樂購網(wǎng)訊 繼徐靜蕾最新代言女鞋品牌“恰恰chance chance”高調(diào)亮相后，短短2個(gè)月間京東商城商城又陸續(xù)引進(jìn)楊冪代言品牌樂薇、潮品女鞋茉希、新銳男鞋品牌邁威，以及包括植物大戰(zhàn)僵尸和蜘蛛俠等經(jīng)典形象的斯迦帆布鞋入駐。此番集中引進(jìn)當(dāng)今時(shí)尚鞋品，表明京東商城從3C到全品類的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型又下一城。
記者從京東商城了解到，此次入駐京東商城的不乏明星代言的鞋品。以楊冪代言的樂薇為例，其可謂囊括了今夏諸多流行款式。其首季主打的4個(gè)系列產(chǎn)品分別定位為薇辣女孩系列、甜蜜波普系列、彩虹冰糖系列和本色系列，囊括了50余款產(chǎn)品，以及100余個(gè)SKU。
“之所以在京東商城首發(fā)，正是看京京東商城商城強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率和用戶資源，相信樂薇在京東商城上線后，會(huì)為樂薇品牌上市帶來不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。”樂薇品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解，此次集中入駐的這4個(gè)鞋類品牌，京東商城方面將實(shí)行全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)政策，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品7天內(nèi)還可享有無理由退換貨服務(wù)。
其實(shí)，引進(jìn)鞋類品牌可謂京東商城今夏開辟時(shí)尚戰(zhàn)場(chǎng)的一個(gè)縮影。今年7月，京東商城服裝百貨平臺(tái)數(shù)據(jù)內(nèi)部走光，整個(gè)店慶月期間銷量驚人。在剛剛過去的京東商城店慶月中，京東商城服裝百貨平臺(tái)服裝鞋帽品類全月銷售額再次刷新銷售記錄。
據(jù)京東商城數(shù)據(jù)，店慶日單日成交10.16億，全天有效訂單150萬單。電腦配件單日銷售增長(zhǎng)300%，家用電器銷量相較去年增長(zhǎng)5倍，手機(jī)品類銷售超過10萬部，平均每秒售出1.35部手機(jī)，銷售同比去年翻兩番。然而，在所有京東商城公布的數(shù)據(jù)當(dāng)中，最大的黑馬尚未露面，這便是服裝百貨平臺(tái)。
據(jù)京東商城內(nèi)部人士曝光數(shù)據(jù)顯示，其服裝百貨平臺(tái)服裝鞋帽在歷時(shí)一個(gè)月的店慶月促銷活動(dòng)中，訂單數(shù)量較去年同期提升了900%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他3C品類的表現(xiàn)。而其中的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)更值得玩味，男裝訂單量同比增長(zhǎng)10倍，銷售額同比增長(zhǎng)10倍。女裝訂單量同比增長(zhǎng)12倍，銷售額增長(zhǎng)12倍。毫無疑問，京東商城通過店慶月打了一場(chǎng)漂亮的“狙擊戰(zhàn)”，通過3C切入，但成功的實(shí)現(xiàn)了關(guān)聯(lián)銷售。
在京東商城的6月商戰(zhàn)中，各大品牌也獲益匪淺。光在鞋靴方面，鞋靴500余家店鋪參與店慶促銷，訂單量同比增長(zhǎng)12倍，銷售額同比增長(zhǎng)11倍。可見，京東商城戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已初見成效。
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本文標(biāo)題：大舉引進(jìn)鞋類品牌 京東商城開拓時(shí)尚路線
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