樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 1億元對(duì)于京東、蘇寧易購(gòu)、天貓的大促銷(xiāo)也許并不算什么。但錯(cuò)開(kāi)6月B2C巨頭價(jià)格戰(zhàn)，1億元的投入在半標(biāo)準(zhǔn)化商品的鞋服領(lǐng)域，市場(chǎng)將掀起大波瀾。
7月1日起，國(guó)內(nèi)最大的鞋服類(lèi)B2C電商平臺(tái)之一的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)，將投入1億元展開(kāi)本年度最大規(guī)模周年慶促銷(xiāo)。除優(yōu)購(gòu)?fù)猓K寧易購(gòu)、國(guó)美庫(kù)巴也將展開(kāi)新一輪的夏季大促，億元已經(jīng)成為電商促銷(xiāo)的起始門(mén)檻。
據(jù)悉，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城銷(xiāo)售的8大品類(lèi)超過(guò)120萬(wàn)件商品將全部參與為期一月的店慶活動(dòng)。除了運(yùn)動(dòng)、男女裝外，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)將會(huì)對(duì)具有獨(dú)家貨源且很少參與促銷(xiāo)的市場(chǎng)知名度較高的百麗旗下品牌：百麗、她他、天美意、思加圖、百思圖、森達(dá)等男女鞋品牌進(jìn)行大力度促銷(xiāo)。
此次優(yōu)購(gòu)網(wǎng)的店慶活動(dòng)也被視為在線知名鞋類(lèi)市場(chǎng)年度最大促銷(xiāo)，錯(cuò)開(kāi)6月電商巨頭之間的價(jià)格戰(zhàn)，在對(duì)“價(jià)格”、“庫(kù)存”、“商品生命周期”更加敏感的鞋服類(lèi)市場(chǎng)，1億元的投入將會(huì)掀起更大波瀾。
優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城CMO徐雷表示，作為一家傳統(tǒng)企業(yè)投資的電商企業(yè)，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)與同業(yè)純互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)相比，在貨品及供應(yīng)鏈端的優(yōu)勢(shì)明顯，而在促銷(xiāo)方式、手段上也將更加務(wù)實(shí)，此次店慶投入的1億元將會(huì)讓更多的消費(fèi)者切實(shí)受益。
艾瑞資深分析師蘇會(huì)燕指出，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)此次周年慶促銷(xiāo)對(duì)于與動(dòng)輒上億多則十幾億元的平臺(tái)電商相比規(guī)模并不算很大，但考慮到優(yōu)購(gòu)網(wǎng)所處的發(fā)展階段和行業(yè)特點(diǎn)，此次促銷(xiāo)投入力度并不算小，且更符合企業(yè)現(xiàn)階段業(yè)務(wù)發(fā)展需要。
同時(shí)，鞋服類(lèi)電商運(yùn)營(yíng)受產(chǎn)品庫(kù)存深度、產(chǎn)品生命周期影響較大，而在市場(chǎng)推廣方面除價(jià)格因素外，品類(lèi)的選擇及具體促銷(xiāo)形式，也顯得尤為重要。
優(yōu)購(gòu)網(wǎng)也表示，億元店慶促銷(xiāo)并非逆勢(shì)而行，更多的是根據(jù)自身的發(fā)展情況推出的階段性營(yíng)銷(xiāo)策略。憑借百麗2億美元的投資和強(qiáng)大的貨品、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)不僅沒(méi)有資本的壓力，對(duì)于鞋服類(lèi)最為稀缺的貨品問(wèn)題亦不存在。
優(yōu)購(gòu)一直按照自己節(jié)奏進(jìn)行業(yè)務(wù)推進(jìn)，其定位與年度目標(biāo)也注定其不僅僅是“燒錢(qián)”奪訂單，此次店慶也是優(yōu)購(gòu)網(wǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略與階段性目標(biāo)結(jié)合的進(jìn)一步顯現(xiàn)。
優(yōu)購(gòu)快速發(fā)展歷程
2011.07 優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城正式運(yùn)營(yíng)
2011.08 網(wǎng)站日訂單突破1000單
2011.08 百麗官方B2C淘秀合并至優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城
2011.09 網(wǎng)站日訂單突破3000單
2011.11 鞋類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站前三 (數(shù)據(jù)來(lái)源Alexa)
2011.11 雙十一活動(dòng)網(wǎng)站當(dāng)日訂單近5000單
2011.11 引入百麗旗下高端女鞋品牌思加圖、 妙麗、真美詩(shī)
2012.01 引進(jìn)萊爾斯丹、CNE、哈森、蜜絲羅妮、芭迪
2012.03 網(wǎng)站日均訂單突破6000單，峰值訂單超過(guò)一 萬(wàn)單，位居綜合購(gòu)物網(wǎng)站前二十名
2012.03 優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城召開(kāi)新品牌入駐暨首屆供應(yīng)商大會(huì)，包括接吻貓、奧卡索、富貴鳥(niǎo)、等15家一線知名鞋類(lèi)品牌集體入駐
2012.05 網(wǎng)站日均訂單突破7000單
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(速途網(wǎng)專欄 作者:黃相如)2011年底，北京、上海等21個(gè)城市創(chuàng)建國(guó)家電子商務(wù)示范城市方案正式獲批，上海被國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部等部委聯(lián)合授牌為“國(guó)家電子商務(wù)示范城市”，這被認(rèn)為將給上海電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大發(fā)展契>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：優(yōu)購(gòu)網(wǎng)店慶7月登場(chǎng) 垂直類(lèi)電商促銷(xiāo)億元起跳
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