樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 手機(jī)網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，以為只有那些“果粉”們才舍得在淘寶上大把“敗家”?你錯(cuò)了!!!
在手機(jī)淘寶上最敗的不是蘋(píng)果三星等看上去“白富美”的手機(jī)用戶，而是名不見(jiàn)經(jīng)傳的朵唯!日前來(lái)自于無(wú)線淘寶的最新數(shù)據(jù)顯示，朵唯手機(jī)用戶在手機(jī)淘寶購(gòu)物的客單價(jià)排名中位列第一，分別比iphone和三星用戶高出23%和66%。可見(jiàn)雖然在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的品牌知名度上很難和iphone、三星等國(guó)際大牌相比，甚至還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于聯(lián)想、華為、小米和中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，然而女性手機(jī)的獨(dú)特定位，卻讓朵唯手機(jī)用戶在手機(jī)淘寶的移動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)力排行中脫穎而出。
會(huì)淘的女人更美麗，從不同品牌手機(jī)用戶購(gòu)買(mǎi)的商品上也能區(qū)別。在選擇女包時(shí)，超過(guò)三成朵唯用戶會(huì)通過(guò)全球代購(gòu)購(gòu)買(mǎi)紀(jì)梵希和古琦等國(guó)際知名品牌的商品，而iphone用戶全球代購(gòu)國(guó)際一線品牌女包的比例僅有12%;護(hù)膚品方面， iphone用戶則相對(duì)高端，歐萊雅、雅芳、資生堂和玉蘭油都成為選擇目標(biāo)，但朵唯用戶表現(xiàn)出了對(duì)一些高端品牌的癡迷和忠誠(chéng)，四成朵唯手機(jī)淘寶用戶會(huì)集中選擇雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等品牌。
除了客單價(jià)外，朵唯、步步高、廈新等一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌用戶掌上淘寶的活躍度也能夠與iphone用戶并駕齊驅(qū)，數(shù)據(jù)顯示，朵唯和步步高用戶平均每天瀏覽手機(jī)淘寶頁(yè)面數(shù)分別達(dá)到42和36次，iphone用戶平均瀏覽次數(shù)達(dá)到39次，同樣都屬于“淘起來(lái)就不撒手”的用戶，而三星用戶的平均瀏覽次數(shù)僅有24次。
在區(qū)域分布上，iphone、三星等品牌手機(jī)用戶更多分布在北京、上海、廣州等一線城市，但朵唯、夏新和步步高這樣的國(guó)產(chǎn)品牌用戶主要集中在國(guó)內(nèi)的二三線城市。以朵唯為例，用戶占比最高的城市是素有“淮左名都”之稱揚(yáng)州及金華、無(wú)錫和寧波這樣的城市。可見(jiàn)一些富庶的二三線城市具有較強(qiáng)消費(fèi)實(shí)力的女性用戶正在通過(guò)手機(jī)淘寶，打破商品地域限制的瓶頸，享受著隨時(shí)隨地“購(gòu)物狂”的時(shí)尚生活方式。
淘寶無(wú)線市場(chǎng)部相關(guān)人士表示，“我們看到手機(jī)網(wǎng)購(gòu)正呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的現(xiàn)象，即一些專門(mén)定位為女性品牌的手機(jī)用戶網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力和活躍度都處于高位，這也反映出網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的普遍性趨勢(shì)，即女性消費(fèi)者占比提升，會(huì)推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。”淘寶無(wú)線數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，通過(guò)手機(jī)淘寶購(gòu)物的朵唯手機(jī)用戶女性占比高達(dá)77.8%，年齡集中在20-26歲之間，占比超過(guò)60%。商品成交類目也充分體現(xiàn)出女性購(gòu)物的特征，女裝女鞋、時(shí)尚飾品、化妝品、女包和內(nèi)衣均成為朵唯手機(jī)用戶重點(diǎn)血拼的對(duì)象。
據(jù)先前的淘寶無(wú)線一季度數(shù)據(jù)顯示，實(shí)物類目成交占比前十名中，多達(dá)6項(xiàng)與女性消費(fèi)有關(guān)，成交份額總和占比無(wú)線總體成交達(dá)45%，并且較上一季度有明顯增長(zhǎng)。隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的普及，將有越來(lái)越多的女性用戶加入到移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的陣營(yíng)，享受手機(jī)淘寶隨時(shí)隨地逛、搜索和交易的購(gòu)物樂(lè)趣。而女性用戶旺盛的網(wǎng)購(gòu)需求，也將在很大程度上推動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)走向成熟。
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本文標(biāo)題：朵唯力壓蘋(píng)果三星 手機(jī)購(gòu)物最愛(ài)掌中淘寶
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