zhàn)場
如果說電商搶占了百貨業(yè)的日常銷售份額，那么其搶占的空間必定是服裝行業(yè)。
無論淘寶還是其他網(wǎng)絡(luò)平臺，如今網(wǎng)絡(luò)銷售最火的就是服裝鞋帽，是網(wǎng)購第一大種類，其對企業(yè)帶來的沖擊也有好有壞。2011年以前，低端、單價不足100元的服裝產(chǎn)品銷售快速增長，對中小服裝企業(yè)帶來了巨大沖擊，如今200元~400元中端價位品牌服裝銷售增長已超過低端產(chǎn)品。在消費(fèi)者愿意增加支出購買有質(zhì)量保障品牌的情況下，中高端品牌服飾必將在電商模式下長期受益，并提高其銷售能力。
網(wǎng)購服裝受青睞
在傳統(tǒng)渠道，由于品牌眾多且同質(zhì)化程度非常明顯，因此各服裝企業(yè)大打 “渠道戰(zhàn)”、“價格戰(zhàn)”，行業(yè)競爭非常激烈，利潤空間也被急劇壓縮。電子商務(wù)這一新的渠道模式，無疑給服裝企業(yè)提供了新的競爭場所。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年我國服裝服飾的網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模已達(dá)到1037億元，同比增長105%，2007年~2010年復(fù)合增長率更是達(dá)到149%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)購市場103.9%的整體增長水平。從網(wǎng)購消費(fèi)群體看，2010年服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)達(dá)到1.2億人，每5位參加網(wǎng)購的消費(fèi)者就有4位購買過服裝類產(chǎn)品，服裝網(wǎng)購在網(wǎng)購群體中的滲透率接近80%。
緣何服裝類產(chǎn)品在網(wǎng)購上如此受到青睞?有市場人士分析認(rèn)為，首先，服裝行業(yè)本身市場容量大且增速快，因此該細(xì)分市場有較好的成長性，未來空間很大。另外，他們產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，需求相對穩(wěn)定，這也是他們成為網(wǎng)購首要品種的原因之一。
那么，眾多服裝細(xì)分行業(yè)，哪些服裝更易在網(wǎng)購渠道開拓自己的天地?光大證券分析認(rèn)為，時尚休閑類服裝往往個性化特征非常明顯，以時下的流行趨勢為賣點(diǎn)，因此產(chǎn)品生命周期較正裝、家紡類產(chǎn)品短很多，更新需求非常旺盛。由于該類產(chǎn)品風(fēng)格快速多變，大大增加了傳統(tǒng)服裝企業(yè)的庫存消耗，也增加了傳統(tǒng)線下渠道銷售的難度。
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本文標(biāo)題：電商沖擊兩大傳統(tǒng)行業(yè)：百貨服飾“最受傷”
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