據(jù)新華社上海7月29日電 繼在全國(guó)布局自營(yíng)店之后，幾天前，貴州茅臺(tái)宣布將重啟曾一度停業(yè)的網(wǎng)上商城。記者從廠方得知，茅臺(tái)網(wǎng)上商城定于8月份正式“開賣”，其中一斤裝茅臺(tái)53度飛天的價(jià)格為1519元，和自營(yíng)店及專賣店價(jià)格一致。
但商城工作人員也告訴記者，網(wǎng)上商城將采取限購(gòu)的方式，具體限購(gòu)數(shù)量目前還沒(méi)有確定。也就是說(shuō)，茅臺(tái)網(wǎng)上商城主要是針對(duì)散貨客戶。這樣一來(lái)，對(duì)于以做團(tuán)購(gòu)為主的經(jīng)銷商而言，就不足以構(gòu)成沖擊。
事實(shí)上，茅臺(tái)從2010年初就已經(jīng)涉水網(wǎng)上電子商務(wù)，但由于配送等問(wèn)題運(yùn)營(yíng)情況一直不佳。
在上海市酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)瞿一鳴看來(lái)，網(wǎng)上商城是貴州茅臺(tái)傳統(tǒng)渠道之外的一個(gè)嘗試，同時(shí)也是一個(gè)推廣平臺(tái)。但能否起到平抑終端市場(chǎng)價(jià)格的作用，瞿一鳴并不樂(lè)觀。
“網(wǎng)上商城的價(jià)格表面上對(duì)此前一直難以控制的終端市場(chǎng)價(jià)格有一定的指導(dǎo)作用，但市場(chǎng)的價(jià)格也不是完全按照指導(dǎo)價(jià)來(lái)走的，因?yàn)槿绻麤](méi)有貨的話，網(wǎng)店的價(jià)格和指導(dǎo)價(jià)格也是虛的。”瞿一鳴直言。
但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，布局自營(yíng)店和“試水”網(wǎng)上商城，以期實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合、自營(yíng)店和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)結(jié)合、國(guó)內(nèi)與國(guó)際網(wǎng)絡(luò)結(jié)合、專賣店和綜合酒行網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，顯示茅臺(tái)正悄然進(jìn)行營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系升級(jí)。[編注：按茅臺(tái)此前的計(jì)劃，茅臺(tái)將在年底前開設(shè)60家自營(yíng)店，以管控渠道價(jià)格。其中，今年6月底之前完成在全國(guó)31個(gè)省會(huì)(首府)、直轄市的31家全資自營(yíng)店的布局，時(shí)至今日，其中僅上海自營(yíng)店還未營(yíng)業(yè)。]
記者日前采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在電商沖擊之下，傳統(tǒng)的酒商正在逐漸分化：有的因不適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)而慢慢退出；有的則異軍突起，轉(zhuǎn)身為酒類電商。
除了茅臺(tái)、五糧液等酒類上市公司紛紛搭建自己的電子商務(wù)平臺(tái)外，各種酒類專營(yíng)的垂直行業(yè)網(wǎng)站也層出不窮，其中在業(yè)內(nèi)形成了一定的影響力的有酒仙網(wǎng)、也買酒和購(gòu)酒網(wǎng)等。
瞿一鳴認(rèn)為，目前酒類電商的市場(chǎng)份額還很小，對(duì)于傳統(tǒng)渠道不足以構(gòu)成太大的沖擊。
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本文標(biāo)題：茅臺(tái)營(yíng)銷體系升級(jí)：網(wǎng)上商城于8月重新開張
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