樂購網訊 日前，國內最大網絡零售商京東商城的校園行之“盛夏‘聚惠’·盡享‘暑價’”活動已經圓滿落下帷幕。此次京東校園行活動時間是從6月10日到6月25日，在半個月的時間里，京東商城聯合華為、金士頓、富士通、寶潔、三星相機、同方、ACER、精靈、微軟、韓都衣舍、自然之寶、蘇菲、三星顯示器、希捷、酷冷至尊、東芝、PNY、佰科、羅技等一線廠商去到全國的70所高校進行促銷巡展，為校園學子們送去了實實在在的優惠讓利。
京東此次校園行活動覆蓋包括北京、上海、浙江、廣州、西安、武漢、哈爾濱、沈陽、成都、南京、長沙等各大城市，這些城市均分布了國內眾多知名高校，如浙江大學、同濟大學、武漢科技大學、華中科技大學、湖南大學、哈爾濱工業大學、北京航空航天大學、北京交通大學、上海大學等等。
“盛夏‘聚惠’·盡享‘暑價’”活動是京東商城發力校園市場的又一創新舉措，實現了京東商城、合作廠商、學生的三方共贏。通過此次校園巡展活動，京東商城在校園市場的品牌影響力進一步擴大、品牌認知度也得到提升;各大廠商則在此次活動中實現了與校園目標客戶群的親密接觸和深入交流，不僅使得產品的銷售數量得到提升，同時，其在學生心目中的品牌形象也得到加深;學生們則通過此次活動享受了看得見、摸的著的實惠，并親身體驗了網購的便捷，使學生群體多了一種產品購買渠道的選擇。總之，京東商城的校園巡展活動不僅獲得了眾廠商的給力支持與肯定，而且，在各大高校引起了強烈的關注，學生們的參與積極性普遍非常高。
由于校園市場具有封閉性、容量大、開發成本低、集中性、延續性和文化的獨特性等特點和優勢，所以，近年來，各大電商都開始針對校園市場進行布局。不過，京東商城在這一領域又是先發制人，成為電商行業在校園市場拓展的先行者。據悉，早在2008年，京東商城就通過選秀活動“京東商城校園之星”開始了對校園市場的開發，并獲得了巨大的成功。之后，京東又通過對校園訂單實行免運費政策、并設立高校代理點和自提點等措施不斷深入校園市場。
近年來，我國高等教育經過連續擴招，規模不斷壯大，截至2010年底，我國高等教育在校生的人數已超過3000萬，成為世界高等教育大國。這不僅意味著中國的消費群體素質在不斷的提高，而且表明高校將成為一個巨大的市場。業內人士表示，在校大學生與電視媒體接觸不多，信息多來源于互聯網，產品的接受度和知名度主要依賴于其在高校市場內，也就是學生消費圈內的口碑。京東商城實施了一系列優惠、方便學生的措施，再基于其綜合實力穩居國內電商行業前列，因此，京東在高校學生中間形成了良好的口碑，用戶粘性居高不下，口碑效應也表現的愈發明顯。這就使得京東商城在校園市場的布局上將走得更深更遠更快。
此外，值得一提的是，當代大學生擁有知識資本、崇尚品質生活、具有鮮明的品牌意識，是形成中國新生中產階級和引領青年一族消費潮流的重要支柱，勢必會成為未來社會中消費的主導力量。在此背景下，京東商城積極開拓校園市場的戰略將帶來長遠的效益，憑借先發優勢所蘊含的對消費的帶動作用也將后勁十足。
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