在距離北京約4000公里的西藏首府拉薩，30歲的醫(yī)生周南已經(jīng)習慣了網(wǎng)上購物。盡管這里的海拔有3500米，但中國的網(wǎng)商在成都設立了配送中心，將觸角伸向這雪域高原。
“我上次從亞馬遜買的烤箱，兩三天就運到了，運費只要10塊錢�！敝苣先昵皬谋本﹨f(xié)和醫(yī)科大學博士畢業(yè)，通過對比她發(fā)現(xiàn)，相同型號的烤箱網(wǎng)上比在商場里便宜二三百塊錢。
2001年從沈陽來到北京上學的周南當時還不知道什么叫網(wǎng)絡購物。但是2003年爆發(fā)“非典”時，一些城市白領已經(jīng)開始嘗試從網(wǎng)上購物，以避免接觸傳染。當時的報紙作出這樣的標題：《網(wǎng)上購物：“非典”時期的典型消費》，《不去商場也能買家電 電話及網(wǎng)絡購物熱烈進行中》。
在十年之間，網(wǎng)絡購物從白領們的時尚變成普通人經(jīng)常使用的購物方式。1999年創(chuàng)辦當當網(wǎng)的俞渝，同年創(chuàng)辦易趣的邵亦波、譚海音；2004年創(chuàng)辦淘寶網(wǎng)的馬云，還有同年創(chuàng)辦京東多媒體網(wǎng)(后來的京東商城)的劉強東，或許已經(jīng)預見到了網(wǎng)絡購物的大發(fā)展，但其普及速度之快，依然超出了大多數(shù)人的想象。
亞洲最大的網(wǎng)絡零售商圈淘寶網(wǎng)包羅萬象的商品令人嘆為觀止，不僅有書籍、數(shù)碼產(chǎn)品、家電、音像制品、服飾等傳統(tǒng)網(wǎng)絡購物商品，還包括寵物、農(nóng)產(chǎn)品、鮮花、戲服、各地特產(chǎn)、國外代購奢侈品、電話繳費……凡用戶想得到的，幾乎都能從淘寶上找到。近期，美食紀錄片《舌尖上的中國》播出后，熱情的“吃貨”們發(fā)現(xiàn)，安徽的毛豆腐、云南的乳扇、金華的火腿等片中提到的美食，在淘寶網(wǎng)上都有銷售。
從白領、學生到中年男女，再到一些知名人士，毫不掩飾對網(wǎng)購的喜歡。輕點鼠標、貨比三家式的“網(wǎng)上逛街”，既是一種消遣，也是節(jié)約購物時間的辦法。
商務部的統(tǒng)計顯示，到2011年底，大陸網(wǎng)絡購物用戶達到1.94億人。
與不斷崛起的網(wǎng)購大軍對應的，不僅有幾家大電子商務網(wǎng)站的壯大上市，更多是草根網(wǎng)店的興起。2010年初，一名不到30歲的青年從外面的世界回到山西運城的一個小山村，聯(lián)合另外兩個伙伴買電腦，裝寬帶，找貨，拍照片，發(fā)貨，網(wǎng)店漸有名氣。這家經(jīng)營黑芝麻、野山楂、五味子、土雞蛋等當?shù)厣截浀摹霸洞濉�，現(xiàn)在已經(jīng)成為淘寶網(wǎng)“兩鉆”店鋪，深受城里買家的好評。類似的故事每天都在上演。淘寶網(wǎng)稱，2011年淘寶網(wǎng)直接創(chuàng)造了246萬就業(yè)崗位。
物流快遞行業(yè)也是直接獲益者。去年末今年初，圣誕、元旦、春節(jié)三大節(jié)日的網(wǎng)購熱潮時期，一則8000元招聘快遞員的廣告讓很多白領“自嘆不如”。2010年，快遞行業(yè)就業(yè)比上年增長35%，遠高于大陸就業(yè)總?cè)藬?shù)1.5%的增長率。
網(wǎng)絡購物繁榮的背后，是中國經(jīng)濟社會的綜合發(fā)展。近十年，中國消費增長率一直保持在兩位數(shù)，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2002年的7700元增長至2011年的2.18萬元，成為網(wǎng)絡購物增長的最大動力。同時，電腦和寬帶數(shù)也在快速增長，2008年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶超越美國居世界第一位，網(wǎng)絡購物的爆發(fā)式增長也隨之成為可能。
商務部發(fā)布的最新《中國電子商務發(fā)展報告》稱，2011年，中國實現(xiàn)網(wǎng)絡零售總額7825.6億元，同比增長53.7%，網(wǎng)絡零售總額占社會消費品零售總額比重達到4.32%。預計到2013年，中國有望成為全球第一大網(wǎng)絡零售市場。
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本文標題：網(wǎng)絡購物躋身中國主流消費模式
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