8月3日消息，納斯達克官網日前撰文指出，根據波士頓咨詢公司提供的最新數據顯示，中國的奢侈品在線銷售僅占整體銷售的3%，奢侈品電商在國內面臨消費觀念的挑戰。
同樣來自波士頓咨詢公司的數據，美國奢侈品在線銷售比例已達到12%。文章中指出，盡管中國在線零售預計在2015年將增加兩倍，超過3600個億，但奢侈品也能只能占據很小的市場份額。
文章分析稱，阻礙奢侈品接近中國電商的最主要原因，來自于奢侈品牌對國內網購假冒偽劣市場的擔憂，以及服務質量的低下和價格競爭帶來的惡果。
報道指出，在中國的在線奢侈品銷售市場，假貨泛濫，超過90%的奢侈品銷售網站是沒有被授權的。只有幾個品牌，像Armani、Cartier和Dunhill擁有自己直接的銷售網站。
對一些頂級奢侈品品牌而言，他們不想首當其沖的與天貓或者其他平臺進行嘗試，尤其讓這些品牌商意識到將有可能在這些平臺上，和一些成本較低的商品競爭。品牌商一定竭盡全力想保持自己品牌的形象。
而奢侈品牌顯然也沒有意愿在中國進行積極的網絡銷售推廣，因為國內的網購環境對奢侈品牌商是一種觀念上的挑戰。國內的網購人群認為電商平臺銷售的商品一定是有折扣的商品，用戶為了獨家的特價品而光臨這些最火的網上零售平臺。但品牌商開設自己的正價網絡零售店就很難吸引大家的眼球。
另一方面，國內許多富裕的上層中產階級消費者可以出國購買相比在中國便宜很多的奢侈品。如LVMH集團品牌的價格差可以高達47%，由于選擇頗多，中國的消費者們不愿意支付這部分溢價。
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本文標題：中國奢侈品在線銷售占整體3% 遇觀念挑戰
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