樂購網訊 近半年來，電商企業之間的價格戰愈演愈烈，618更是引爆2012年價格戰最高潮，但是有心人士不難發現此次戰火并未燒到凡客誠品，凡客緣何能夠置身事外?近日，有業內媒體對此做出解讀。
解讀凡客，三點原因讓其遠離價格戰：凡客在自身的領域是開拓者、引領者;凡客獨特的模式意味著凡客不是平臺型企業而是一家服裝企業;凡客擁有自己的產品和品牌，自己掌握定價權，今年毛利率有望達40%。
目前國內的電商企業，可以劃分為平臺型、品牌型以及團購型三種。凡客的定位是首先是一家品牌公司，其次是一家資源組織的公司，然后是一家提供服務的公司，最底層是一個技術公司，業內人士認為，由于凡客建立在互聯網上。而作為品牌型電商企業，凡客無疑在自己的領域是開拓者和引領者。
凡客誠品創立于2007年，4年實現近40億元的銷售額，成為中國B2C電子商務的明星企業。除了消費市場外，凡客還受到資本市場的青睞，先后獲得6輪投資，共計4.22億美元。凡客創造的“凡客體”更演變為一種文化，受到眾人追捧。凡客效應的形成正是基于自身精準的定位。
業內有人士評論，作為品牌型企業，凡客的核心競爭力還在于打造了凡客時尚、健康、朝氣的品牌內涵，隨著用戶認可度和忠誠度的不斷提升，凡客的品牌價值也得以不斷提升，而直接反映出來的便是凡客的銷量的逐年上揚。不僅如此，擁有自己的產品和品牌，就意味著掌握了定價權，毛利率同樣有保證。（王丹）
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