(樂購網專欄 作者：毛韶平)首屆醫藥電商物流高峰論壇上，全國10大醫藥電商首度聚首長沙，旨在探討藥品電子商務B2C行業發展遇到的瓶頸問題。
傳統醫藥行業試圖涌入電商大潮
2012年是醫藥行業改革的重要節點，不少業內人士認為，隨著網上購藥行為不斷強化，患者外購藥品未來將有很大一部分成為網上藥店的市場，因為網上購藥具有更便捷、更迎合現代人購物趨勢且私密性更強的優勢。相關預計指出，到2015年，網上藥店的市場規模將達到150億元。目前業內遇到的最大問題是增量不增利的問題。此外，如何提高流量，如何學會商品運營也是擺在藥品電商大佬面前急需解決的問題。
行業經營狀況仍頗為骨感
本次高峰論壇上與九州通合資共建B2C網上藥店的京東商城亦派出高級副總裁吳聲在內的一眾電商出席了上述論壇。
依照商康醫藥網的說法，“現在應該是藥品B2C行業爆發的前夜”。該網CEO周求華稱，其網去年5月到年底的銷售額才五六千萬，今年每個月的銷售額已有五六千萬。
全洲藥業集團旗下的商康醫藥網去年5月份才剛剛上線，平臺采用博商軟件提供的B2B電子商務解決方案，極為高端JAVA架構，堪稱業內之武艦。商康醫藥網在業內屬于新兵。不過，即便如此，全洲藥業集團已在謀求上市。
獨立平臺亟需取代他人平臺
B2C藥店因為沒有錢去投流量，自己的官網人氣還是上不去。而一些進駐了天貓醫藥館的B2C藥店，銷售額大但不賺錢。一些看似賣得不錯的暢銷品種，其實都是負毛利。B2C藥店這么做，是希望引入官網鏈接，但實際效果其實不盡理想。面臨醫藥行業巨大的開支成本，借助他人平臺做盈利已經是杯水車薪，業內專家表示，網上藥店的生存之本在于將醫藥的專業化運作與互聯網先進的營銷思路完美融合。與此同時，要積極搭建自己的獨立業務電商平臺，如商康醫藥網在這方面做得不錯，充分迎合了用戶的感受進行線上線下資源的整合，網上藥店對線下藥店不具備顛覆性，充分利用線上、線下的資源優勢，建立起整個網上購藥行業的良好品牌信譽大有文章可做。
醫藥電商市場空間巨大
醫藥電子商務目前在整個醫藥零售當中所占的比例低于1%，去年是0.2%，今年估計在0.4%左右，雖然增長速度很快但占比不高，預計2015年的占比將達到4%。 如果醫保和處方藥進一步放開，醫藥電商零售占比將會提升得更快，其催生的市場是巨大的，2015年網上藥店規模達到150億元的預計也將會被改寫。
2012~2020年將是國內醫藥電商發展的快速增長階段，進入2012年，醫藥電商所面臨的政策和行業氣氛都有了質的變化，整個網購人群的購物習慣形成，政府監管部門對這個行業的關注度也是前所未有的，大勢決定了醫藥電商將是快速增長的行業，中國未來醫藥B2C領域擁有廣闊的市場想象空間。
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本文標題：醫藥電商的顛覆之爭
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